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王思聪爆料王菲演唱会曾想定价1万,然而实际票价现已跌破票面价

市界  · 公众号  · 社会  · 2016-12-24 16:15

正文

Merry  Christmas


作者麻宁:

天使投资人,曾任北京人民广播电台主持人,专栏作家、影评人

南极拍过冰川,拉斯维加斯开过挖掘机

著有《教室朝南,没有风筝》、《陪你一起直播青春》等


本文经微信公众号麻范儿(ID:maningvivian)授权转载



话说我们公司下周要去清迈团建,12月30号晚上才回来。刚听到这个行程安排的时候,有人说:“啊啊这样一来赶不上30号晚上王菲在上海的演唱会了!”


旁边又有人说:“说得好像不去清迈你就有票去看王菲一样。票价几万块,你真舍得去看?




然而就在我们临出发前的这几天,同事们又开始议论:“等等,王菲演唱会门票的实际售价,好像已经跌穿票面价了!”


到底发生了什么?“麻范儿”帮大家捋一捋这里面的来龙去脉。


基本背景是:


王菲“幻乐一场”演唱会,12月30日晚上8点在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行,只演一场,票面定价是1 800元-5800元-7800元。


请注意:虽然王菲贵为“天后”,虽然这场演唱会只此一场具有稀缺性,但王菲演唱会的票面价格,还是比同等量级其他歌星演唱会的票价高出很多。


张学友2016演唱会票价


陈奕迅2016演唱会票价


BIGBANG 2016演唱会票价


早在9月9日,王菲《幻乐一场2016》演唱会发布会正式在京举行,称演唱会将由上海白玉兰文化发展有限公司主办。12月5日,大麦网发售演唱会门票,根据大麦的公示数据,当晚8:00开售后,同时在线39万人,32秒门票即被抢空。


当然,这里面有个细节值得注意:“32秒抢空的到底是多少张票?”这个细节很关键,我们下文还会专门写到。




此后,在一些二手票交易平台,以及一些职业黄牛个人的微信朋友圈和淘宝店里,我们会看到王菲演唱会门票价格一路走高,内场从3万、5万、10万,炒到二三十万,最夸张的还有上百万一张;看台5800元的票炒到到一两万,票面最低价1800元的座位也炒到将近一万……我的微信好友有2600多人,其中大部分是中高收入群体,或者说至少是愿意为文艺演出花中高价钱的群体,但是在12月初,我朋友圈里晒演出门票的人微乎其微。



一位黄牛当时朋友圈中提供的不同位置的票价


12月19日,NewRadio网络电台创始人、资深DJ杨樾在微博和朋友圈爆出一个惊人猛料:“王菲的演唱会还有10天,目前大部分票还压在腾讯微票、白玉兰和罗盘手里”,并且他还回答了前文我们提到的那个“秒空数字”,12月5日大麦卖出的门票只有800张,而奔驰文化中心的坐席是8900个。12月22日,这个数字得到了白玉兰文化负责人庄鸣的证实。



我最近恰好集中聊过一批二手票交易平台的从业者,其中一个曾这样问我:“你说你经常在大麦、永乐上面买票,那你回想一下:你知不知道每次买票的时候你买这场演出的实时余票是多少?你有没有看过票务网站有那种飞机票售票网站一样的余票动态显示,每刷新一下就出来一个实时的数字?”


我摇摇头,他说:“我告诉你吧,票务平台是没办法显示这个数字的。因为一场演唱会的各个链条都心知肚明,所有的票是不可能都流向正规票务平台的!主办方、票务平台、观众,都默许了‘黄牛’的存在,甚至xxxx本身(这个xxxx请自行脑补),就是最大的黄牛。”


这一次,白玉兰文化负责人庄鸣只好坦言:“我们作为承办方和主办方,也不是所有的事情都可以控制的,此次演唱会的赞助商就有十多家,每家赞助商都会拿到一定量的票。”


《首席娱乐官》记者曾问庄鸣:“为什么会有门票全都积压在二手票务平台和黄牛手中的说法?他们的门票又是通过哪些渠道获得的呢?”庄鸣的解释是:“我们把门票给到赞助商之后,使用权已经归于他们。之后他们会怎么去处置这些门票,我们是完全不会干涉的,他们可以送人、二次销售等。”


但这就是大量黄牛票的来源吗?我们不得而知。


我倒是可以提供一个票务行业里普遍认可的精确数据: 一场演唱会,正常情况下留给媒体、消防、安保、上级主管部门的赠票,一般不超过5%。 考虑到赞助商较多的情况,这个数字翻一倍,也不过10%,8900个座位,如果有赠票外流,对应的合理数字上限应该是900张左右。


继续沿着“票价”这条线往下捋:


22日,许多大麦网用户收到了这样的短信,“王菲2016《幻乐一场》上海演唱会现争取到少量5800元、7800元看台门票,如需要请致电10103721订购,数量有限售完即止。”在一些二手票交易网站上,我们还看到了标价7800的门票以7000甚至更低的价格出售。至此,被炒到神话一般的王菲演唱会实际票价,已经跌破票面价格。




演唱会行业是什么样的生态?这个链条上主要存在几个角色:歌手、主办方、票务平台、黄牛(包括二手票交易平台和个人黄牛)以及观众。


对于主办方来说,票务的销售分为一级代理、二级代理和三级代理。 一级代理主要指大麦、永乐这样的线上官方代理平台,以及少数跟主办方关系极好、手里攥着大把资源的“大黄牛”;二级代理就是“中黄牛”,通常有自己的淘宝店和微店;三级代理则是“小黄牛”,通常依靠微博、微信朋友圈以及现场卖票。


一位二手票务平台创始人告诉我:大黄牛直接对接主办方(有时也包括xxxx,这已经成为行业潜规则),然后按照“一手交钱,一手交货”的方式卖给中等黄牛,中等黄牛卖票给“小黄牛”时,则有可能接受“先卖出票再结款”的方式。







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