男颜经济大爆发：当男人开始“臭美”

撰文 | 郭然

《看天下》杂志原创出品

在北京一家名为韦恩先生的男士理发店里，一位年轻男士正向理发师描述自己想要的发型：“背头，头顶稍微蓬松一点。”

所谓“背头”，是一款非常经典的英式复古发型，它将男士短发从头顶梳至后方，再用发油固定。这款发型是好莱坞明星“小李子”莱昂纳多·迪卡普里奥的最爱。

虽然是个常见发型，但理发师听完要求并没急于动手，而是根据客人的脸型、头型给了一些建议，并解释了自己的修剪思路。

双方达成一致后，剪发才开始。理发中，不同型号的推子、剪刀、刮刀齐上阵，头发纷纷掉落，从侧面到头顶的每一根头发都得到了修剪，客人发型的层次渐渐显现。

整个理发时长约一小时，中途，理发师和客人时不时聊上两句足球赛事，全程没有提到办卡等推销话题。在男士理发店圈，这种不办卡的经营策略比较普遍。理发完毕，理发师还向客人嘱咐这种头发要如何打理。这种“精致到了头发丝”的理发只是店里服务的一部分。

进入店铺，首先映入眼帘的是核桃木色的工作台和棕白相间的地板。背景音乐是爵士乐，柜子上陈列着老式电话，墙上挂着不少用相框装起来的海报和照片。房间一侧设置了吧台，上面摆着一台复古咖啡机、几瓶威士忌和啤酒，旁边有一个小冰柜，里面放满了汽水。

在这里，客人可以免费喝酒。店里还配有无偿的台球桌、游戏机，客人在等候理发时可以打球、玩游戏。

这种风格是老板Wayne精心设计的成果。“我觉得当代男生的压力都很大，就想给客人打造这样一个不仅可以理发，还可以休闲娱乐、聊天的环境。”2020年，Wayne开了第一家男士理发店，至今已开了7家店。

在他看来，自己的店可不是理发这么简单，而是致力于传递英式文化、联结同一品味与爱好的人，赚钱都要排在这后面。

为了让顾客沉浸式体验英式文化，Wayne要求所有员工穿英式背带裤，因为这是绅士的象征。

Wayne介绍，来到男士理发店的客人有一定的相似性。在职业上，工作场合对着装要求较高的白领和老板很多，还有不少人从事足球、音乐、古董机车行业，对英式文化感兴趣，但无一例外，他们都是为了“变美”来到这里。

有位顾客给Wayne留下很深的印象，因为他的皮鞋实在擦得太亮、太干净了，“每次都像半小时前刚擦过的。”这位客人非常喜欢穿衬衫，件件熨烫平整。冬天，他的最爱是风衣，里面的针织衫和风衣的颜色和谐，明显是认真搭配过的。

有位客人在理发师理完头、修完脸后，会戴上眼镜，对着镜子仔细端详，头发丝的长短、有几根头发支起来了、两侧有些没剃干净，都会要求理发师反复修改。

理发店，只是男人开始变精致的一个切面。

众多男性形象改造、男颜博主纷纷出现。2021年，由于找不到女朋友，博主“小艾同学”在网上发帖邀请网友对他的外表提出建议。此后，他减肥、健身、改变发型、学化妆、调整穿搭，最终“爆改”成功，在外貌气质上实现了脱胎换骨的变化，不仅在全网收获40万粉丝，还顺利交到了女朋友、结了婚，成为诸多营销号内容创作的主角。

和“女为悦己者容”一样，男性也会为约会打扮。Wayne发现，周五中午是客户最多的时候，占总客流量的40%，“因为晚上要约会、吃饭”。

赚钱，仍需时间