特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、
《2024年中国游戏产业IP发展报告》发布
近日，伽马数据发布了《2024中国游戏产业IP发展报告》（以下简称《报告》）。该《报告》不仅梳理了中国文娱市场IP的现状，而且还针对中国游戏市场IP的用户规模、发展前景以及IP企业布局进行了分析与复盘。
《报告》重点发布的数据有：中国文娱市场中IP产品用户需求强烈，超九成受访用户近一年使用过IP相关产品；今年前三季度，文娱领域流水TOP10产品中，游戏IP产品占比超7成，中国游戏IP市场实际销售收入中，82%由IP产品贡献；今年前三季度，中国游戏IP实际销售收入达1960.6亿元，或将超去年全年；中国原创游戏IP的市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场48.2%的份额。
2、报告：32%手游玩家计划减少消费
业内数据公司Mistplay发布的《2024手游增长报告》显示，
手游玩家在2024年将会对游戏内消费更谨慎，32%的付费玩家以及41%的高消费玩家计划削减内购消费，并转向对预算更友好的消费。
总体消费者行为表明，游戏发行商持续面临压力，他们需要争夺消费者的消费份额，以推动收入和可持续增长。这不仅体现在需要超越市场上的其他游戏，还体现在确保消费者支出超过其他可自由支配的成本。——GameLook
3、Facebook与苹果谈妥：FB小游戏支持iOS内购、开发者拿70%收入分成
最近，Meta旗下小游戏平台Instant Games迎来了最新消息，不仅开通了iOS内购支持，还允许开发者拿到70%收入分成。
Facebook官网公布的消息显示，截至2024年9月16日，原生Facebook iOS应用已经正式支持Instant Games（等同于国内微信小游戏）内购功能。目前Facebook已经在网页端、iOS和安卓三个平台支持小游戏内购。——GameLook
4、
《2024年中国移动互联网秋季大报告》
11月5日，QuestMobile发表了《2024年中国移动互联网秋季大报告》。
报告显示，截止到2024年9月，中国移动互联网月度活跃用户达到12.44亿，同比增长1.7%，一线、新一线、二线城市活跃用户出现了强势反弹，同比净增超过5000万，用户占比分别达到9.8%、18.5%、19.7%。在游戏行业方面，手机游戏APP保持低速增长的同时，微信小程序也已成为当下游戏市场的重要流量渠道，在2024年2-5月，其月活跃规模一度超过APP。
在新上线的手游中，腾讯的《三角洲行动》和《地下城与勇士》作为PC时代经典游戏，手游一经上线汇集了大批玩家。《三角洲行动》9月26号上线，上线四天内月活跃用户便达到1772万，位居9月月活跃用户规模第一。《地下城与勇士：起源》月活跃则达到1105万。而网易的《永劫无间》9月月活跃用户达到1150万。新上线游戏对行业流量刺激显著，暑期达到高峰。——QuestMobile
5、24H1二次元手游规模或超240亿
近日，点点数据发布了《全球二次元移动游戏报告》。数据显示，2024H1中国二次元移动游戏收入规模（仅AppStore）规模约81.9亿元，环比上升5.44%。而若以国内一般安卓为IOS 2倍粗略计算的话，2024H1中国二次元移动游戏收入规模或超240亿元。此外，2024H1海外二次元移动游戏市场收入规模约211.7亿元，环比下降6.46%。报告称，就目前这个阶段而言，以中国厂商米哈游、日本厂商Cygames所主导的二游市场，已基本将现阶段的玩家需求做到了极致，但也同样使得玩
家的体验趋近于同质化，势必需要新的突破与转型。——点点数据
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量约为186万组，环比上周有所提升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数为1.4万，环比上周有一定的提升。
3、中重度素材投放TOP
《崩铁》持续霸占
榜一。《三角洲行动》、《鸣潮》进入周投素材榜TOP10。
《拼图》本周增投，来到榜首；《卡皮巴拉GO！》升至第4。
4、国内案例
腾讯旗下MOBA手游《宝可梦大集结》于11月7日登陆国服，游戏也在上线后不到一个小时，就超越霸榜了一个多月的《沙威玛传奇–中国版》，既登顶了免费游戏榜，也拿下了全品类免费App的榜首，并在首日畅销榜达到第16名。
5、海外案例
Mover Games 发行的《聖門士星矢EX》11月6日登陆港澳台市场，首日拿下台湾市场iOS免费榜榜首。
三、公关传播侧
近日，福州市鼓楼区人民检察院办理了一起侵犯著作权罪案件，7名被告人分别被判处刑罚。
2020年底，文某与广州某发行公司联系，该公司负责人卢某在明知该游戏为侵权产品的情况下，将另一个取得合法手续的游戏资料“套壳”到文某等人所开发的产品上，并制定发行计划、宣传素材等。原版网络游戏经过转让，最终由福州某网络科技公司取得著作权。2022年1月，该网络公司发现山寨游戏软件之后向警方报案。同年7月，文某等人落网。
福州市鼓楼区人民检察院承办检察官表示，“文某等人以营利为目的，未经著作权人许可，复制发行并传播该游戏，数额巨大，应以侵犯著作权罪追究其刑事责任。”同时，他们通过引导侦查机关提取电子数据，梳理银行流水金额，并经审计认定，自2020年1月至2022年7月，该款游戏的非法经营数额达3400多万元。在审查起诉阶段，为有效挽回受害企业损失，承办检察官还
结合知识产权案件权利义务告知机制，主动听取权利人意见，充分运用认罪认罚从宽等政策，促成文某、卢某等人退出违法所得，积极赔偿被害人损失。—— 福州鼓楼检察
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米哈游削减4亿预算？回应：消息不实
据雷锋网报道，近期米哈游正在大幅收缩自己的用云量，以至于其对某家云服务大厂的预算几乎砍半，从10亿元左右降低至不足6亿。
而在11月6日，针对近期有关米哈游将削减云服务预算的报道，接近米哈游的人士表示，该消息不实。
——金融界
3、
《双城之战》一集动画制作费1亿元，总耗资高达18亿
《双城之战》第二季将与11月9日正式开播，而近期，外媒曝出了《双城之战》的制作成本。据悉，算上第一季，《双城之战》系列的总制作成本高达2.5亿美元（折合人民币约18亿元），再次刷新了此前由它自己保持的，电视和流媒体平台上最昂贵动画剧集的记录。
《双城之战》每一季都有9集，合计18集每集45分钟，也就是说平均每一集的制作成本高达1亿元（1400万美元），每分钟就要烧掉至少200万元，这个制作投入一集动画已经足够开发一款像模像样的中体量游戏了。
当然，根据外媒的披露，这2.5亿美元中，第一季的制作成本是“超过8000万美元”，第二季的制作成本是“接近”1亿美元，而营销费用（仅第一季）是6000万美元。换言之，如果加上第二季的营销费用，总成本可能还不止2.5亿美元。——GameLook
4、
《尘白禁区》文案疑似暴雷，官方滑跪：开除相关人员
