今年过节不收礼，收礼只收 ____

京东黄金水饺，真的有“黄金”

“过了腊八就是年”，乙巳年春节的脚步已经越来越近。

为了满足广大消费者采买年货的需求，我们看到各大电商平台都陆续开启了年货节活动，不少礼盒类产品销量持续攀升。

而无论是家庭团圆还是走亲访友，饺子都可以说是春节期间的“硬通货”。

有一种说法是，饺子的形状很像元宝，吃饺子则寓意着招财进宝，象征着新的一年财源滚滚；同时饺子包着馅料，也寓意着把福运等美好事物都包在一起，有团圆、圆满的含义，契合春节阖家团圆的氛围。

在部分地区，饺子里还会包上硬币、糖块、红枣等。吃到包着糖块的饺子象征生活甜蜜，吃到包着红枣的饺子寓意早生贵子——如果吃到了包着硬币的饺子，则代表着来年财源广进，也因此衍生出了“咬金”的说法。

我们注意到，京东基于对传统习俗和消费者需求的洞察，最新推出了一款“黄金水饺”，在年货节期间大放异彩，吸引了大量消费者关注。

据了解，京东黄金水饺结合“咬金”习俗，每盒水饺里真的有一只包了一枚1g/5g的Au99.99生肖金币。

试想一下，无论是家庭团圆时在饺子里咬到一枚真正的金币，还是在走亲访友时送出一份兼顾传统文化和收藏价值的礼物，都无疑是拉满了“年味”的“含金量”。

而从水饺本身来看，京东也贴心地将其做成了金灿灿的“元宝”形状，精致又美味健康。

更加让人心动的是，根据京东公布的规则，集齐12枚不同的生肖金币及防伪卡，还能兑换重达一斤的“狗头金”。

要知道，如果从目前市面上在售的1g金币来看，价格普遍在800元左右。12枚1g的金币加起来，价格不过9千多元。但一斤重的“狗头金”，价格则能够达到30万元以上——相当于最高超过30倍的回报率。

当然，就像盲盒玩法一样，京东黄金水饺里的12种生肖金币概率也有所差异。从目前各大社交媒体平台的网友反馈来看，蛇年专属的“蛇币”应该属于是“隐藏款”，抽到的人很少，甚至个人交易平台上已经有人开出了25万元的收购价，其他很多生肖币的价格也接近或超过了京东黄金水饺的定价。

因此，即使不考虑集齐12枚生肖币兑换“终极大奖”，京东黄金水饺里的金币也有着不错的收藏价值，作为新年礼物送给亲朋好友，更是“有里又有面”。

懂消费者的京东，做了一份有“温度”的产品

从上新一款产品的角度来看，京东黄金水饺背后的价值已经超过了产品本身，不仅是对文化的传承与创新，也是在辞旧迎新之际对用户需求的深度洞察与满足。

过去一年里，我们看到消费趋势出现了明显的转向：

一方面，消费者变得更加理性和审慎，倾向于追求高“质价比”的商品和服务，同时也会在进行消费决策时评估产品的长期价值。

受此影响，我们看到很多平台纷纷聚焦到在产品质量有保障的前提下追求更强的价格竞争力，以满足消费者对于质价比的需求；

另一方面，消费者在理性消费的同时，也寻求情绪上的慰藉和满足，这又推动了情绪消费的兴起。

比如过去一段时间里大热的“谷子经济”，指的是围绕二次元IP周边商品产生的消费文化和经济形态。很多年轻群体对于一些看似并不具备实用价值的徽章、立牌、挂件、海报等商品，展现出了强大的消费能力。

艾媒咨询报告显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。

图源：2024-2025年中国谷子经济市场分析报告

换而言之，产品所提供的“情绪价值”，逐渐成为了商品整体价值的一部分，越来越多的消费者愿意为之买单。

从理性消费到情绪消费，两种看似矛盾的消费趋势同时出现，实际上也体现了消费者行为和消费市场的复杂性。

那么，是否存在一种产品，能够同时满足消费者对于“质价比”和“情绪价值”的需求？去年涌现的黄金消费热潮，给出了肯定的答案。

数据显示，截至2024年12月31日，以人民币计价的黄金价格定格在614.8元/克，年内市场涨幅达28.2%，创下2009年以来的年度最大涨幅。

在此期间，“金价”作为关键词，多次冲上各大平台热搜，可以说是一场全民关注的消费热点。

而跟过去的几次黄金热潮有所不同的是，年轻群体正在逐渐成为黄金消费的主力——世界黄金协会最新数据显示，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。

图源：2024中国金饰零售市场洞察

究其原因，是黄金既作为贵金属具有投资价值，又作为饰品能够提供情绪价值。

在此背景下，京东推出黄金水饺，正是其充分洞察复杂消费趋势和用户需求的体现。如果说生肖金币本身已经兼顾了消费者理财和悦己的需求，那么其与“咬金”习俗融合，加上创新的互动集换玩法，则进一步满足了消费者在传统节日中寻求新体验和仪式感的需求。