谁拉起了中国广告市场？（内附CTR《2016年上半年中国广告市场报告》）

2016年上半年，中国广告市场整体较去年同期有所好转，同比增长0.1%。但传统广告的降幅再次加剧，较去年同期下降6.2%。其中，电视、报纸和杂志、传统户外、交通类视频等刊例收入同比下降，报纸和杂志的刊例收入降幅最大，分别为41.4%和29.4%；新媒体广告对市场的向上拉动力增强，电台、电梯电视、影院视频、互联网、电梯海报等刊例收入同比增长，影院视频、电梯海报、互联网等刊例收入增幅明显，分别为77.2%、28.9%、26.9%。在2016年上半年各媒介对市场增长的贡献来看，互联网以2.5%的增长贡献量高居榜首，成为上半年中国广告市场增长的核心力量。

在2016年上半年传统媒介花费Top 20厂商/品牌中，宝洁同比下降2.8%，联合利华下降17.7%，欧莱雅厂商下降3.8%（品牌下降13.9%），百胜下降48.4%，肯德基下降49.4%，可口可乐下降6.3%。

在2016年上半年互联网广告花费Top 5行业中，金融业增幅最大达94.1%，电脑及办公自动化产品增幅77.4%，邮电通讯增幅23.9%，商业及服务性行业增幅22.6%，交通下降15.1%。

下面送上CTR媒介智讯的《2016年上半年中国广告市场回顾》，索要完整PDF版本，请加小美微信（xiaomei-limei）。

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