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阅读邻居
本文作者：
绿茶
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再过两天就是一年一度世界读书日，这段时间，朋友圈被铺天盖地的读书日活动刷屏，到那一天，那些忙着号召大家读书的人们，自己铁定是没时间读书了。
我呢，想在读书日那天，约几个朋友，逛逛北京的书店，以接近阅读的方式参与一下。最近几年，在各地逛了不少书店，也和一些书店从业者聊天，很敬佩他们的坚持以及对书的热忱，我自己个儿也想象过一万种开书店的可能，但书店之门始终紧闭。借读书日之际，试论书店之八种打开方式。
一、精神和物质相互点赞
走进mall，除了购物、吃饭，还可以逛逛书店。这是现在大多数mall的基本套路，mall里的书店，和服装店、首饰店、化妆品店、玩具店等一样，成为一个展示平台，大家翻翻或试穿、试用后，随即拿出手机，在某宝、某当、某东点击下单。
mall书店越来越多，渐成新开mall的标配了，基本包含有书店、咖啡、文创、沙龙等几项功能，和同质化的mall一样，mall书店也同质化的厉害。西西弗、言几又、方所、钟书阁、page one、中信书店、建投书局、纸的时代……豪华精致的店面设计、模块化的格局、书＋咖啡＋文创＋活动的经营套路。
成都方所一角，绿茶绘
“今天下午，XX书店全国第XX家落地XX购物中心”；“XX惊现又一家美炸天书店，颜值秒杀所有mall里的书店”等等类似的标题没几天就会刷一条，人们蜂拥而至，一睹国外大牌设计师主理得颜值炸天书店，在书架前假装翻翻书，摆出各种阅读者的姿势，拍很多照片发朋友圈，获赞无数。“哗，好文艺啊！”、“好美！我说的是书店。”、“美炸，什么时候来我的城市开啊！”、“……”。
mall书店打开方式
：当作逛商场一样，逛完吃撑后，找个地方消消食。让精神和物质共处朋友圈，互相点个赞。
二、情怀与生意间徘徊
独立书店是对大多数民营书店的统称。但独立书店类型很多，学术书店、文艺书店、主题书店等等。我把几个主要类型拆分一下，因为他们各自打开的方式很不一样。
第一代独立书店主要诞生于上世纪九十年代，那是中国民营书店的黄金时代。当时，北京就有五家民营书店。李世强、刘元生夫妇创办于1988年的三味书屋，刘苏里创办于1993年的万圣书园，王炜创办于1996年的风入松书店，席殊创办于1995年的席殊书屋，欧阳旭创办于1997年的国林风图书中心。如今，只剩下万圣书园和三味书屋。
那时期著名的民营书店还有：上海严博非创办于1997年的季风书园；广州陈侗创办于1994年的博尔赫斯书店、陈定方创办于1994年的学而优书店；南京钱晓华创办于1996年的先锋书店；杭州朱升华创办于1997年的枫林晚书店；贵州薛野、萧然等人创办于1993年的西西弗书店；长春王忠民、吴风夫妇创办于1997年的学人书店……
第一代独立书店都带有强烈的文化情怀，偏重人文社科方向，在情怀与生意之间徘徊，有些转型为新形态的书店，如西西弗书店；有些还在坚持自己的品质与情怀，兼寻求生存之道，如：北京的万圣书园和三味书屋、上海的季风书园、杭州的枫林晚书店、广州的学而优书店、博尔赫斯书店、南京先锋书店、泉州的风雅颂书局等等。可喜的是，这些坚强活下来的独立书店，都呈现出丰富的精神气质和地标属性；当然，还有很多已经关门了，如：风入松书店、第三极书局、思考乐书局等等。
第一代独立书店打开方式
：有空多来逛逛、买几本书，如果运气好，碰到店主可以一起聊聊书，谈谈各自的阅读趣味。向阅读致敬！
南京先锋书店
三、和这个世界谈谈文艺
独立书店中数量最多的是文艺书店。如今开书店，不文艺一下都不好意思开，不管是书店的氛围营造，还是选书品味以及活动配套，都力求吸引书店的主流人群——文艺青年，一旦开成文艺青年圣地，那场面就热闹了，但书可能还是卖不动。
拿北京来说，单向空间可以算文艺书店的代表了，每周密集的文艺沙龙，频频出没的文艺大咖，店内的选书、咖啡、店猫，以及那些文具，来一杯咖啡坐下，或许会艳遇花家地小业主，十三不靠的许老板……处处戳中文艺青年的G点。
文艺青年们相信，他们终将改变潮水的方向，而文艺书店刚好满足了这个想象，他们提供各种文艺的可能性，电影、音乐、戏剧、文学、绘画以及等等，虽然文艺书店店主们心里明白，他们够呛能改变潮水的方向。但还是有那么多文艺书店不断生根发芽。
北京有库布里克书店、模范书局；上海有衡山·和集、汉源书店、好久不读；广州有1200bookshop；深圳有旧天堂书店、覔书店；杭州有两本书店；苏州有慢书房、初见书房；郑州有城市之光书店、松社书店；厦门有不在书店；青岛有良友书坊；大理有海豚阿德书店……这个名单很长很文艺。
文艺书店打开方式
：三五好友，一杯咖啡，怀疑人生，虚度时光。然后重回粗糙的人间，和这个世界谈谈。
深圳旧天堂书店，绿茶绘
四、人以群分 竭泽而渔
还有一种书店类型可以称为主题书店，这些店主往往很有个性也很任性，对一些人和物有偏执的喜爱，并且把自己的爱好化为实体，向公众传递这样的趣味，吸引相同志趣的人。
开书店最难把握的就是读者在哪儿？而主题鲜明的书店其实不担心这个问题，他们总有一幅“酒香不怕巷子深”的自信，把自己这个主题的书籍、物件、地图或相关收集到极致，然后等着同好者摸着门来，店主和顾客深入地交流，互加好友，这种垂直对话特别让人开心，也特别引发购买欲。
但这类书店生存不易，我们并不能真的任性。女性主题的雨枫书馆（北京）、禾田书房（广州）给人以温暖和力量；京味浓厚的正阳书局（北京）让人回味老北京的气息；苏帮滋味的苏派书房（苏州）带你品味姑苏人文之味；杭州南山书屋背靠美院，主打美术书籍。
主题书店打开方式
：竭泽而渔，系统有效地打通知识要道，以审美的方式理解阅读。
杭州南山书屋
五、有限空间里的无限想象
还有一种小小的，很美好的书店。这些店主们都是理想主义者，他们不把书店当作一门生意，只是想为自己营造一个精神空间，让小情怀有处安放，在有限空间里无限想象。
最典型的代表就是我居住小区的读易洞书房，这家已经十一岁的“中国最美小书店”，一直是我生活中很重要的阅读邻居，我们在书店里办读书会，六年来，每个月都以阅读的名义相聚，读书、吃饭、玩。这么美好的生活方式就因为有这样一个小小的空间，让一切想象成为可能。
类似的小书店还逛过好多。郑州的目录书店也在一个小区里，小到只能安放两张书桌，但翻开这个“目录”，可点的“菜”很多。广州的彼得猫古本店，更是小到没朋友，在一栋文化空间里，只有几个书架，但主人彼得猫运筹着一个很重要的文艺沙龙——“书墟”，每年邀请很多朋友来摆二手书摊，聊文艺议题；还有上海的1984bookshop，成都的无早Rosabooks、青岛的小城书店等等，这些小小书店就像一颗颗火苗，在城市一些不起眼的角落，散发着阅读之光。
小书店打开方式
：因为太小，很容易被错过，一旦遇见，一定进来坐坐。
青岛小城书店，绿茶绘
六、旧书店里有旧灵魂
我喜欢旧书，也喜欢逛旧书店和旧书摊。在日新月异的城市里，能找到的旧书店已经很少。藏书家韦力这些年都在寻访各地的古籍书店和旧书店，旧书店里有旧灵魂，吸引着爱旧书的人。曾经的旧书肆圣地琉璃厂，成为真假古玩市集，中国书店里线装书都在玻璃柜里锁着，潘家园书贩们转行的转行，归乡的归乡。
旧书从业者比大多数人都习惯网上交易，孔夫子旧书网和布衣书局成为旧书流通主要平台。但依然有很多人在坚持传统的买卖。上海绍兴路只有短短的几百米，却活跃着好几家旧书店，这些旧书店掩藏在社区里，敲门或预约才能进入。mephiston、诗集、会饮以及附近区域的小亚细亚、犀牛等，也活跃着一些年轻的老灵魂。
成都一个不起眼的小区，某单元一楼窗户上，贴着流沙河先生题的“毛边书局”几个小字。敲门进入就像来到一个书的库房，人只能侧身穿梭，没有见过比这更拥挤的旧书店，选书成为很头痛的事，但乐趣也在这里，慢慢在沉浸在旧书时光中，此刻，身在书中。
还有温州乐清的桃园书院旧书店；青岛某古玩城里的我们书店等等，都把握住了书店的魂，散发出迷人的味道。
旧书店打开方式
：亲自抚摸、翻阅有岁月痕迹的旧书，每本书都有动人的故事。
七、国有书店升级打“怪”
前店后厂，出版社开书店在中国是有传统的，民国时期文人们，自己没有出版社、书店、杂志都不好意思出门跟人打招呼。那时候的书生们，做起书的生意一套一套的。
商务、中华、三联更是这种模式的典型代表，并且延续至今。如今，国有化的三联的韬奋书店，商务的涵芬楼书店，中华的伯鸿书店依然是出版社＋书店模式的佼佼者，和大多数出版社书店仅仅是读者服务部不同，这三家书店都走综合型人文书店路线，并且融合咖啡、沙龙活动等，具有很强的行业竞争力。
中华书局伯鸿书店
近些年，更多出版社转型和改造旗下书店，像黑龙江教育出版社旗下的果戈理书店，辽宁出版集团旗下的歌德书店，陕西人民出版社旗下的延安书局等，这些转型升级都出自某书店策划人之手，这位策划人已经策划了十来家类似的书店，出版社和新华书店是他的主要用户，还出版了一本书叫《书店革命》，讲述自己的操盘手法。
对这些书店，我的确喜欢不起来，就像现在满世界的欧式庭院、北欧小镇等楼盘一样，天花板或墙上吊着很多书，或者用书码个拱门、码个收银台，这种不尊重书的书店不会是好书店。而这位书店策划人只是做了夸张丑陋的书店设计，后续的运营、选书、码放、活动以及迭代，就没他什么事了，他接着策划下一家书店。
像富锦的新华书店，黑河新华书店旗下的普希金书店等也都出自该策划人之手，套路都差不多。这两套国有书店系统，未来可能还会开很多，估计能把国外文化名家名字用个遍。海明威、马尔克斯、福克纳、乔伊斯……你们危险啦。还好博尔赫斯早在1994就被陈侗先生占了，卡夫卡被安徽许多余先生抢了。
这类书店的打开方式
：呵呵！
