除了联名，NIKELAB “狂” 的资本在哪里？

有什么比看到自己喜欢的两家品牌进行联名，更让大家感到兴奋的呢？

不论你玩的是诸如 Fear Of God + mastermind JAPAN 这类风口浪尖的高级别（恩，高消费、高逼格）联名 “大作”。

还是 Uniqlo + kaws 这种卖得人人皆知，定价相当平民的联名系列。联名始终是潮流文化里最易夺人眼球，也是最能促进大家消费的一个手段。

1+1 的影响力，绝不等于 2 这么简单。单单是 Kaws 或 Uniqlo 的单品能引起这种万人空巷的热潮？你心里有数的

品牌之间的联名攻势，除了万年不变的炒作、明星上身、饥饿营销等 “一条龙服务”以外，品牌对于产品的展示、乃至是发布现场的布置也是相当重要。

在音乐界德高望重的 Daft Punk 借着格莱美奖的势头，近日在 LA 的 Maxfield 开展了期间限定店。店内分为商品区以及展示区，心明眼亮的你肯定能看穿 Daft Punk 打着情怀旗帜，实为推出联名单品捞钱的小心思。

▲ Medicom Toy x Daft Punk 

▲ Gosha Rubchinskiy x Daft Punk 

▲ OFF-WHITE x Daft Punk

即使明摆着就是 “联名卖货大会” 又如何，选址在 Maxfield.LA 固然是聚焦大家注意力的一招，加之场景布置的惊喜连连，你很难保证自己迈进店铺后有足够的定力把持住自己。

联名圈钱的事实，大家早已达到了熟视无睹的境界；但卖归卖，精致的场景布置绝对是必不可少的。

诶，近日有个玩联名玩疯了的品牌，你不可能不知道它是谁吧。。。。？

拍手叫绝的场景布置，可能是自愿掏出钱包的关键

没错，那就是大名鼎鼎的 Nike “实验室” — NikeLab。作为 Nike  目前是最高规则的发售店铺，大部分 Nike 最重磅的鞋款均会在此进行发售。

VLONE、ACRONYM、Riccardo Tisci 以及COMME des GARÇONS，单单是看到这四个分别在时装、街头界赫赫有名的品牌，就知道 17 年初 NikeLab 的联名阵容有多强势。

鞋款估计你们都烂熟于心了吧，适逢早前纽约时装周，Nike 特意在位于纽约的 21 Mercer NikeLab 举办了 4 个鞋款的发售及展览，不妨跟着一起看看现场布景？

VLONE

本次 VLONE x NikeLab 的 Air Force 1 从去年曝光以来，可谓是让粉丝们煞费心思。从早期的 Bespoke 的套路（这些专业的定制球鞋你在淘宝我是买不到的），到 EDC 以及 A$AP Bari 的频频上身，吊足了粉丝的胃口，发售现场自然是经过一番精心布置。

既然是 Air Force 1，宣传主题自然是以篮球文化为主。布景特意采用了 VLONE 经典的橙色元素，墙上一系列纽约 Harlem 区的街景以及一众篮球好手的图片自然是不二的主题，买不到鞋？不如买个限定版篮球在现场的 VLONE 主题篮球打 3 V 3 吧。

▲ 围绕着篮球文化与 Air Force 1 的故事，现场还有一系列 OG 及珍稀配色 Air Force 1 展示

▲ 鞋买不到，球也没得打？那还是听听音乐吧

Riccardo Tisci

宣布离任 Givenchy 的 Riccardo Tisci 素来是 NikeLab 的座上客，本次的 Nike Dunk Lux Chukka RT 走的是极简路线设计，但它的现场布景，确实让人有点始料不及。

“Deconstructed basketball”，顾名思义就是解构篮球。破碎球场木地板、篮板，凌乱的场景让人印象颇为深刻。反正，Riccardo Tisci 玩的就是概念，你和我没能看懂没所谓，感觉很酷就够了。

COMME des GARÇONS

在这四双 NikeLab 联名新作里面，CDG 的这双 Nike Dunk High 无疑是最难驾驭的一双。高帮鞋型，PVC 透明质料的搭配似乎难以捉摸，但随着穿着者的袜子颜色转换，呈现出的效果也是可圈可点的。

不过，现场布置 COMME des GARÇONS 却是做得最为敷衍的一个，整体展区（其实也就是两个柜子）以 Polka Dot（波尔卡圆点）和透明玻璃为主。

谈及到 Polka Dot，这也是 COMME des GARÇONS 常用的元素，所以说整体布景还是忠于 COMME des GARÇONS 自身的。

▲ 嘻嘻，现场惊喜不断呢

ACRONYM

最后登场的 ACRONYM x NikeLab Air Force 1 Downtown，在展示上反而显得更加简约。没有浮夸的破烂篮板、黑橙霓虹交映的篮球场，有的就是请到了 ACRONYM 的主理人，Errlson Hugh 的本尊为大家进行互动。

看你们聊得这么开心，我也想跟着一块儿玩呢。

结

现在细想一下，NikeLab 能一次性找来这么多联名品牌合作，自家名声足够大自然是首要条件。至于鞋款销路如何，就得是通过明星上脚、媒体渲染加强消费者购买欲望。够了，对吧？

不，还有一个你没注意到，那就是现场布景的细节和精致度。容许我在这里开个嘴炮。（当下最火的某品牌，以数字命名的鞋款）每逢发售自然是让大家兴奋不已，大排长龙选购是情理之中。

但发售完毕，你会单纯感觉自己只是一个排队的机器，因为除了排队你啥也没体验到。相比之下，精致的场景布置和展览，未必能让你自觉掏出钱包消费，但遇到类似的活动，下次你还想驻足。

这种批判的话，我不宜多说。对于笔者而言，印象最深刻的莫过于 上海 NikeLab X158 在数年前为 Kobe IX Elite “Masterpiece”举办的展览，实在让人流连忘返。

诶！对了，我忘了告诉你。上面的所有展览均是同一个设计师负责的，关于他的故事以及 Nike 宣传的小秘密，下期再告诉你。88~！