不扎心的广告，不是好广告。
——NocolasOld Wang
每年年底，是所有人的生理期：敏感，焦躁，脆弱，刚过去的2017年也不例外。
因此年底的营销案例往往都是走心路线，从“总有人偷偷爱着你”，到“2017年最温暖的朋友圈”，每一次刷屏，都是荷尔蒙的集体高潮，2017年底的空气中，也弥漫着温情，让人暖心。
然而，当看完2018年的第一个刷屏案例时，却彻彻底底被扎心了。这2018年的第一扎，比以往来得更早一些。
iPhone X ，锯了
Chanel包，剪了
劳力士手表，撬了
……
有人说2018年一开年就来这么扎心的广告，但看完这个视频，再结合最近的刷屏级案例，隐隐觉得：2018年，会是所有广告人扎心的一年。
1、预算越来越扎心
广告圈流传着这样一个表情包：有本事砍我，别砍预算。这下还真遇上不砍预算的甲方了。
不过，是真不拿甲方的钱当人民币吗？断然不是。
这支名为《welcome to 27% world》的视频，是浦发首张万事达世界卡级别的浦发万事达卡无价世界卡的广告视频。可以看出出品方的深厚功底：这些消费品和产品的定位人群相吻合，对潜在消费观点的引导用心良苦。
2、形式越来越扎心
泰国广告脑洞大，日本广告冷幽默，风格的形成不是一蹴而就的，而是日积月累的沉淀，最后形成自己的形式IP。
惊喜的是，2017年也有一些品牌相继找到自己的IP形式：百雀羚的古风长图，卫龙的网感接地气，方太的文艺范儿，今日头条的嘻哈抖音……浦发的这次暴力美学无疑是一种新的创新，引起了多方人士的关注。
切割口红断了少女梦
锯断Macbook震惊技术男
打碎的施华洛世奇酒杯，又碎了谁的心呢
作为广告人看到这支视频，其背后扎心的点在于：从故宫风，到印象画，到嘻哈666，戏精表情包，从一镜到底的长图，到各种黑科技排版……你所能想到的形式，现在正一一被别人“抢滩登陆”了。
浦发这次创意视频，显然做足了功课，将广告片以暴力美学形式展示，又重建一个让人惊喜的27%无价世界，赚足眼球的同时传达了品牌的利益点，就算日后有品牌竞相效仿也不足为奇了。
3、洞察越来越扎心
如果说广告是一场和人性的沟通，那么，洞察便是创意的命门。
所谓的扎心，上述中提到的种种形式都只是表象，最核心其实还是洞察切入点。
文中27%world扎心广告，视频通过一系列奢侈品，将目标人群聚焦到喜欢在国外消费的群体，抓住精准受众，洞察上更是传播圈层的细分切入。同时借助普众对奢侈品的猎奇心理，进一步扩大传播覆盖圈层。
内行人看门道，外行人看热闹。这扇闪着金光敞开的门想要传递的内容太多。27%不仅仅是数字，也不是大牌被切掉的部分那么简单，而是浦发万事达卡无价世界卡想要带给消费者的福利：海外消费，全币种海外消费每笔返现1%，最高累计返现27%。通过这扇门就可以到达的无价世界，听起来相当诱惑。
27%的切割破坏，就是27%的消费返现，由此打造出27%的无价世界。掐指一算，这三者相加，再四舍五入，不就是100%的扎心么？
“阅读原文”看视频，不扎心算我输。
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