最近，我们发现了几支不太容易看懂的广告，分别来自Prada、BV和GUCCI。
但正是因为这种“看不懂”，倒是让我们发现了一个很重要的、隐秘的趋势：奢侈品牌们正在变得越来越像科技品牌，科幻感越来越强。
你当然可以用“奢侈品牌想更贴近年轻人”这样的理由来解释这样的未来科幻感，但我们倒更倾向于认为，这是作为商品界的审美先锋——奢侈品牌对于“什么是现代美”的理解。
简单点说，我们发现，奢侈品的广告拍得越来越像《黑镜》了。
Prada和GUCCI版《黑镜》
先来看看最让人惊艳的Prada。他们最新出的一支广告叫做《尼龙牧场（NylonFarm）》，被人评价说，要是Prada创始人被邀请去拍科幻题材的英剧《黑镜》，大概就是这样的效果：
广告总共分为4集，讲述的是在一个叫做Prada农场的地方，有着一群机械“尼龙羊”，在电子监控下，男女主人公配合完成饲养和尼龙羊毛收取等工作，随后剪下的羊毛被编织成 Prada 经典的尼龙面料（也就是“降落伞包”的材质）。
工作一切都有序地进行着，但突然有一些反常规的现象扰乱了农场的正常秩序，于是他们展开了调查……
再来看看BottegaVeneta，BV的2018早秋系列广告《Transmission》里，交错的粉蓝霓虹照亮男女主人公所处的房间，加上闪烁的电子屏幕，给人情感和科技之间的连接点。
这两个广告，都很容易让人不禁联想到，时尚圈是不是商量好了，要集体向科幻大片致敬？可别忘了，GUCCI在去年的广告里，率先用了好多外星人和怪兽元素，看着很像是在向经典科幻电影《星际迷航》致敬，也创造了一种新的风格：复古未来主义。
作为审美上的引领者，奢侈品牌们将自己的品牌视觉呈现出极具未来感的科技之美，创造出一片超前的异想空间，给予消费者无限遐想。而科技和未来，在某种意义上也意味着趋势，那些由科技延伸出的对未来的幻想，也揭示着我们潜意识里对于前方生活的向往。
科技？还是时尚？定义不再重要
在消费升级完毕的今天，消费者已将外观和品味视为一件产品必须具备的价值。从而，科技和时尚不分家，界限越来越模糊，时尚设计爱运用未来科技感大做文章，而科技产品更是在时尚设计上不断地推陈出新，玩出新花样。
说到《黑镜》，不禁让人想到了近期vivo推出的一款手机，酷酷的黑色外表之下散发着神秘的科技之美。
经一番研究，方知这是纳米激光雕刻工艺，通过雕刻出数万个光学折射面，才能让人从不同的角度看，看到不同的色彩。
从这种“五彩斑斓的黑”不难看出，现在的科技品牌们对于外观的追求，已不仅仅停留在泛泛的表面了，而是在寻求突破。
我们为什么要以vivo为例子来谈科技和时尚呢？正是因为，这家科技品牌对于外观的突破和时尚的定义还不止于此。
在各大手机品牌推出全面屏的时候，我们甚是开心，因为智能手机在屏幕的研发上又更进了一步。然而，现实总会在你完美的想象中划上一道瑕疵，为了兼容前置摄像头，大多智能手机为自己留出了“刘海发型”。而全面屏的定义也因此被划上问号。
相信最近亲眼见过vivo NEX产品的朋友，一定对它的屏幕有着很深的印象。没错，手机的“刘海”被vivo拿掉了，现在你看到的这款vivo NEX是真正意义的“零界全面屏”，视觉美感的提升已经达到的极致的效果，利用科技去诠释美感，这是vivo具有突破式意义的设计。
为了实现“无刘海全面屏”的良好质感和体验，vivo NEX特地把前置摄像头设计成为升降式，这个巧思不仅很好地实现了真正意义的全面屏，更让自拍变得有趣，升降式前置摄像头随着自拍模式的开启缓缓升起，好玩又令人期待。
除此之外，vivo NEX还被喻为“AI智慧旗舰”，这位叫Jovi的智能语音助手，可不止能跟你聊聊天而已，得益于在AI领域不断探索，此次vivo NEX搭载的升级版智能语音助手Jovi比以往更“懂你”。
最值得一提的是，vivo NEX还能够更好地帮助你认识这个世界，当你拿起摄像头对准你想要了解的事物拍照，手机便会立马显示出相关信息。看来，vivo NEX不仅能在外观上提升品位，还能更有利地帮助消费者及时了解知识，丰富内心世界。
立足于世界科技品牌之中，中国品牌vivo的科技和设计可圈可点，相信这样品牌已经具备足够的能
力将科技之美带到全世界。
精彩的世界杯刚刚落下帷幕，在这场世界盛宴当中，vivo不仅以赞助商的身份脱颖而出，还推出了“vivo非凡摄影师”的计划，邀请了128名消费者亲赴世界杯现场，用手机记录关于俄罗斯世界杯的一切，以其专业的拍摄科技记录下了那些精彩又唯美的瞬间。
因其产品吸引人的时尚外观和出众的设计，在世界杯期间，vivo NEX还受到了来自业内的先锋时尚媒体以及时尚博主的支持和青睐。这些成果，都是对于那些煞费苦心的设计的最佳褒奖。看完来自GQ为vivo这次世界杯制作的视频，很容易就让人产生“我也想拥有一部vivo NEX”的冲动。
科技和时尚，谁在侵犯谁？看起来似乎已经并不重要。重要的是，科技和时尚都服务于我们的生活，提升生活的质感，正是关键。相信vivo品牌的这些突破能够更有力地推动整个科技行业和时尚生活方式的跨界、融合。
要知道，GUCCI不是一开始就是GUCCI，Prada也不是一开始就是Prada。任何最后受人推崇和渴望的品牌，都
是一步一步成长而来。很高兴看到vivo这样的中国手机品牌，开始有了国际视野，已然具备了国际大牌的风范。
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