天猫国际618客单价翻番，家里消费升级买进口货还是女性说了算

■ 文｜网商君

6月12日，天猫618进口日正式开启，截至上午9点，天猫国际的成交客单价较去年同期已经翻番，反映出中国消费者在母婴、美妆、保健品等品类消费升级的显著趋势。今年天猫618进口日，天猫国际宣布将联手全球大牌让利10亿，300万进口尖货敞开供应，满199减100等优惠力度，来保证全网最优惠价格。

一位来自广东的妈妈在当天零点左右抢下一套乐高玩具，像这样的女性中产消费者，占天猫国际核心用户七成以上，大多年龄在24-35岁，不仅自身对潮流趋势和品质生活敏感，同时也是中产家庭消费升级的主导者。

为了赢得中国新中产消费，全球品牌齐聚天猫国际。

为了赶上这一轮中国消费升级浪潮，美国老牌百货公司梅西百货与天猫国际玩起了新零售。6月15日至6月17日期间，双方将在上海悦荟广场搭建线下样板间，消费者可以通过手机完成互动式的购物体验。同时还有知名造型师和时尚博主和消费者畅聊时尚与搭配，推出迷你时装秀。

1000-2000元高单价的美妆进口用户在天猫国际占比仍不断提升，美容仪、洁面仪等高科技产品也继续走俏。今年天猫618期间，包括Refa、日立等全球25大美容仪品牌在天猫国际推出数百款美容仪新品。

保健品是天猫国际618预售期间第二大热门进口品类，包括澳洲swisse、美国GNC、澳洲大药房目前高居成交排行榜前几位，目前已有来自全球30多个国家400多个保健品牌入驻天猫国际。

消费升级的趋势在一二线城市尤为明显，天猫国际618期间的预售数据显示，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、武汉、南京、重庆、天津等城市的剁手党在抢购进口商品上最为火爆。

在服务这群新中产消费者的过程中，天猫国际已经创造了多个第一：国内跨境生鲜首单、跨境鲜奶首单、跨境宠物食品首单、跨境冷冻鲜果首单等。2016全年，天猫国际持续引领跨境消费，保税、直邮订单总量皆保持第一，共引进来自63个国家和地区，覆盖3700个品类、14500个海外品牌，其中八成以上通过天猫国际第一次进入中国市场。

天猫国际下一阶段将重点服务1亿中国新中产。

天猫国际总经理奥文在天猫618期间也宣布了未来的战略目标：未来一年内，让过去3年多的总成交再翻一番，并在未来三年内，服务好一亿进口消费新中产。这个数字与中国出境游的总人数大体相当。天猫618期间的火爆也表明，天猫国际在有效拉动境外消费回流，推动消费者更便捷地获取海外商品方面成效明显。