主要观点总结
本文描述了2024年营销圈的变化，包括外资品牌撤资、新消费品牌兴起与衰落等表面现象，以及营销方式的变化。文章还提到了国际品牌和中国品牌面临的挑战和痛点。为此，刀法年度品效峰会以“破界”为主题，旨在提供营销理论、最新打法及行业资源，助力品牌破界。峰会规模升级，内容形式升级为分论坛，嘉宾阵容强大。同时，文章提供了购票信息。
关键观点总结
关键观点1: 营销圈的变化
外资品牌撤资，新消费品牌兴起与衰落，营销方式发生巨大变化。
关键观点2: 国际品牌面临的挑战
如何在维持品牌力的同时，让团队快速学习精细化的运营方式，拿到效果。
关键观点3: 中国品牌面临的问题
对抗流量下降和与国际品牌的竞争，如何在实现正利润的同时，做出品牌。
关键观点4: 刀法年度品效峰会的目标
提供营销理论、最新打法及行业资源，助力品牌破界。规模升级，内容形式升级，嘉宾阵容强大。
关键观点5: 购票信息
提供了双日双论坛早鸟通票的购买信息。
正文
2024 年的营销圈是什么样的？
水上，我们能看到的是：曾经的外资“顶流”品牌们接连撤资或撤柜，国内部分新消费品牌从「发家」到「破产」的历程可以“高效地”在一年时间内完成。
水下，我们看不到的是：营销已经大变天，而不同基因的品牌，正在经历着各自完全不同的阵痛。
500 强们，习惯了用大广告去砸大曝光，如今也要开始每一分钱都要追踪到ROI；曾经看长期效果就可以，如今也开始追求每一个动作的颗粒度。
需要快速适应变化的
「国际品牌」如何能在维持品牌力的同时，让团队快速学习精细化的运营方式，拿到效果？
中国品牌们，在对抗线下和线上流量一齐下降的双重打击以及 500 强国际品牌多年沉淀下来的的品牌功力时，左右无门，毫无竞争优势。
被前后夹击的
「中国品牌」怎么才能在做到正利润的同时，走出名牌，做出品牌？
于是，在各种营销生态中各个元素已然融合的今年，
我们把刀法年度品效峰会的主题名定为——
「破界」
「破界·刀法年度品效峰会」
破界，迫在眉睫——品牌在维护品牌调性和快速做出利润的「手心手背都是肉」之间，有一道难以平衡的界；
市场人在「国际品牌」和「中国品牌」的度量体系及业务逻辑的水土相宜之间，也有一道难以逾越的界。
大家都有着各自长期积累和无法解决的痛点，比如——
大部分中国品牌纠结于：
-
逆周期里到底怎么做增长？在增长的品牌做得好的
真实原因到底是什么？
-
如何找到品牌、流量、转化之间的
平衡点？
-
白牌做电商也能赚钱，
有必要投入成倍的人力做一个“虚无”的品牌吗？
-
精细化运营、融合渠道的新打法，
全域到底该如何面面俱到？
......
而大部分国际品牌痛苦于：
-
预算砍半，销售和市场共用一包钱，
全域营销到底优先哪个平台？
-
员工对每个平台的精细化运营方式并不完全了解，
过于依赖agency
，并不知道该怎么实操。
-
外企审核关卡严格，转向慢
，用民企的手段又无法1比1复制，只能规规矩矩把生意做下去，增量大打折扣怎么办？
-
不同层级如何
拉齐预期、定义效果？
......
为此，
「破界·2024刀法年度品效峰会」正式上线。
刀法希望可以通过此次峰会
，向大家提供经历过无数案例沉淀后的营销理论基本功、最新鲜可上手实操的营销打法，以及刀法海量会谈无数机构后甄别出来的行业优质资源。
希望可以借此，助力所有品牌
破界。
以此目的为峰会核心目标的同时，我们将峰会的规格进行了
3大升级
：
首先，本届刀法年度品效峰会将人数
规模升级为 1800 人
，让现场的资源及信息交换流通更加高效；内容形式将被升级为
分论坛形式
，内容主题将针对
「国际品牌」和「中国品牌」
不同的痛点展开；
嘉宾阵容上也将集结业内的
长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士们
，他们将在现场围绕“在中国特色全域营销生态下，品牌生意底层逻辑发生巨变的当下，不同资产基因的品牌“，对于
品牌应该如何先「守住」，再「突破」，
进行主题分享。
购票专区
感谢曾经出席过刀法线下活动的朋友们，感谢刀法研究所的followers，感谢温柔一刀播客粉丝一直以来对刀法的信任和关注，破界·刀法年度品效峰会为大家准备了「200张」双日双论坛早鸟通票
（1199元/张，
2
699元/张
）
。
早鸟票
承诺
全程最底价，
售完即恢复尊享价，绝不增售：
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