腾讯视频打击账号共享，不能再借朋友的会员了

哎咆科技 · 公众号 · 硬件 · 2024-12-12 19:30

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视频网站的会员权益又双叒叕缩水了！就在12月10日，腾讯视频方面发布会员权益调整说明，宣布将于2024年12月16日起调整腾讯视频VIP设备数量的相关权益。自12月16日之后购买、领取、激活的腾讯视频VIP，在会员有效期内，可在累计3台设备登录、但只能同时在1台设备上播放。

要知道，目前腾讯视频为VIP会员提供的权益，是累计5台设备登录和同时2台设备播放，相比之下，显然新的VIP会员权益就下降了。同时腾讯视频方面表示，在12月16日前已连续包月/包季/包年的VIP会员，如不断订则可持续享有现版本的权益。此外，腾讯视频SVIP会员权益不受此次调整的影响。

简而言之，如果屏幕前的你选择未来继续在腾讯视频看剧，并有将VIP权益分享给家人朋友的需求，那么腾讯视频此次的调整就是在提示你、需要在12月16日前尽可能地续期。如果错过这个时限，未来腾讯视频的VIP就将会从客观上失去分享相关权益的能力，也就是说不再可以将VIP与他人共享了。

不得不说，腾讯视频这招可谓是蛇打七寸，更是懂如何让用户难受，毕竟同一时间同一VIP账号仅可在1个设备上观看，也就意味着向朋友借会员看剧将成为过去式。在过去相当长的时间里，每逢有类似《庆余年》、《狂飙》这样的爆款剧集问世，亲朋好友之间相互借爱奇艺、优酷、腾讯视频的会员看剧，早已成为大家习以为常的事情。

自2023年2月，腾讯视频方面回应用户账号在多个设备登陆被封号一事时给出的说法，即最多只能在两个设备上同时登录，短短一年半时间，腾讯视频就彻底堵上了账号共享的口子，成为了国内长视频平台中率先吃螃蟹的那一家。

由此不难看出，如今腾讯视频日子恐怕是不太好过了。根据腾讯方面公布的财报数据显示，在今年的前个三季度，腾讯在线视频的会员规模分别为1.16亿、1.17亿和1.16亿。也就是说，即便是有《庆余年2》这样的爆款剧集在二季度上映，也只让其会员规模增长了0.08%，这种水平的波动几乎堪称是波澜不惊了。

作为剧王的《庆余年2》都不能拉动新用户付费，也就难怪长视频平台会选择将会员业务的重心，转向挖掘现有用户的付费深度上。

线下观影团、明星见面会、爆剧点映礼、周边衍生品，已经俨然成为了长视频平台过去两年会员业务的标配。可问题是，要实现长期会员收入规模最大化属于典型的知易行难，而要让会员为影视剧的衍生产品付费，国内市场的土壤更是太过贫瘠，并且国内文化消费的模式与大洋彼岸更是截然不同。

兜兜转转之后，诸多长视频平台已经发现，似乎还是打击账号共享对于在财报上呈现漂亮的数字更有用。过去两年，以Netflix率先向账号共享出重拳为标志，Disney+、Hulu、华纳Max等海外流媒体平台已经纷纷加入了打击账号共享的行列，并均将其视为实现流媒体业务扭亏为盈的法宝。

其实全世界的消费者一样、都会想尽办法来省钱，并且得益于互联网实现了信息的高速传播，互联网服务账号共享的门槛更是几乎低到没有，“一人买单造福亲朋”可以发生在一切存在付费增值的领域。而对于用户而言，互联网厂商的小恩小惠或许不会让大家感恩戴德，但剥夺已经有的权益则绝对会让人沸反盈天。

现实也确实如此，别看Netflix、Disney+的用户在海外社交平台上对此表现得怨气冲天，但其中绝大部分受到影响的用户最后还是乖乖买了会员，由此也使得Netflix的股价呈现出芝麻开花节节高的态势。“挣钱嘛，生意，不寒碜”，《让子弹飞》里的这句经典台词也道尽了商业公司的价值观。

只不过从以往不限制用户同时登录不同设备，到限制同时仅能登录2台设备，国内其他长视频平台都没有腾讯视频如今这般的决绝。但在当下国内长视频平台高度依赖独播剧实现拉新促活的运作模式下，“路人缘”其实就变得尤为无关紧要了。

如今全球的长视频平台、包括Netflix自己在内，都被Netflix首创的靠优质内容来吸引用户付费，再凭借用户订阅收入继续打造优质内容、从而吸引更多用户的“飞轮”所绑架，被迫让自己与传统影视公司站在了一条赛道。也就是说优质内容、而非用户数量才是长视频平台护城河的本质，固然这会让长视频平台会为盈利苦苦挣扎，但也使得各大平台发现自己真的不需要去讨好用户。

毕竟只需要有爆款剧集用户就会乖乖付费，这是自2015年爱奇艺的大热IP剧集《盗墓笔记》开始，爱优腾们早已洞察到的现实。既然如此，腾讯视频所幸就一不做二不休，选择直接对VIP会员重拳出击、压榨他们的权益，反正只要自己有内容，就不愁用户不付费。

这里借用网友的一句话，就是“腾讯视频严厉打击了正版支持者的嚣张气焰”，但正版支持者似乎也没什么办法。

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