毋庸置疑，今年是直播元年，200多家平台入局，秀场、游戏直播虽然让这一行业前所未有的热闹，但同时，直播给外界的印象则是：“直播平台上，只有三类人比较火，1.美的和帅的，当然就是所谓的漂亮MM和大帅锅了！基本占到主播95%以上，什么内容也没有，粉丝就是上去看脸去了；2.名人，比如高晓松，一样可以有众多粉丝；3.段子手，反正就是瞎逼侃，一样有众多粉丝。想想自己，三样都不占，还是算了！”这是一位朋友在微博上的话。
只有网红、帅哥？直播上都是段子手？
8月30日，“抢鲜疯玩”合一集团全直播战略发布会在京举行。会上，合一集团旗下的两个直播平台优酷直播和来疯直播同时亮相，前者注重媒体和内容属性，深看浅玩，后者主打社交属性，深玩浅看，全开放的直播生态全方位满足网友的内容需求和互动需求。
听了优酷直播和来疯直播的双品牌协同、全开放战略，寰寰姐的第一感觉就是，合一集团这次重拳出手，看来目标很大，要改变直播行业规则，改变今年以来直播给外界的印象。与此同时，合一集团与阿里的协同之下发展直播电商，这也是直播商业模式的探索。
但合一集团的布局，能否如其所愿改变直播行业生态？我们不妨来分析一下。
双平台协同的创新：让直播行业走出社区化小圈子
这次合一集团全直播战略中最引人注目的一点就是优酷直播与来疯直播两大平台的协同，别人玩一个直播平台尚且吃力，合一集团同时运作两个，这到底是为什么？
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如合一集团总裁杨伟东所介绍，优酷直播和来疯直播双品牌组合亮相，二者既有交集，又特点鲜明。优酷直播强调深看浅玩，打造新鲜品质直播，偏重媒体化内容和精品内容；运营了一年的来疯直播则明确强调深玩浅看，主打全民综娱直播，偏重UPGC和中小节目的直播互动感和社区感。
以刚刚上线的全新直播综艺《小哥喂喂喂》为例，整个节目的定位是，小哥费玉清是一位情感问题接线员。但在来疯直播，人气主播围绕节目和网友互动，网友通过送礼物、发弹幕等方式参与到游戏和任务中。人气主播通过拉票，获得第一名的主播可以在综艺节目中和小哥进行视频连线交流。 而在优酷直播，网友根据主题拨打热线或留言，小哥和嘉宾在现场排忧解难，是一档标准的直播网综，之后加后期转换成点播版。
所以，同一个节目，在优酷直播和来疯直播就能运作出完全不同的风格，从而也能吸引不同的观众。
可以看到，优酷直播的内容布局，无论是资讯、音乐、综艺、体育还是重大活动，强调实时的同步感和临场感，包括画面的清晰度和流畅度，内容的及时性和品质感，互动节奏则属于轻量级。而来疯直播更关注用户在直播中是否能玩起来，调动网友积极参与，通过互动和送礼影响主播和节目的进展，深度互动其中。
从品牌定位上看，二者也各有侧重，但在实际运营中，优酷直播和来疯直播是协同增效，相辅相成，根据内容和产品的各自形态，构成一个完整的直播内容矩阵，而其中的内容和人也会产生生态化的流动和协同。
事实上，合一集团煞费苦心的推出两大直播平台目的就是为了改变当前大多数直播平台的社区化运作的模式，通过媒体和内容化的互动直播，让直播真正成为一个媒体、一个有价值的平台，带动直播行业走出只看网红脸的小圈子社区化发展方向。
现在，合一集团倡导的媒体和内容化的互动直播才刚刚开始，未来两大直播形态的演化和交织，或将为行业开拓全新格局。
“内容明星”、全平台开放带动“深”直播变革
30日的发布会上，除了合一集团高管之外，还有人气明星和文化界、财经界大咖助阵，不仅有方文山、吴克群、王祖蓝等介绍与优酷合作的创新直播节目，被誉为“华语第一星探”的卓伟也宣布与优酷直播合作，在现场大爆猛料。此外，马未都、姬十三、崔永元、张绍刚、等文化界、财经界名人也来来到现场，未来将与优酷深度合作，玩转直播。
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虽然直播给外界的印象之一就是名人唱戏，但合一集团的运作之下，显然是把名人的“内容价值”发挥了出来，像方文山、马未都，他们在直播上出现，让人们关注的不再只是名人本身，而是名人背后的文化内涵，这正是直播内容深化的第一步。
第二步则是打造优质精品直播内容。优酷直播的精品内容矩阵包括了五大头部综艺和优酷直播台五大主题约看。发布会上，五大头部综艺的代表节目和代表人物登台亮相。
比如，优酷和爱尚传媒共同打造的另一个节目《蒲公英的约定》是全网首档直播互动剧，让网友可以在观看中自主选择AB两种剧情，呈现人物不同的命运走向。方文山也会携重磅好友一起参与直播，和亿万优酷网友一起体验剧情中“国民的选择”。
《超红梦工厂》是脱口秀名嘴崔永元的网综首秀，以网络娱乐工厂的节目模式，让明星与网红达人在艺能PK中选出未来的超级网红，目的是每周出产红遍网络的表情包 、故事包和爆笑包。年末还将举办优酷超红娱乐盛典，以最具互联网娱乐精神的方式进行2016娱乐大复盘。
从合一集团的两大平台布局来看，如果说优酷直播更倾向于高大上，那么，来疯直播偏重小快灵而且还有社区化的功能，所以说，从大方向上着眼，来疯直播某种意义上承担着对抗映客、花椒等平台的重任。
那么，来疯直播在内容上则更要玩出与众不同的差异化打法。众所周知，在目前的150亿直播市场里，绝大多数是个人直播贡献的，个人直播让用户感觉到强烈的亲近感和参与感，也是来疯直播的主要基础性业务。但个人直播的内容过于同质化，已经运作一年多的来疯直播已经找到了自己的特色，精心设计和制作的互动内容，实现全平台开放。
优酷自频道生态，优酷积累多年的自频道资源目前已经聚集了3000万个自频道道长，这些自频道创造了品类繁多的高品质点播内容，流量占了优酷全站流量的50%。目前，来疯的目标正是通过个人直播打通优酷自频道，形成直播+点播的多元化个人直播平台，让这些有很强创作能力的UPGC像上传视频一样的，开始直播，让自频道道长通过直播与粉丝直播互动。
可以看到，通过底层产品的打通，实现直播与点播的协同，来疯所有的个人直播内容将会自动转化成自频道点播内容。如果来疯与自频道的任督二脉被打通，那么来疯将成为的直播+点播的多元化直播平台。
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其实整体来看合一集团在内容上的谋划，不难看出的是，内容的精品化、全平台开放协同，这些举动都是对当下直播行业“浅”内容的创新与变革，这也是能让直播这一最有活力与生机的行业能持久发展下去的重要推力。
另一点也不可忽略，最新的VR技术也被应用到优酷直播、来疯直播的内容制作和用户体验中，自主搭建的3D拍摄设备，在绿幕场景下采集画面，服务端根据场景自适应视角，通过自研的算法实时抠取人像，最终将人像融合进3D虚拟场景中。用户带上VR眼镜，即可真切地感受到沉浸式的VR直播体验。
主播就站在自己面前，并且可以和主播进行语音转文字交流，互赠礼物等互动行为，这都是合一集团在内容上进行的深度探索。
疯火计划、直播电商，探索直播商业价值
会上，来疯总裁张宏涛表示，来疯直播将在未来3年累计投入20亿资源，寻求100家左右内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺。
这个“疯火计划”的诞生，也标致了来疯在个人和综娱直播中的投资力量。大力度的投入意味着市场空间巨大，综艺全民化时代已经到来。来疯开启的全民综艺时代将让综艺制作不再是一个令人望尘莫及的“高大上”游戏，而是每个小机构都有权以更低门槛参与到综娱节目制作中去。
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来疯总裁：张宏涛
目前达成的合作已有与广东卫视合作的《海岛之恋》；有与制作公司合作的《电梯黑凤梨》、《霹雳娇娃》、《百万主播》和《益智撸啊撸》；还有与淘宝合作的能边看边买的电商导购类节目《肉体淬炼机》。
投入资金、推动内容发展，当前更需要的是这一行业有商业前景。虽然大多数直播平台目前还停留在靠网友打赏来获得收入，但直播电商是已经被证明了的直播商业模式之一，就以合一集团为例，两大直播平台仅去年就在直播电商中实现了3000万的营收。
但直播电商下一步该如何发展？合一集团的两大探索方向就是内容深化和与阿里协同。
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在内容方面，由优酷与爱尚传媒共同打造的《明星战衣》将在四季度首发，《明星战衣》是全网首档明星潮流电商节目，每期节目由4位明星导师带领顶级设计师+网红进行潮流战衣设计秀大对决，优酷同步开放直播，用户可在观看直播时直接抢购。SUPER JUNIOR－M的中国成员周觅作为节目嘉宾亮相站台，周杰伦和其他明星嘉宾也以VCR的形式给《明星战衣》节目带来更多期待。
周董的商业价值非常之大，而且其穿着打扮一向独特并被粉丝认可，周董的战衣直播一定会带动电商新狂欢。所以，投入20亿资源进行内容深耕，合一集团的这一战略方向也是对直播电商的带动。
而在与阿里协同方面，优酷直播更有着独享的平台优势，它是阿里电商“边看边买”的唯一指定平台。早在2015年，优酷自频道就开始跟阿里百川合作，在优酷打造基于点播的购物场景，实现“边看边买”。
今年年初，“边看边买”开始尝试应用在直播上，在不打断直播观看体验的前提下，帮助用户完成购物行为。4个月以后，已经有超过100位的自频道播主，在直播中产生了近3000万的商品成交金额，商品类目主要是服装、图书、食品、衍生品，典型案例包括《罗辑思维》、ELLE出版集团、《茜你一顿饭》等。
今年6月，阿里大文娱战略实行后，优酷和阿里继续深度融合，如今用户可在直播界面直接购买，通过支付宝直接付款，且阿里电商运营已全面为优酷赋能，用户在直播中直接领取天猫、支付宝的红包、店铺优惠券等各种福利。在今年的双11，会看到更多直播+电商的创新玩法。
《去逛全世界》节目即是内容＋电商的深度结合，全球达人在全世界挑选顶尖好货，好眼光＋好风景＋好产品＋好价格，网友看到自己喜欢的商品，即可直接下单购买。
电商式媒体内容+阿里全部资源协同，合一集团的直播电商探索正在为直播行业带来新格局。
总结：直播新物种
有人说直播是视频平台更加超越的一步，也有人说当下的直播火爆只是昙花一现。如果从当前主流的直播模式来看，网红脸、名人效应、浅内容，这样的直播必然不会长久，甚至很多人只看个新鲜热闹，随后连看都不再看。
而现在，合一集团基于媒体内容直播的深内容潜力，以及差异化的社区互动直播开始重拳出击，这是对当前直播行业的彻底变革，也将带领直播行业走出全新的生态模式，进化出全新物种。
这是一个颠覆性创新的时代，互动综艺不再是只有头部艺人和头部大IP的时代，而是一个全民参与的时代，这是每一个网红、每一个内容机构都能找到自己位置的直播时代。就比如，寰寰姐都可以去直播科技深度内容。但全民IP、全民直播还需要能够深化运作的直播平台以及长尾的直播商业价值。
现在，合一集团的布局让我们看到了直播行业的更大前景，希望有更多的直播企业能跟上这一步伐。
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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。
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