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汪汪喵喵注意啦！你们食堂升级啦！

阿里研究院 · 公众号 · 电商 · 2020-12-21 18:26

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一场直播、30多款宠粮、400%销售提升……这是阿里巴巴数字乡村官方直播账号“超级原产地”10月20日在“宠物食品之乡”南和首届宠物嘉年华直播节上取得的成绩。当天，第四届中国宠物产业博览会同时在邢台市南和区开幕。

“超级原产地”一百个直播间同时开播带货、线上总观看量达到百万级，成为当天最火爆的直播，得益于阿里巴巴之前为破解南和宠粮产业的物流瓶颈专门打造的本地仓。“仓播”订单现场发货，高度压缩中间环节，大幅提升履订效率。

一、新挑战：宠物食品之乡应如何破局？

39万人口的城市，8万人从事宠物食品产业。随着过去十年宠物行业大爆发，南和抓住机遇快速跻身其中，成为“中国宠物食品之乡”。2019年，南和宠物食品产销量80万吨，占据全国六成市场份额，还大量出口到东南亚市场。

在南和，规模以上宠物食品企业有42家，宠物食品品牌有330多个，其中9个是“河北省著名商标”。此外，南和还有4000多家活跃网店，2019年在淘宝天猫等电商平台上的成交金额达到14亿元。

以猫粮狗粮为代表的宠物食品，近年来成为“风口”，市场年复合增长率高达34.55%。去年，中国人购买宠物食品规模首次超过400多亿人民币，同比增长28%。

巨大的商机面前，大量市场参与者涌入市场。一方面，国外品牌通过跨境电商渠道进入国内，今年春节天猫国际宠物食品销售同比增长超过460%。雀巢、玛氏等跨国公司直接在中国设立生产基地。另一方面，国内竞争者增长迅速，特别是山东、广东的企业，如烟台中宠股份、深圳佩蒂股份率先在国内上市，打通资本市场融资通道，并通过电商快速抢夺市场份额。

竞争之下，制约南和宠物食品产业进一步发展的因素也逐渐暴露。

由于缺乏顶层设计和行业标准，南和宠粮“一盘散沙”，产品良莠不齐；整体市场占有率虽高，但企业各自为战，形不成规模效应，在仓储、物流、人才、品牌等供应链主要环节存在短板，以致并未形成与市场占有率匹配的影响力；产品附加值低，利润逐渐走低。

二、产地仓：产业全方位升级

激烈的市场竞争下，如何提升产业核心竞争力？南和把目光投向阿里巴巴集团。

南和区区长韩明智说，“南和宠物食品的兴旺得益于数字化，要推动南和产业升级还得依靠数字化。阿里巴巴在电商、大数据、物联网等方面优势显著，这些优势与南和的产业特色高度契合。”

今年4月，南和与阿里巴巴数字乡村与区域经济发展事业部签署数字乡村建设合作协议，从产业规划、人才培训、全域营销和公共品牌打造等方面推动宠物产业数字化升级。

针对问题，阿里巴巴从产业规划的高度入手，制定了南和宠物食品产业的长期发展目标，并形成了以产地仓为“龙头”带动人才培训、品牌营销、电商直播协同并进的系统性产业升级方案。

依托南和宠业奥特莱斯，经过两个月紧张筹备，阿里数字乡村团队打造了一个1.12万平方米的产地仓，形成“前店后仓”的模式，每天最高可发货10万单，日均发货1万单。

产地仓建成后，入驻产地仓的宠物食品企业物流成本下降20%，运营成本得到有效控制。与此同时，产地仓直接发货极大提升了物流效率，10%的包裹可提前一天送达。

“每天有两千多吨宠物产品通过物流进入全国，仅通过网上交易的就占到25%。”南和区委书记李胜敏说。

除了承担分级分拣、检验检疫、仓储物流等基本功能，南和产地仓还成为电商直播、人才培训、品牌营销的产业综合运营平台，为南和宠物食品产业带来了一次全方位的升级。

三、新愿景：数字化跨赛道超车之路

南和决心以宠物食品产业为龙头，带动其他宠物相关产业的综合发展，从“宠物食品之乡”升级为“宠物产业之都”，推动宠物产业走向品牌化、科技化、集群化。

为实现这一愿景，阿里与南和将结合当地农业农村发展特色，通过开通南和专有云本地化部署、数字乡村基础平台、经济运行分析平台、农业农村大数据平台、旅游大数据平台等方式，全方位提升南和宠物食品的竞争力，把相对松散的产业资源聚焦起来，激发全民创新动能，形成拳头优势。

一方面围绕宠物食品的研发、生产、仓储、物流、销售等环节，纵向推进全链条式发展。不断丰富宠物食品的产品类型，提高品质，升级销售模式，扩大品牌知名度，塑造产业竞争力。

另一方面，在做强宠物食品、提高线上销售能力的基础上，以宠物食品为龙头，带动宠物医疗、宠物用品、宠物保险、宠物护理等相关产业的横向发展。未来将形成“三百双十”（百家规模企业、百万吨宠食、百亿元产值，带动就业十万人、年销售宠物十万只）的产业格局。

去年，邢台华顺宠物食品销售有限公司电商销售额首次突破1亿元，负责人沈永超说，“南和与阿里的合作让我们相信，只要插上数字化翅膀，哪怕南和这样的农业县区也能与大城市同台竞技。”

数字化，正为南和宠物行业注入活力，让这个原本普通的小城走上了一条跨赛道发展之路。

责编：斌卡（转载及媒体合作请联系小编）

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