看完理想汽车的这条广告，提桶跑路的冲动更强烈了

出品 | 首席创意官   编辑 | 张小虎

今年5月，《我的阿勒泰》在爱奇艺和cctv-1热播，掀起全网治愈风潮，虽然仅播出4天就结束了，但它的溢出效应明显，不仅让李娟的同名散文集及系列作品燃起新一轮销售热潮，还推动了遥远的 阿勒泰 旅游热度的攀升。

不少观众看完《我的阿勒泰》，表示“后劲很大”，剧版的开放式结局，也让人意难平。在理想汽车最新释出的短片中， 《我的阿勒泰》当中“巴太”的扮演者于适，驾驶理想L6回到了阿勒泰，对剧集中的故事进行了一次返厂售后。

理想汽车携手于适

描绘理想的阿勒泰

这支名为《理想的阿勒泰》的广告片洞察到年轻人渴望探索、追逐心之所向的特质，以驾驶者于适的视角带领观众穿越城市，一路前行，领略路途中的风土人情，俨然一支新疆旅游宣传片。

从城市生活开场，天边的彩虹和高架桥上宛若“李文秀”的身影，与剧集中的人物场景暗相吻合。

随着汽车的形式，山谷愈深，原野愈广，理想 汽车带着观众开启了一段新疆“云旅游” 。

片中于适看见了骑在马背上的 身 影，似是在表达“巴太”和“李文秀”的重逢，给这个故事画上圆满的句号。

在展示阿勒泰壮阔迷人的自然风光和淳朴的民俗风情的征途中，短片巧妙地展示这款理想汽车的优势——大屏、大空间、大床模式、智能驾驶……就像一个可移动的家，满足用户长途旅行需求。

片末缓缓点出主题：家，就是每个人心中的“阿勒泰”。而理想L6则负责“创造移动的家，创造幸福的家”。

以自然之美打动人心

赋予远方别样魅力

从广义的代言人角度看，作为 “理想L6体验官”， 于适凭借《封神》成名，成为娱乐圈新晋男顶流，今年在《我的阿勒泰》中扮演一个纯粹的草原汉子，给观众留下深刻的印象。

角色魅力加上本人外形以及才华方面的特质， 建立起了于适意气风发、沉稳干练的公众形象，这样的独特魅力与理想汽车在短片中所希望传递的产品气质不谋而合，共同为消费者营造了探寻理想人生与理想自我的卓然氛围。

这种将产品信息置于故事场景中呈现的方式，其实十分常见。一个真实细腻的故事，胜过千言万语，能够有效地传递品牌的价值观和理念。

讲述一个真实的故事并不困难，更重要的故事本身能否调动消费者的情绪，实现与消费者的情感链接。

对于消费者而言，汽车的价值不仅仅在于出行代步，它也蕴含着自我实现、社会认同的价值。很多时候，汽车广告贩卖的是自由驰骋的心绪，是人们对理想生活的向往。

《我的阿勒泰》播出以后，对于旅游市场的激活效果显著。 剧中展现了一片生命力 磅礴的北疆土地，那里有广阔的草地，成群的牧羊，白云悠悠，山谷静谧，对于生活在城市的人来说，阿勒泰就像是“诗和远方”，是精神栖息之所。

这样的精神感召力，与汽车广告所期望塑造的意境不谋而合。在这支广告中，我们可以看到很多熟悉的影子，熟悉的主人公，熟悉的场景，这样让观众的情感投射从剧集迁移到广告中，品牌由此实现了情感升维。

汽车市场激烈竞争下

品牌的攻心之举

在品宣当中，TVC是一种很常见的形式，强调内容的体感和纵深感，将品牌形象根植于用户心中。

如同前文所说的，汽车广告很多时候是在输出意识形态，“自由”“理想”“远方”，这种概念出现在汽车广告中并不陌生。

去年，福特汽车就携手林依晨带来了一支TVC，从职场女性的焦虑切入，之后主角选择来一段说走就走的旅行，片中以镜头和文案带领大家领略宝岛台湾的人文风情，在主角的心情得到放松的同时，观众也随之感到舒心。

如果空间，装得下更多时间

我想，放下我的心去发现
在忙碌之中，还有什么意料之外

原来大稻埕的货不叫东西
叫南北

原来台南的小吃
吃起来阿、阿、阿、阿

落山风吹的是洋葱
九降风吹的是柿饼

原来月球在田寮
火星在三义

看过布袋的布袋戏
吃过铜锣的铜锣烧
山上不在山上
水上不在水上
而我，正在往路上的路上

满满的人情味
是台南的nih~台中的hiooh~
还有宜兰的~~

永远记得
留一点时间，留一点空间
安放你的心

心装不下的
还有我的 FOCUS WAGON

NEW FOCUS WAGON
让空间，放你的心

片末点出了「留一点时间，留一点空间，安放你的心」的主题，展现福特汽车大空间的产品特点。整部短片以一种情绪向的叙事展开，最后回归到产品优势，完成了逻辑上的闭环 。

而采用这样的叙事逻辑，本质上当下汽车行业的激烈竞争，以及汽车作为一种大宗消费品，很多消费者在购买的时候不仅仅只考虑其中的实用价值，而需要一种更深层次的吸引力，不管是社会认同感也好，购车氛围感也罢。

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