8月16日（美国时间，中国时间为17日中午），荣耀8手机在美国旧金山加州科学博物馆发布，正式登录美国市场。作为在美国上市的为数不多的中国手机品牌，这是继荣耀畅玩5X之后，荣耀在美国上市的第二款机型，也是荣耀首款旗舰机型。
如果说荣耀畅玩5X进军美国是投石探路，那么现在路已探明，接下来旗舰机型荣耀8在美国上市则是趁热打铁，发起对美国市场的全面进攻。
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对于多产手机厂商，美国市场意义重大
政治、文化、法律乃至商业规则的不同，尤其是美国对国防、航空、通信、信息技术等敏感商业领域一直奉行的保守封闭政策，使得美国一直认为华为产品对美国国家安全存在威胁，这也一直都是华为开拓北美市场的巨大阻力。
来看荣耀手机的情况。在除美国市场之外的全球市场，荣耀快速发展，增势迅猛。刚刚过去的2015年，荣耀取得了全年60亿美元销售额、4000万台销售量的好成绩。截止2015年，荣耀已经进入全球74个国家及地区。
尽管荣耀海外进展顺利，但在美国市场一直表现平平。作为全球最大手机市场之一的美国，是荣耀全球化版图上未攻下的制高点。
荣耀畅玩5X投石探路，荣耀8趁热打铁，向美国全面进军
不过，这一尴尬局面在今年得到缓解。
今年年初，荣耀畅玩5X亮相美国CES展会，宣布荣耀品牌正式登陆美国市场。这一看似平淡无奇的举措，却饱含荣耀进军美国市场的谨慎。
在国内市场荣耀畅玩5X本就已经获得了极高的销量和口碑，而进入美国，荣耀畅玩5X也通过精准的定价、合理的渠道选择、本土化品牌文化传播等层面，奠定了荣耀进军美国的基础。在美国亚马逊手机7月销量排行榜中，荣耀畅玩5X摘得第一名，这一成绩说明荣耀畅玩5X投石探路的成功，标志着荣耀品牌文化在梦寐以求的美国市场成功落地。
如果说荣耀畅玩5X是投石探路，那么在美国推出的荣耀8则是趁热打铁，或将在美国市场打开全新格局。
首先，荣耀8与荣耀畅玩5X形成产品区隔，优势互补。荣耀畅玩5X售价199.99美元，主打高性价比，却又不走低端的路线。而荣耀8在美国的售价399.99美元（4+32G版）和449.9美元（4+64G版），瞄准中高端市场。荣耀8避开了与荣耀畅玩5X的正面冲突，扩充了产品线。如此，荣耀覆盖了200美元和400美元两个重要价格档，市场空间进一步扩大。
其次，荣耀8堪称品质利器。搭载2.3GHz麒麟950处理器，拥有3GB运存与4GB运存两个版本；全新的双2.5D弧面玻璃，颜值超高；前置800万像素摄像头以及两颗1200万像素双摄像头；双功能指纹等。配置、性能均属于当下智能手机中的一流，而且双摄像头也使得荣耀8在同质化严重的机海中脱颖而出。
再次，美国的市场环境为荣耀的入局提供良好契机。美国四大运营商已经统一停止了两年合约制销售模式，采取手机全价购买，运营商转而对通信费用进行补贴，这样的策略变化给中国手机进入美国市场提供了绝佳的机会。
美国高端市场基本被苹果与三星垄断，消费者特别是在中端市场和低端市场缺乏选择。在美国运营商门店，经常可以看到售价在300美元左右的“傻大黑粗”智能手机。荣耀8的出现，瞄准了美国中高端市场的这一薄弱环节。
此外，美国智能手机市场已经饱和，预计2016年只有较低的个位数增长。存量时代，换机为主。而荣耀8从东方带来的差异化特征，将是有效的市场竞争力。
最后，荣耀8在品牌营销上也做足了功夫。荣耀“勇敢做自己”的品牌理念，是一个具有全球化基因的信条，和“美国梦”有共通之处。荣耀海外市场的代言人是布鲁克林·贝克汉姆，也就是贝克汉姆的大儿子，个性鲜明，时尚前卫，和荣耀的品牌理念十分契合。在美国发布会上，这位“万人迷”还亲临现场，他的代言将鼓舞更多的年轻人，加入荣耀在极限运动的全球接力。
站在荣耀畅玩5X的基础上，荣耀8将继续扩大荣耀在美市场的格局，至此，荣耀的海外之路又向前迈了一大步。
打造智能手机行业里的荣耀现象
在国内手机市场由增量市场转换为存量市场的大环境下，国产手机厂商之间的竞争日趋白热化，尤其进入2016年下半年，部分国产手机厂商不得不通过新旧重组，寻求重生。而荣耀作为年轻的国际化互联网手机品牌，不仅没有受到国内手机市场增速放缓的影响，实现了国内手机市场份额的逆势增长。作为荣耀2016首款旗舰，全新升级的双摄像头技术、更精湛的全金属机身工艺，以及顶级硬件配置带来的极致科技体验，让荣耀V8一经发布便获得了消费者的广泛好评，随后，颜值旗舰荣耀8和大屏旗舰荣耀Note8陆续发布，完成了荣耀2016年的3旗舰布局，而且每一款旗舰都受到了业界和消费者的高度认可。现在，年轻的荣耀更通过荣耀畅玩5X和荣耀8两款产品一举站稳美国市场，让其全球换布局更加完善。不得不说，凭借着对质价比的执着，对创新技术的不懈追求，荣耀已经成为智能手机行业里的现象级品牌，更成为国产手机厂商寻求向外突破的开路先锋，引领国产手机品牌向国际市场挺进。
