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支付宝招聘广告，我碧叶了

文案君  · 公众号  · 营销  · 2020-04-05 11:41

正文

文案，不止文案。 文案君 （MrCopywriter）


还记得前段时间，钉钉的魔性招聘广告，那旋律和ding一样，久久不能忘却。还没缓过劲儿，支付宝不甘落后，新出一支招人广告片，看完我愿意封它为新晋泥石流~


emmmm虽然都是阿里自家人，但是招人方面俩兄弟就没必要谦虚了!



01
春招大战，谐音梗助力
随着疫情的逐渐稳定，今年的人才抢夺大战依旧正值火热时刻。如何抓住更多求职者的眼球，吸引更多求职者加入，各大公司在春招战役中纷纷使出浑身解数。
推出一波有特色、抓住受众记忆点的广告，不仅有助于招人，而且不失为宣传品牌形象的一个绝好机会。支付宝这支广告，一股魔性、沙雕味儿~ 一起来数一数，究竟有多少个谐音梗~
招瓶—招聘

碧叶——毕业

大学僧——大学生

酒椰——就业

公狮——公司

招聘=招人招新

肚子公狮=独资公司
盒子公狮=合资公司
锅有公狮=国有公司

敷脸网公狮=互联网公司

废盐=肺炎
线上招瓶=线上招聘
吱服包=支付宝


用一堆谐音梗堆砌的招聘视频，细细看还有一定的巧思在。通过上述谐音梗，将求职过程和背后涉及的主体，编出了一段故事。毕竟，相比于一本正经做招聘官宣，还不如讲故事，毕竟故事更有画面感并且通俗易懂~
02
奇奇怪怪，你get到那个点了吗？
当下泛娱乐化社会的大环境中，流行一种奇奇怪怪的风格。此奇奇怪怪用无厘头来形容已经不再适用了。

比如，在某抖和某快走红的一些KOL，看他们的作品和段子，一开始你会发出“神经病啊”的感叹，可是再多看俩，不知不觉竟然上瘾了？？？

觉得虽然奇奇怪怪，但是能get到那个点。这大概是能戳中当下年轻朋友们的愉悦点吧。

支付宝这支招聘广告，用奇奇怪怪来形容，一点都不为过。疯狂谐音梗，看似粗制滥造的绘画水准，屡次被出镜的马爸爸，不断刷新你对支付宝的认知~
03
头部金融平台支付宝，转型升级启航了
这支沙雕的招聘广告，仅仅是支付宝改变的一方面，它想做的还有很多。
支付宝所想呈现的品牌形象，不再是单单是金融工具亦或是电子钱包这样的产品定位。

首先，改变从外观开始。最近，细心的朋友可能发现，支付宝开始变得更“蓝”了。从logo到主页面，整个蓝色饱和度被拉满。渴望为用户呈现更深沉、更有信任感、更安全可靠的品牌形象。


其次，改变从战略转型启航。Slogan从“支付就用支付宝”变为“生活号，支付宝！”的改变，是支付宝立志从头部金融平台转型成【全球最大的数字生活开放平台】的决心。

而这样的转型，势必需要圈住更多年龄层的用户。而逐渐兴起的90、00后群体，逐渐开始占据消费主市场。怎么圈呢？

首先，从外部，抓住年轻用户的喜好。洞察年轻消费者的喜好，并结合这部分群体的消费习惯推出产品、服务和展现更有特色的品牌形象。
其次，从内部，招聘这个时代更年轻、更有个性的员工，打造更多元、更年轻的员工体系，是品牌升级转型的关键战略之一。

因此，不难理解，无论是钉钉还是支付宝，都开始走这样沙雕、洗脑的风格，进军更多多元文化社区的传播场景中，比如B站，去占领更多年轻消费群体的心智。
#话题# 支付宝这支招聘广告，你觉得如何？



—— END ——



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