主要观点总结
本文报道了多个品牌和企业的新动态，包括星巴克新CEO明确社区咖啡馆定位、Zara母公司销售额增长、奢侈品市场遭遇挑战、茶饮品牌推出新品、奢侈手表需求下降、费列罗中国食品研发中心启动、奥乐齐降价、海底捞美国市场扩展计划、安德玛下调2025财年预期以及海澜之家副总裁离职等。
关键观点总结
关键观点1: 星巴克新CEO明确社区咖啡馆定位，并关注门店体验和技术投入以提升业绩。
星巴克新任CEO布莱恩·尼科尔表示要回归初心，关注顾客体验和门店服务，并在美国市场进行技术投入。
关键观点2: Zara母公司Inditex业绩持续增长，Zara在中国市场的表现受到关注。
Zara母公司Inditex上半年销售额增长7.2%，实体和电商业务均表现良好。尽管Zara在中国市场关闭部分门店，但公司表示中国是其重要战略市场。
关键观点3: 奢侈品市场面临挑战，中国市场需求疲软，品牌业绩下滑。
由于中国市场业绩不佳，奢侈品行业正遭遇挑战。Gucci等品牌在业绩上遭受冲击，预计中国奢侈品市场至少需要三年时间才能恢复增长。
关键观点4: 茶饮品牌推出新品应对竞争，品牌内卷现象明显。
霸王茶姬、LINLEE等茶饮品牌推出新品以应对市场竞争，推出多种新品系列以吸引消费者。
关键观点5: 奢侈手表制造商面临需求下滑，减少产量。
卡地亚母公司历峰集团董事长表示，由于中国大陆和中国香港的销售低迷，全球奢侈手表需求已过繁荣期，制造商必须减少产量。
关键观点6: 费列罗中国食品研发中心启动，加强本地化研发和创新。
费列罗集团在中国的首家研发中心正式开业，将负责面向中国市场的新品研发和创新工作。
关键观点7: 奥乐齐降价扩大市场份额，推出低价系列吸引消费者。
奥乐齐降价产品近300款，推出低价系列涵盖多个品类，最高降幅近40%，以吸引消费者并扩大市场份额。
关键观点8: 海底捞专注于海外市场扩展，特别是美国市场。
海底捞表示未来几年将专注于扩展到成熟的外国市场，特别是美国市场。随着国内顾客消费减少，公司将努力吸引新顾客。
关键观点9: 安德玛下调2025财年预期，业绩持续不佳。
安德玛预计2025财年运营亏损扩大，预计收入和净利润均出现下滑趋势。
关键观点10: 海澜之家副总裁离职，集团面临业绩压力。
海澜之家集团宣布副总裁钱亚萍辞职，集团收入出现增长放缓和净利润下滑的趋势。
正文
#Big News#
上任首周，布莱恩·尼科尔发布了《致所有顾客、伙伴和利益相关方的公开信》。尼科尔在信中表示，在接班的过去几周，他在门店和店员、顾客交流，也和公司里的营运、门店设计、营销等团队交流，大家普遍认为我们已经偏离了核心。
信中提到，星巴克承诺将重回初心，首先关注四个关键领域：赋能咖啡师伙伴照顾好顾客、把握每一个早晨、重新明确星巴克作为社区咖啡馆的定位、讲述星巴克的故事。为了提升门店的体验，门店将明确区分“外带”和“堂食”的服务。
尼克尔表示，星巴克的首个100天重点很明确，将花时间在门店和支持中心，和重要的伙伴、供应商会面，并与团队并肩合作，推动关键工作的开启。
为了支持星巴克美国业务的发展愿景，星巴克正在进行技术投入，以增强伙伴和顾客的体验，提升供应链，升级应用程序和移动下单平台。“这是我们针对美国市场的计划，也是我当前的关注重点。当然，星巴克是一家全球化的公司。我们在全球87个市场开展业务，在国际市场上，我们看到了巨大的增长潜力。”
谈及中国市场，尼克尔表示，“我们需要了解实现增长的潜在途径，并在这个充满活力的市场充分发挥我们的优势。”
近日，Zara母公司Inditex集团公布上半年业绩，该集团销售额增长7.2%至181亿欧元，按固定汇率计算，销售额增长10.2%。毛利润增长7.5%至105亿欧元，较去年同期增加19个基点，毛利率增加19个基点至58.3%，EBITDA增长8.1%至50亿欧元。实体店和电商业务均取得良好表现，所有品牌销售额均实现正增长。
Inditex将继续扩展全球销售平台，今年上半年共在34个地区开设门店，截至报告期末，Inditex门店总数达到5667家，预计2024至2026 年期间年均总面积增长率约为5%。
Zara自今年以来陆续关闭部分中国门店，4月，有消息指Zara两个多月连关9家门店，180多家内地门店已关闭过半，疑似撤出中国，但Inditex中国随后否认并表示中国是Zara的重要战略市场，将持续投入新的数字化功能的高质量门店，为中国消费者带来更佳的线上线下整合购物体验。据悉，Zara下一个亚太区旗舰店将落户南京，新店面积超过3000平方米，建成后将成为中国市场最大的旗舰店之一。
而日前，Inditex集团日前市值首次突破1500亿欧元，成为西班牙第一家市值超过1500亿欧元的公司。
据巴克莱银行最新的报告，由于中国夏季销售业绩不佳，国内7月及8月奢侈品销售额下跌10%至50%，巴克莱认为中国奢侈品市场可能需要3至4年的时间才能改善，预计2025年奢侈品行业的增长率将从7%下跌到大约4%。巴克莱指出，由于国内经济的转型，奢侈品市场的增长几乎停滞，预计增长可能会更弱，持续时间更长。
本周，因市场担心中国的需求状况，Gucci母公司开云集团股价跌至七年低点，成为近期奢侈品板块抛售潮中受到最大冲击的个股之一。
2017年Gucci营收突破60亿欧元大关，首次超过爱马仕，品牌价值增速更一度超过LV。2018年的第一季度，Gucci实现了连续五个季度超过35%的强劲增长，时任CEO Marco Bizzarri一度放话称Gucci要取代LV成为最大的奢侈品牌，并定下年收入百亿欧元的目标。
其中创意总监Alessandro Michele无疑是Gucci业绩猛涨的功臣，他在八年任期内将Gucci销售额从2015年的36亿欧元推升至100亿欧元。不过2022年以来，Alessandro Michele的创意引发争议，其影响力不断下滑。
开云集团首席财务官Armelle Poulou曾坦言，Gucci如今在中国市场的处境最为艰难，由于本土消费者对高端和入门产品之间的两极分化需求加剧，处于中间位置的Gucci正面临挑战。
2024上半年，开云集团收入大跌11%至90.18亿欧元，营业利润大跌 42%至15.82亿欧元，净利润腰斩至 8.78亿欧元；核心业务只有Bottega Veneta实现3%增长，Gucci收入大跌20%，Yves Saint Laurent下跌9%。
根据上交所和深交所公告，包括江南布衣和老铺黄金在内的33只股份被调入沪深港通下的港股通。
入选港股通并非易事,入选标的既需要稳健的业绩表现作为基本面,也需要一定的市值支撑。根据江南布衣近日公布的2024财年业绩，2024财年总收入达到52.4亿元，较2023财年的44.7亿元增长17.3%；净利润方面，2024财年纯利为8.5亿元，相较于2023财年的6.2亿元，增长了36.5%。
具体来看，公司成熟品牌约30年历史的JNBY收入增加17.1%，占收入总额比重56.2%。成长品牌组合，包括于2005年至2011年期间相继推出的速写、jnby by JNBY和LESS品牌产生的收入合计上升17.0%，占收入总额比重41.7%。新兴品牌组合，包括POMME DE TERRE（蓬马）、JNBYHOME、RE;RE;RE;LAB、onmygame等多个新兴品牌，较去年同期增加28.7%。
而上市不久的老铺黄金上半年收入猛涨148%至35.2亿元，利润暴涨199%至5.9亿元，毛利率为41.3%，该品牌目前在14个城市拥有33家自营门店，均位于SKP及万象城的购物中心。
#营销那些事儿#
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打造Wunder Puff快闪空间和动态剧场，lululemon加码羽绒服布局
随着冬天的临近，lululemon开始加大羽绒服的营销推广。
9月14日，lululemon在“冰雪之都”哈尔滨打造了“Wunder Puff动态剧场”，携同演员、花样滑冰运动员、Z世代青年，共同演绎经典的Wunder Puff羽绒系列，通过冰上表演诠释“风格不冷场”的主题。而在前几日，lululemon还在哈尔滨启幕了Wunder Puff快闪空间。
2022年冬奥会上，lululemon凭借一抹枫叶红在中国迅速破圈走红，品牌自此也开始踏足羽绒服领域，并推出Wunder Puff 羽绒系列，该系列包含多款外套及马甲，采用了SoftMatte™面料，600 蓬松度鹅绒填充，拥有3、4、5、6、9多种格数。
根据lululemon最近发布的2024财年第二季度业绩，中国依然是品牌增长最快的市场，二季度中国业务营收同比增长34%，lululemon首席执行官McDonald在财报电话会议上表示，“中国市场在第二季度保持了强劲增长。我们在门店和各个电商平台不断拓展新的客群，并以创新的产品系列、全渠道运营模式以及独一无二的品牌定位吸引新客人。”
波司登近日宣布演员于适成为波司登品牌代言人，他的代表作包括《封神三部曲》、《长空之王》、《我的阿勒泰》。此外，于适还担任过法国娇兰、Chaumet、Dior等品牌的代言人。就在官宣第二天，于适因个人私事登上微博热搜。
品牌选择当红明星代言，通常是提升品牌影响力的好机会，且能依托于粉丝经济收获不错的销售转化，但明星的非正向舆论事件频发也让品牌代言面临很多未知。不过目前来看，波司登尚未受到太大影响。
根据波司登发布的2023/24财年年报，波司登集团收入约232.1亿元，同比增长38.4%；集团净利润约31.2亿元，同比增长44.7%。
英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo宣布演员、歌手和UNIQ组合成员王一博为全球品牌大使。这已经是王一博今年拿下的第三个奢侈品牌代言，另外两个为法国时尚品牌Lacoste和高奢罗意威。
Jimmy Choo于2017年7月被Michael Kors母公司以12亿美元收购。该品牌今年上半年收入下跌5.5%至1.73亿美元，营业利润为400万美元，营业利润率为2.3%，而上一年的营业利润为1600万美元，营业利润率8.7%。
在追求舒适度和悦己的消费主义下，“每个女人一辈子至少有一双Jimmy Choo”的追求正在年轻女孩心中淡化，而签约王一博或是Jimmy Choo想抓住年轻一代的尝试。
#上新了，品牌#
近日，体感科学服饰品牌Bananain蕉内推出了专为城市重新设计的第二代「O₂氧气」冲锋衣，该产品应用了蕉内Movestech®️Proof透气防护技术*，面料采用高透膜复合技术全面升级了防水、防风、湿度管理三大防护“系统”。
为了将户外潮流风格融入日常穿搭，第二代「O₂氧气」冲锋衣包含301Proof系列、302Proof Pro系列、303Proof系列、503Proof系列等不同款式，诠释时尚与功能并重的设计理念。此外，蕉内还拥有「-℃凉皮」「+℃热皮」「Ag+银皮」等体感科学系列产品，围绕人的24小时重新设计基本款。
户外风是近两年流行的时尚潮流，最具代表性的则为冲锋衣。数据显示，2023年7月-2024年6月的近一年内，抖音冲锋衣销售金额92.53亿，同比增长163%。
9月13日，霸王茶姬推出新品金乌扶摇，选用云南普洱茶搭配广东新会青柑皮，茶香浑厚，柑橘香气清爽。同一天，LINLEE上新四款抹茶新品：芝士抹茶椰、抹茶茉莉水牛乳、抹茶椰青水和三华里冰柠茶。
古茗也在9月12日上新了桂花系列三款新品：桂花莲子奶、桂花酒酿小丸紫和十里江南桂，还推出桂花酒酿大福，甜点配茶。库迪咖啡上新富桂酒酿系列，包括富桂酒酿米乳拿铁和富桂酒酿椰香茉莉。
而本周，星巴克则推出了龙井青提美式、大红袍雪梨拿铁，龙井青提牛乳茶和大红袍雪梨牛乳茶，值得一提的是，这是星巴克在中国首次推出奶茶类产品。
#What's more#
奢侈钟表也卖不动了？卡地亚Cartier卡地亚母公司历峰集团董事长Johann Rupert日前在股东大会上表示，由于中国大陆和中国香港的销售低迷，全球对手表的需求已经过了繁荣期。因此，奢侈钟表行业必须减少产量，行业也应该谨慎追求销量。据悉，在连续三年创下历史新高后，瑞士钟表出口今年有所下降。由于疫情带来的的高通胀，以及瑞士法郎走强推高了钟表价格并压缩了生产商的利润，消费者变得谨慎起来。
近日，费列罗集团在中国的首家研发中心-费列罗中国食品研发中心在杭州正式启动。该研发中心坐落于费列罗杭州工厂，未来将承担起主要面向中国市场的新品研发创新工作，包括新产品配方研究，本地化口味创新，消费者测评产品生产等。
