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古茗、Tims 、M Stand卖爆“果蔬咖啡”,新热点又来了?

刀法研究所  · 公众号  · 购物  · 2025-04-04 12:00

主要观点总结

本文介绍了果蔬咖啡的兴起,各大咖啡品牌如古茗、Tims、M Stand、爵渴等推出了一系列果蔬咖啡产品,引发消费者疯狂打卡晒图。这些新产品主打健康轻体概念,通过将羽衣甘蓝、番茄、甜菜根等蔬菜与咖啡结合,创造出新的口感和风味。文章还探讨了果蔬咖啡背后的研发逻辑和市场前景。

关键观点总结

关键观点1: 果蔬咖啡的兴起

随着果蔬茶的风靡,咖啡也开始加入蔬菜元素,引发新一轮流量密码。各大品牌推出果蔬咖啡产品,形成新的市场趋势。

关键观点2: 产品创新:蔬菜+咖啡的组合

古茗、Tims等品牌推出了一系列果蔬咖啡产品,如轻体果蔬美式、普罗旺斯番茄美式等。这些产品通过加入羽衣甘蓝、番茄、甜菜根等蔬菜,创造出新的口感和风味。

关键观点3: 消费者的反应

消费者对这种新的组合表示好奇和接受,一边调侃一边忍不住下单尝鲜。

关键观点4: 研发逻辑与风味平衡

品牌们在研发过程中注重平衡果蔬和咖啡的味道,通过复配水果来提升适口性,同时注重风味互补和调和。

关键观点5: 市场前景与挑战

果蔬咖啡为行业带来新生机,有望成为新的流行趋势。然而,品牌们仍需面对多重障碍,如供应链优化、风味平衡、消费习惯培养等。


正文

请到「今天看啥」查看全文


作者 | 伍月

来源 | 咖门


随着果蔬茶风靡,咖啡也开始“加菜”了!


古茗、Tims、M Stand、爵渴等品牌,将羽衣甘蓝、番茄、甜菜根等融入咖啡,打出“健康”“轻体”等新卖点,引发消费者疯狂打卡晒图。


咖啡圈的新一轮流量密码是“菜咖”?



饮品新风向, 古茗、Tims 给咖啡“加菜”



谁能想到,经历了茶咖、果咖、酒咖的轮番内卷后,咖啡的下一个创新方向是——加蔬菜!


从今年年初开始, 古茗、Tims、M Stand、爵渴等品牌相继推出果蔬咖啡,在社交平台掀起一股“菜咖”风潮。


小红书上相关笔记已突破 4 万条,抖音话题播放量超百万次。网友们一边调侃“咖啡的尽头是菜市场”,一边忍不住下单尝鲜。



以 3 月 20 日 古茗推出的“轻体·果蔬美式” 为例,加入了羽衣甘蓝、黄柠檬、凤梨和苹果现榨的果汁,单杯售价 18 元,网友直呼“打开了新世界的大门”。


“以为是黑暗料理,结果越喝越上头”“咖啡味不重但意外清爽”等评价在社交平台刷屏。


Tims天好咖啡则上新了“普罗旺斯番茄美式” ,浓郁的番茄风味引发两极评价。有网友盛赞是“梦中情咖”,也有人吐槽“喝出了农夫果园的感觉”。


元旦前后 M Stand 推出的甜菜拿铁 ,凭借粉嫩色泽成为打卡爆款。


图片来源自小红书博主 @著名奶茶品鉴师,已获授权


爵渴咖啡最近推出苹果胡萝卜气泡咖啡,取名 “爵不服蔬气泡咖” ,创意和中二感十足,据称灵感来自《哪吒闹海》。


其实这波“菜咖”风潮早有端倪。早在去年 12 月,爵渴就推出过果蔬轻拿铁、果蔬轻美式、果蔬气泡咖等产品,在社交平台引发不少讨论。


值得注意的是,菜咖并非国内独有——日本 AGF咖啡此前也推出过胡萝卜冻干咖啡。


从生椰拿铁到酱香拿铁,再到如今的果蔬咖啡,更健康的食材组合,让咖啡在提神醒脑之外,更添一份健康属性。


在饮品越做越健康的背景下,“菜咖”能否复刻果蔬茶的爆款路径?各大品牌又是怎么做的?




让消费者喝上头的“菜咖”都是怎么做的?



当“蔬菜+咖啡”这个组合出现在菜单上时,不少消费者的第一反应是:“这能好喝吗”“第一口需要勇气”。


某连锁咖啡的研发负责人笑着告诉我:“别说消费者了,我们内部试饮时都有同事直摇头。”


但令人意外的是, 看似“黑暗料理”,却让越来越多消费者“喝上头”。


品牌们究竟做对了什么?


图片来源自小红书博主@字母哥的姐姐粉~.,已获授权


1、从“大众蔬菜”切入,既熟悉又惊喜


当前咖啡品牌推的“菜咖”,主要聚焦于两类蔬菜原料:


一类是高认知度的传统蔬菜,如胡萝卜、番茄等。 这些食材大众、日常,消费者对其口感熟悉。


另一类则是羽衣甘蓝、甜菜根等“超级植物”。 这类食材已在果蔬茶的消费热潮中完成市场教育。


“将这些食材转用到咖啡产品,我们发现 消费者的接受度比预期高很多 ”,某品牌的产品负责人透漏,主要是风味既熟悉又有和咖啡碰撞的新鲜感。



“消费者要的不完全是猎奇,而是合理的创新”,成都一咖啡店主理人表示,“像西芹、黄瓜这类大众接受度高的日常蔬菜,与咖啡也能产生令人惊喜的风味碰撞。”


2、果蔬入茶容易,入咖啡需要酸甜感平衡


“纯蔬菜汁容易有土腥味,复配水果能有效提升适口性”,一位研发人员表示。


水果就像天然的味觉调和剂,不仅能中和蔬菜的土腥味和涩感,还能带来令人惊喜的香气层次。


古茗的“轻体·果蔬美式”用黄柠檬、凤梨和苹果的酸甜包裹羽衣甘蓝的青涩;M Stand 的甜菜拿铁以苹果的清香化解甜菜根的土味。爵渴的“爵不服蔬气泡咖”融合胡萝卜与苹果的清甜风味,尾韵有咖啡香,层次分明。


图片来源自小红书博主@多多乐,已获授权


但相较于包容性更强的茶饮,咖啡与果蔬的融合显然更具挑战性。


“咖啡香气没有茶明显,果蔬味道过重很容易变成果汁饮料”,百分五咖啡主理人卢允刚表示,研发关键是平衡果蔬和咖啡的味道,更要探究二者能否产生新的风味。


“风味独特、具备较高香气和酸甜感的果蔬,更适合与咖啡融合,同时凸显咖啡特质。”


爵渴咖啡研发负责人焦鑫给出相似看法,咖啡比较挑蔬菜,单一风味的原料往往会打破二者的平衡。


总之, 茶饮强调风味互补,而咖啡更注重风味调和。


图片来源自小红书博主@茉莉花🍃拿铁,已获授权

3、绑定“轻概念”,凸显健康价值


在推广果蔬咖啡时,品牌们不约而同地打出了“轻”概念。


古茗直接将“轻体”植入产品名,并从原料到工艺全方位强化健康属性。爵渴咖啡则通过“果蔬轻拿铁”“果蔬轻美式”等产品名,持续输出“轻盈”“低热量”的核心卖点。


Tims天好咖啡相关负责人表示: “将果蔬元素融入咖啡,可以满足消费者对健康饮品的追求。”



其新品“普罗旺斯番茄美式”在推广中强调“每杯热量≈ 100 卡,小于一个苹果的热量”,精准戳中办公族和健身人群的痛点。


正如很多网友的调侃“打工人今日份 KPI: 咖啡因和膳食纤维同时达标 ”。如今,一杯咖啡不再仅是提神醒脑的“牛马饮”,还是一种健康的生活方式。


随着头部品牌相继跟进果蔬咖啡,一个关键问题也随之而来:这个产品究竟能走多远,会是咖啡的下一个流量风口吗?



果蔬咖啡会是 下一个流量密码吗?



毋庸置疑,果蔬咖啡的出现给行业带来了新生机。


首先,延续果蔬茶热度,它瞄准健康消费、功能性需求,有话题热度或带来流量。


图片来源自小红书博主@里由公主、@喵喵,已获授权


其次,相比传统果咖, 它通过引入蔬菜元素进一步拓宽了风味组合和营养维度,为高度同质化的咖啡市场提供了差异化突破口。


“特调咖啡的研发有很多可能性,水果、香料甚至蔬菜都能成为灵感来源”,百分五咖啡主理人卢允刚表示。


他介绍,早在几年前,精品咖啡馆就已探索黄瓜气泡美式、紫苏特调等创意咖啡。 “随着消费者对健康饮品和独特风味的追求,果蔬咖啡很有潜力成为新的流行趋势。”


然而,要将这种创新从一时热点转化为长销品类,品牌们仍需跨越多重障碍,比如供应链优化、风味平衡、消费习惯培养等。



卢允刚表示:蔬菜类也更容易出现不太美味的根茎的味道,有些水果直接榨汁浓度太高,很多果蔬不能直接榨汁,根据研发需求可能需要更麻烦复杂的浸渍、慢煮、蒸馏等工艺来提取风味。


就像当初茶咖、果咖刚出现时,如今果蔬咖啡似乎还处于市场观望阶段。


一个创新爆款能否成为长销品类? 关键在于品牌能否不断创造出真正受欢迎的产品,持续扩大果蔬咖啡的市场需求。


时间会给出最公允的答案,我们不妨让子弹再飞一会儿。


提示:

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