传媒内参导
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这个夏天，当成群结队的明星们在户外真人秀中斗智斗勇、不断突破的歌手们在音乐节目中秀出自我，更有这样一群
“萌主”让一大批网友沉迷于它们无法自拔。
来源：传媒内参节目研究组
文/mask DD
“它们不懂幸福，却能读懂你笑的音符；它们不懂忧伤，却能倾听你内心的痛；它们用无言的守护，带给你最美的幸福；它们虽然只是我们的宠物，但也需要我们的爱护。”这是一位网友对于宠物的直观理解，亦是人与宠物之间最难能可贵的真心。
这个夏天，当成群结队的明星们在户外真人秀中斗智斗勇、不断突破的歌手们在音乐节目中秀出自我的同时，更有这样一群
“萌主”让一大批网友沉迷于它们无法自拔。
8月15日，腾讯视频《萌主来了》第一季上线第十期节目，也意味着这档国内首档星宠互动观察类真人秀正式收官。相信对于笔者和许多网友来说，整个夏季，因为有这样一群萌力十足的宠物陪伴，而显得分外明媚。
陪伴与成长贯穿始终
萌主教会你爱的“温暖之作”
因题材上的创新、并首次打破以
“人”为中心的节目模式，腾讯视频与星驰传媒联合出品的《萌主来了》自6月13日上线以来就备受关注。
纵观整季节目，除了第
10期为萌宠盛典及回访篇外，节目将前9期的内容分为3个单元，每个单元都有3组不同的明星嘉宾作为“陪伴大使”接受主人委托，在接到宠物后的3天里，从第一次接触到完成主人委托的各种如体检、减肥、游泳、训练等任务，直到最后分别。
前
9期中，杨迪、何穗、张继科、张智霖、伊一等9组“陪伴大使”，先后与“二哈”达令、“巨贵”熊吉、“搜救预备犬”科科、“未来的导盲犬”春天、小短腿柯基大屁虎子等，度过了萌宠“主子”与明星“铲屎官”很多有爱的激萌时刻，萌翻众多网友。
别具心裁的“陪伴moment”纪录时刻，不仅温暖诠释了陪伴的力量，更将人宠间的互动延伸至情感层面，成功引起用户的情感共振。
关于萌主，节目故事总是不会陷入无趣，节目中展现的多种星宠关系亦给节目增添了更多色彩。有
“养宠小白”刘宪华与宠物相处的循序渐进，受众在其中能感同身受地体会养宠的苦与乐；有带宠专家张歆艺的“言传身教”，让受众边看边学；有萌娃“小亮仔”与萌宠相处的爆笑画面，两者互为陪伴共同成长，宠物的存在让孩子更有责任感；还有工作犬帅气助人的内容，让网友更多地了解工作犬领域，将节目视角从家庭拉升到整个社会和公益领域的更高层面。
值得一提的是，《萌主来了》不仅关注了
“工作犬”这一特殊犬类，更在多个平台普及搜救犬、导盲犬知识，让用户真正体会到“萌主”对人类的意义，在深刻了解身边“萌主”的同时，也给予它们更多的爱与关注。
此外，在节目拍摄和播出的过程中，节目组还全程邀请宠物专家参与，不仅保证宠物在拍摄过程中的安全和健康，也向网友传播科学养宠的知识和方法。《萌主来了》不仅仅是一档宠物垂直类节目，更拥有自己的责任感和社会担当。
7亿点击收官
宠物垂直领域的“爆款之作”
过度娱乐化、形式化是当下节目普遍存在的问题，随之而生的则是用户集体审美疲劳的尴尬处境。在这样的行业大环境下，节目制作方纷纷开始着力打造自身的垂直领域硬实力。《萌主来了》作为国内首档星宠互动观察类真人秀，也是腾讯视频联合星驰传媒在宠物垂直领域的创新探索。
据了解，在节目策划制作前期，节目组就充分利用了腾讯大平台的大数据整合能力，对节目方向进行准确把关。无论是用户点击习惯、关注热点，还是流量明星等元素，都进行了系统性的分析。最终选择的明星是否适合宠物类节目，从播出后的用户反映就可见一斑，这其中的大数据分析则是起到了至关重要的作用。
在节目呈现的效果和宣传方式上，《萌主来了》在播出伊始就确立了准确的节目形象和行业定位，为节目的成功奠定了十足的基础。
依靠腾讯大平台，《萌主来了》得以整合平台内多类渠道，在腾讯视频双端、腾讯新闻客户端和
QQ浏览器等渠道中实现节目内容强曝光，同时联合平台电商客户等资源，在更广泛领域吸引受众关注，最终超7亿的点击量更是多渠道助力的有力证明。
我们身处在信息爆炸时代，娱乐文化快速更迭，正导致用户间的审美差异越来越大，腾讯视频《萌主来了》已经用事实证明，垂直、细分节目会更有生存空间和爆款潜力。
一步一个脚印
