揭秘这两天疯传的淘宝天猫重大变化，真相惊人！

2017年，内容运营越来越重要，小蜜不禁想起，去年淘宝卖家大会上，阿里巴巴集团CEO张勇在一张PPT中写道：PC电商已死！

这两天小蜜看到朋友圈很多朋友都在转发一张图，唾沫横飞地讨论着淘宝天猫即将发生的巨变。

对此小蜜想说，先别震惊着，阿里的消息出来了，淘宝的玩法确实有变化，但不一定是你看到的样子。

咱们先来重温这张震惊图的内容：

那真实情况是什么样呢？咱们来逐一揭开真相！

手机淘宝和天猫App是否要合并？

调查结果：纯属谣言！

真相：3月27日下午，淘宝负责人、淘宝行业发展部资深总监王明强在北京参加主题为“ 内容互联•焕新共赢”的媒体营销峰会时指出：手机淘宝和天猫App是否要合并纯属“子虚乌有”。

不过，正所谓无风不起浪，小蜜娇躯一颤，为什么会有这种传言？

小蜜知道2月份天猫直播跟淘宝直播已经合并，这也就意味着阿里今年会加大内容化的投入。

阿里之所这样做，是因为他们认为内容化会带来更多的流量，过往的经验是内容化之后会有很多新用户，用户停留时间也会相应增长，这个增量市场让更多商家有更丰富多样的运营模式，而且不会降低商家已有流量。

根据上周公布的数据显示，手机淘宝单月内容分成的规模已经达到了2亿人民币，而相比2015年，2016年淘宝优质内容消费量达到3位数的增长、淘宝二楼等内容创新模式更获得口碑与收视的双高。

这么大的成绩阿里能不心动？理所应当加大投入。所以即使坊间传闻并不准确，但也是有一定的依据。

那淘宝天猫直播合并对中小卖家有什么影响呢？

据知名电商专家流星叔解读，简单说就是天猫商家的内容流量得到了强化，淘宝商家得到弱化，另外合并对TOP及腰部商家更加有利，小商家就自求多福吧。

流量资源倾斜的道理也很粗暴，就是有能力的商家才能做出更好的内容，淘宝二楼最近拍了个“夜~操~场”的片子就是个例子。

小商家能拍出那种基情四射的片子？

淘宝二楼重新开张的第一天（晚10点-早7点），访问量突破440万，“夜操场”总播放量突破270万。

淘宝二楼第一期是商家悦味厨具做的《逆转钢盔》，一晚上就卖出了之前4年半卖出的锅量，你说能不刺激吗？

大家感兴趣可以打开手机淘宝首页，把屏幕往下拉动。

4-5月份手淘首页大改版，60%的流量将来自内容？

调查结果：言过其实。

真相：目前整个手淘的内容流量已经占手淘流量的30%以上了，如果内容流量占比达到60%，那也就意味着，不进行内容创造运营的商家的手淘流量将被做内容的商家劫走。

而淘宝负责人、淘宝行业发展部资深总监王明强却认为，这并不是一个此消彼长的关系，他们鼓励商家更多采用包括内容在内的新运营模式，但并不会减少对成熟运营模式的支持。

小蜜认为，王总的这句话没问题，他们确实不会减少对成熟运营模式（直通车钻展等）的支持，但买家会有自己的选择，内容能产生这么大的效益，也正是符合买家的需求。

那么买家资源当然是此消彼涨的。虽然60%的占比是假的，但在这个趋势下，还是值得我们中小卖家警惕！毕竟小蜜在去年就听说了没有跟上对手节奏的商家，流量已下跌惊人。

“私域流量”带动“公域流量

调查结果：靠谱。

真相：王明强表示，“今年淘宝会鼓励卖家更好地运营好自己的私域（例如微淘，店铺等），运营好私域的商家会获得增量的机会，同时我们也会用大数据算法及时挖掘这些有价值的信息，去丰富公域算法。”

与内容有关的私域流量有淘外和淘内两块：淘外的有微信公众号、朋友圈、站外视频、微博等。

那么淘内都有哪些内容私域流量呢？

淘内有：微淘、粉丝趴（目前大商家会有）、问大家、淘宝头条、清单、有好货、爱逛街、买家秀、每日好店、范儿、积分乐园、直播（热度总是很高，而且据说直播流量加权）、淘宝众筹、评价回评、淘宝公益、汇吃、晒好物、淘宝二楼、品牌街、天猫美家、淘攻略、淘宝圈子等等。

这些内容渠道并不是每个商家都能获得的，有的是淘宝商家特有，有的是天猫商家特有，有的需要淘宝达人或者店铺达人号推送。

人群打标，每个定位有自己的打标方式

调查结果：靠谱。

真相：人群打标也就是千人千面。目前人群打标已经深入到了每个模块。一个平台健康的生态就是三方共赢，平台，商家，用户都有得利！现在搜索展现的结果更适合消费者，因此提高了转化率，商家推广也更加精准了。现在连直通车也千人千面了。

未来，淘宝只会更彻底的进行千人千面。

利用达人，微博，微淘等可提高转化和成交

调查结果：

提高新品在消费者面前的曝光率，本身就能提高转化。这一点没毛病。

真相：这个种草就是SNS综合运营。由单纯直通车、钻展砸上新，转变为通过微博、微信、微淘、头条、有好货、直播、问答等多个渠道综合推新款的模式。

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