00后勇闯运营岗后，中国黄金画风越来越颠

编辑 | 吴小江

来源 | 头部营销

家人们，谁懂啊？

在发疯文学火遍全网的大环境下，小汤我啊，精神状态也开始不正常了。

仔细一想，好像也没啥不对劲的，毕竟成年人哪有不发疯的？而这个世界只是疯成了我想要的样子罢了。

在营销圈，品牌们引流的玩法不仅越来越花哨，甚至越来越癫狂。继椰树椰汁后，中国黄金似乎也打通了任督二脉。

不知道大家在刷抖音和小红书的时候，有没有刷到过中国黄金湖北总店这个“显眼包”？

没刷到也不要紧，看完下面的这些视频，你就懂为什么被称为“显眼包”了。

视频来源：抖音用户

整个中国黄金门店，都是金碧辉煌的，给人一种富丽堂皇、不愧是卖珠宝的既视感。

图源：小红书用户

而在门店的二楼，则是几个穿着汉服、带着面纱的美女，整齐划一的上演舞蹈表演。

虽然古装造型搭配现代化的舞蹈以及流行歌曲，看起来有点不伦不类，但别说还挺魔性的，有种别样的喜感。

图源：抖音用户视频截图

或许是为了迎合不同消费者的多元审美，除了古装美女跳舞之外，门店还安排了弹古筝、拉二胡、弹琵琶等等才艺表演。

除了常规的表演之外，中国黄金还紧跟潮流。如在科目三大火的时候，找来了一群穿着西装的帅哥齐跳科目三，引来了一大波路人的围观拍照。

还有一些奇奇怪怪的cosplay舞蹈，画风逐渐变得癫狂。

图源： 抖音用户视频截图

不仅如此，为了揽客，还让帅哥在门口站台，让一众颜控们乐不思蜀。

图源： 抖音用户视频截图

可以说，为了吸引顾客，中国黄金这是把十八般武艺都安排上了。

有意思的是，因为该门店造型结合了武汉城市的地域特色，甚至有种黄鹤楼的设计在里面，被网友调侃称为“这就是武汉的黄鹤楼”。

真正是应了那句，“不是黄鹤楼去不起，而是中国黄金更具性价比”。

网友评论截图

在中国黄金的花式整活下，该门店也一跃成为游客们的网红打卡新地标。

在抖音、小红书等社交平台上，用户发布与中国黄金宣传的原创UGC， “太卷了 ” 、“显眼包”等标签成为众多网友评论中国黄金的关键词。

网友原创UGC

一千个读者就有一千个哈姆雷特，尽管社交平台上，网友对中国黄金这种宣传方式评价褒贬不一， 但不可否认，中国黄金湖北总店从一众竞争对手中脱颖而出，俨然走出了一种卷死同行的节奏。

网友评论截图

旁边默默无闻甚至有点遗世独立意味的周六福，就像一个被大女主压制的死死地炮灰女配，完全成了衬托。

中国黄金的系列骚操作与旁边的周六福形成鲜明对比，引发了不少网友的调侃。

网友评论截图

而旁边的老凤祥则是坐不住了，有网友在今年4月份亲眼见到老凤祥快马加鞭对门店进行装修，装修后一整个看上去也是金光闪闪、珠光宝气。

网友评论截图

在造型和气质上，丝毫不逊色于中国黄金。

图源：抖音用户

在营销玩法上，老凤祥更是学起了中国黄金的招式。

于是，就有了大众看到的一幕，当中国黄金跳舞时，老凤祥也跳舞；中国黄金弹琵琶时，老凤祥唱歌；中国黄金边弹边跳，老凤祥边唱边跳......

视频来源：抖音用户

中国黄金与老凤祥这波真实的商战，也是吃瓜群众们喜闻乐见的趣事，不少爱凑热闹的网友，特地去现场围观，甚至一不小心被“诱惑”，钱也花出去了，为中国黄金和老凤祥也业绩添砖加瓦。

而这也是中国黄金乐此不疲花式整活的高明之处，“抢钱”于无形之中。

其实，随着“演唱会经济”的风越吹越猛，将新时代的唱跳表演融入运营中，逐渐成为品牌整活的一种风格。

比如如今依然热度不减的“科目三”，背后就离不开海底捞在背后的推波助澜。

去年11月，“一顿要吃八碗饭”和“关你西红柿”两位抖音博主在海底捞门店穿着服务员的衣服表演“科目三”，一支视频收获近300万点赞。随后，“海底捞科目三”的相关话题先后登上抖音、微博和百度热搜，引发明星、网红、普通人参与到海底捞科目三的挑战中，甚至火到其他国家。如今提起科目三，很多人都会想到凭借“科目三”出圈的海底捞，这波整活带来的营销价值不言而喻。

再如一向会搞事的椰树，更开辟了直播带货的全新赛道。从一开始找来身材前凸后翘的美女跳热舞、再到后面肌肉猛男穿深V背心上阵扭腰、再到穿汉服跳舞展示产品，椰树算是把流量密码拿捏住了，一系列操作也让更多消费者关注到椰树这个36年的老品牌。

从椰树椰汁、海底捞、中国黄金这些品牌身上，不难看出，在年轻人成为消费新引擎以及愈加内卷的存量市场，通过传播方向和内容上整活创新，已经成为品牌贴近核心消费群体实现高效引流的密码。

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