传小红书赴港上市！

美妆网 · 公众号 · · 2024-10-16 18:45

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作者/宋金

编辑/韦霞霞

10月13日，据英国《金融时报》援引两位知情人士称，小红书在今年第一季度的销售额略高于10亿美元，净利润达2亿美元，分别比去年同期的6亿美元和4000万美元增长了67%和400%。

据接近小红书运营公司的人士称，该平台希望在香港上市。

多次传出上市消息

事实上，此前已多次传出小红书或将上市的消息。早在2018年4月小红书创始人瞿芳就曾对外透露过小红书上市的计划，并表示“小红书有可能会在未来2到3年内完成IPO，即最晚在2021年年底前上市”。

2021年，有着投行背景的前花旗集团高管杨若出任小红书CFO，这被外界视为是小红书有意为上市做准备的信号。

直至2022年9月，伴随杨若的离职，小红书上市计划变得模糊。

但在2021年7月有消息称，小红书已暂停在美国上市，同年10月则传出其计划赴港上市。随后在2023年12月有消息显示，小红书最快或将于2024年下半年赴港上市。

但随后小红书方面回应称，“公司目前暂无上市计划”。不久前在7月，有消息显示，小红书方面安排了向现有和新投资者出售现有股份的交易，并且在此次交易中该公司估值为170亿美元（约合人民币1210亿元）。据悉，红杉中国、DST Global、高瓴投资、博裕资本，以及中信资本等机构参与了此轮融资。彼时小红书方面并未进行回应。

此前，小红书的管理层也进行了一波换人调整。社区内容板块负责人从谢云巍（花名：河童）更换为江源（花名：云帆）。年初到现在，小红书还引进了多位互联网行业的人才，包括原滴滴供需策略负责人吴颖炳、原滴滴顺风车业务负责人张瑞、快手原电商产品负责人叶恒相等。

在8月，小红书又发布全员信宣布调整组织职级，取消了R职级，精简管理层，各级管理者采取任命制。小红书的R职级可对标阿里P序列，R5是骨干员工，R6一般是小组长，R7常为一个部门的负责人。对于小红书频繁的动作，行业普遍猜测是其在为上市做准备。

投资者认为，在最近中国股市牛市的带动下，小红书的上市前景更加乐观。一些中国科技公司已经准备在香港上市，但正在等待监管部门的批准。此外，快时尚初创企业Shein在放弃纽约上市后，正在等待中国政府批准其在伦敦上市的申请。

不过，小红书的上市计划可能面临复杂的挑战，原因是该公司掌握着大量中国消费者的数据，而这些数据可能会触犯中国政府的跨境数据控制规定。

在网经社电子商务研究中心主任曹磊看来，“实际上，小红书对于上市保持谨慎态度，因为它现在的业务模式还不够清晰，从笔记带货到直播带货，再到买手电商，一直在商业化的路上探索。”曹磊认为，作为内容电商的代表，小红书目前涉及了图文、短视频、直播等内容板块。在内容种草和电商方面，小红书还面临着抖音电商、快手电商、B站甚至知乎等内容电商的竞争压力，虽然现在小红书定位买手电商，但为人熟知的IP较少，想要突破还有一定阻碍。

小红书能否支撑TA的野心？

作为中国发展最快的社交媒体平台之一，小红书在2023年实现了3.12亿的月活跃用户，比2022年的2.6亿增长了20%，这一用户增长为其营收的提升提供了强有力的支持。

小红书在2023年的整体营收达到37亿美元，净利润为5亿美元，较2022年的20亿美元营收和2亿美元亏损实现了扭亏为盈。

2023年，小红书毅然决然地清零了长达十年的自营电商业务，转而押宝“直播+买手”的策略模式。其通过完善交易链条、推出买手成长扶持计划等措施，有效促进了社区与电商的融合，于2023年首次实现盈利，彰显了买手模式的巨大潜力。

传小红书赴港上市！

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