双十一晚会不香了？

虽说双十一（11.11）这个日子还没到，但关于双十一的信息早就先行一步。那些带有「大降价」「限时抢购」等字样的广告，是不是每天都能看到？

点开一些 APP，开屏页都是电商平台广告，不小心点到广告或者手机轻轻一摇，页面瞬间跳转到电商 APP，无时不刻不在提醒你，双十一啦，该掏钱买 东西了。

这些操作，年年有，且年年重复。

今年略有不同的，是往年热闹非凡的双十一晚会，今年居然被传出要「腰斩」的消息。虽然很多人可能也不关注这个晚会，但过去由阿里开创的双十一晚会，那会是真热闹。

追根溯源，双十一晚会的热潮始于 2015 年。那一年，双十一晚会登场，天猫携手湖南卫视。晚会不仅带来了热烈的观众反响，还成功提升了电商的曝光度和用户参与度。

这一操作迅速成为了电商行业的新套路，各大平台都跟风搭上了「晚会列车」，你追我赶地争相合作打造盛大晚会。

一时间，双十一晚会成了每年双十一必不可少的标配，犹如电子商务的「春晚」。

大家都知道，搞双十一购物节也好，举办双十一晚会也罢，本质都是希望把势造起来，让大众消费欲望来得更加猛烈。明星云集、歌舞盛宴，也都是消费的催化剂。

商人讲究的都是利益，搞晚会也是如此，如果晚会不能带来利己的效果，那自然不搞。今年不搞了，道理也是差不多的，不是晚会不香了，是今时不同往日，再说阿里也不是一家独大了。

换言之，随着电商方式的变化，这场曾经引领风潮的狂欢晚会逐渐显得有些「过时」了。

曾经在电视前主持晚会，亦或者被晚会邀请的明星，现在大多在直播间里带货，随处可见。

直播带货替代了以往的繁琐，短视频的加持又让整个购物消费快上加快，短平快的优惠广告直接打在大众的购物欲望上。

更直观、更方便、更高效的消费方式，成了当下更多消费者的选择。

原先双十一晚会曾经最大的亮点，是制造话题，通过集体的热潮来刺激消费欲望，但现在被更智能、更个性化的推送所取代了。

毕竟现在你「潜意识」里想买过啥，搜索栏已经默认出现相关词条了。首页已经推送好各种款式了，砸所谓的「优惠」也是出现你想买的东西了。

总之，各大电商平台通过精准的算法，将打折信息和促销广告推送到你眼前，消费者哪还需要等着晚会的「惊喜」去消费，现在是随时随地都有折扣等着你去随时购买，有些优惠券到期还是 50 年后呢。

看到很多人说，双十一晚会停止举办，像是一个消费时代的结束，似乎在为我们宣告一个旧时代的谢幕，与此同时，又是另一个消费时代的兴起。

这话不假，毕竟，每一次的结束都意味着新的开始。

也看到不少人怀念当初那个「真打折，真降价」一切都那么直白、粗暴的双十一。那个不需要搞前期预热、不需要搞很长周期、不需要让你等得头发都白的狂欢节。

只要一到日子，看着价格一降，任谁都忍不住「剁手」的双十一。

随着时间的推移， 价格战成为常态，「最低价」也不再稀奇。