聚划算十年 : 向上的品牌力

广告门APP · 公众号 · · 2021-01-04 23:56

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恭喜大家，挺过2020。

对刚刚过去的一年，都有一个默契：不想再提。

每个人都在各自的人生轨道上赶路。

但，铭记走过的路才能更好的前行。

每个「赶路人」都值得被铭记

许久不见的刘翔以「赶路人」的身份，现身聚划算年度品牌片，致敬每一位不畏艰险、负重前行的人。而过去一年，聚划算既是「赶路人」，也是每一位「赶路人」的陪伴者，在带动经济发展的同时也影响着公众日常生活。

短短2分多钟的视频，淋漓尽致地描绘出聚划算用实际行动践行社会责任的品牌张力，与时代同呼吸，共生共赢。 品牌价值比创意本身更有说服力。

在新的一年，聚划算试图通过「赶路人」唤起大众共同的回忆，这既是对每一个曾经坚守和奉献的普通人的致敬，也是鼓舞和劝勉前行的人，逆风而上，聚光而行，前路可期。

“逆行者”聚划算

你以为聚划算只是电商平台吗？

在过去一年，聚划算不仅持续以创新的营销模式助力品牌和商家数字化、产业化升级，而且在推动社会更好发展的同时也聚焦受众的情感需求，利用互联网强大力量，在今年的时代背景下帮助大家可以更好的度过疫情所带来的困境。

打通线上线下渠道

疫情期间，线下实体零售停摆，特别是农产品，受困于销路单一、运输受阻等因素限制，处境异常艰难。

聚划算作为消费者与品牌商家连接的电商平台，紧急搭建“爱心助农” “爱心助企”平台，上线专项扶持计划，依托阿里生态链（阿里数字农业、天猫农场、天猫大食品淘宝吃货、菜鸟网络等）组成立体的产销矩阵，打通采摘、分装、仓储、营销、快递等全链路的产地直销+开放专线城市的农产品突围通道，帮助中小商家、农户转型线上渠道，恢复生产和销售，解决生意难题。

在疫情期间，聚划算和阿里巴巴一起，仅用2天就建立首条“阿里爱心助农专线”，3天完成500吨海南滞销水果销售，并且顺延到包含湖北、江苏、浙江在内的全国各省370余种滞销农产品的持续销售，成交订单突破百万吨。

另一方面，“爱心助企”在短短一周就号召了300万热心网友接力支持，帮助超过6000家生产企业和中腰部商家缓解了商品库存压力，保障近30万员工就业以及上亿资金回流。

在口罩、护目镜等物资紧缺时，聚划算毅然冲在前面，第一时间建立对湖北的定向口罩通道，在平台端、供应端给予抗击疫情的医疗人员最大程度的支持。同时，利用百亿补贴上线“抗病毒补贴专区”保证消费者不涨价、买得到。

不仅如此，聚划算平台的电商企业也主动为一线抗疫人员捐赠万盒爱心草莓，以此反哺他们对战疫第一线保障做出的贡献。 品牌责任感与社会担当也是今年聚划算向好而生的一大体现。

社会痛点就是营销爆点

农业数字化的转型背后是聚划算利用商业力量解决社会痛点的营销实践，2020年是国家全面脱贫攻坚的收官之年，聚划算响应扶贫政策，通过主播和平台优势践行独特的扶贫模式，拓宽农产品网上销售渠道。

聚划算旗下全球地域性IP“汇聚”，是地域性好货触达消费者的平台。回望过去一年，汇聚覆盖全国各大省市近百个地域产业合作。无论是顺德的家电、福建的鳗鱼、浙江的龙井，还是重庆的纸品...你都能看到聚划算的身影。

今年双11期间，汇聚联手全国2000个产业带打造地域品牌矩阵，为用户发放千万消费券。与此同时，汇聚还衍生出一个新的发展方向“聚字号”，通过打造地方潮品的方式，让老字号也能换发新能量。下半年我们看到因翠斯汀、鳗好的、玫时间等多个新品牌以及中国旗舰电、丰味好果、牛仔智造、山城竹纸等地域名片，都重新出现在了消费者面前。

除了爆款策略，汇聚还打造了《汇聚我的家乡》，聚焦刘涛、景甜、李好、闫学晶、张静初、肖央等6大明星主播，开展地域化直播带货，挖掘特色美食和农产品，通过联动各大商家优惠让利实现全网低价，助力销售爆发，巩固地方脱贫攻坚建设工作。

聚划算的以上项目已经成为帮助农产品市场数字化和品牌化升级的样本，通过产业结构的转变，深度赋能地方性产业，拉动当地产业带经济发展，让农民提前感受丰收，同时共建可持续的农产品供应链，搭建起广大地域好货与消费者之间沟通的桥梁。

万物皆可补贴

各大平台都在做补贴，但聚划算却赋予百亿补贴更深刻的内涵，从“爱心助农”到“10亿餐桌补贴计划”，从米面粮油、生鲜蔬果，到iPhone、戴森、SK-II等高单价商品，从食品、服饰，到家电、百货，甚至阿里健康的流感疫苗、阿里影业的电影票、飞猪的机票、酒店和门票…都纳入到聚划算百亿补贴的覆盖范围。

而从疫情开始，百亿补贴继续践行商业价值之外的社会价值展现。金秋丰收季通过聚划算百亿补贴，全国直销农户农产品销货超10万吨。相当于3.3亿颗玉米，5亿颗苹果，20亿颗鸡蛋进入中国人的家庭。正如袁隆平所说【荒滩变福田，丰收正当食】，聚划算通过餐桌补贴让车厘子、大闸蟹这些高价食品也走入寻常百姓家，超百万受众享受“消费自由”。

除此以外，对于全民需求，聚划算也是拳拳到位。联合电影人联合呼吁“补回电影时光”，20万张半价电影票全面售罄；高校补贴惠及近百万莘莘学子，覆盖清华大学、同济大学、厦门大学在内的100多所高校；还有鬼畜的1分钱好房补贴，小鹏汽车“万台补贴”计划等，让普通人也能用低价买到这些刚需用品；还针对年轻人推出潮鞋和旅游补贴。大牌也不甘人后：纪梵希、阿玛尼、CPB、MAC、星巴克等上千款大牌也在百亿补贴给出了低价，通过电商新合作模式，在低迷的上半年带来超百万新客。

聚划算十年 : 向上的品牌力

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