去年，美国著名运动品牌New Balance输掉了中文商标“新百伦”的侵权官司。但失之东隅，收之桑榆。最近，新百伦贸易（中国）有限公司（也就是New Balance在中国的关联公司，以下简称“新百伦公司”或“New Balance”）刚刚赢得了一场千万元赔偿的商标侵权官司。这被认为是在中国的外资企业在商标侵权官司上获得的最高金额的一笔赔偿。
有观点将此次案件的胜诉视为标志性的事件，并认为，随着中国企业开始生产更高级的产品，自己也开始获得宝贵的知识产权，中国已经在尝试强化《商标法》，增加侵权案件中的赔偿金，并对造假者处以罚款。
每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者今天（8月24日）试图联系新百伦公司进行采访，其公司一工作人员表示对此事并不清楚，但随后记者致电公司总机却始终未能接通。
商标侵权获赔近千万元
据《中国知识产权杂志》在8月22日的一篇报道称，2017年8月18日，苏州市中级人民法院就新百伦公司诉深圳市新平衡运动体育用品有限公司（以下简称“深圳新平衡”）等山寨N字鞋的生产商、销售商等多个被告之侵犯New Balance运动鞋知名商品特有装潢权一案做出一审判决，判令本案被告立即停止侵权及不正当竞争行为，消除影响，并全额判赔总计高达千万余元的经济损失及合理支出。
其中，被告之一的郑朝忠于2014年7月28日在美国科罗拉多州成立了一家名叫“USA New Bai Lun Sporting Goods Group Inc”的公司，翻译为“美国新百伦体育用品有限公司”，并通过这家美国公司授权国内的深圳市新平衡，在中国大量生产和销售New Boom运动鞋。
▲New Boom品牌鞋
而案件共同被告莆田市荔城区搏斯达克贸易有限公司、郑朝忠与深圳新平衡分工合作，共同实施了生产和销售涉案侵权运动鞋的行为。
报道指出，New Boom牌运动鞋最为突出的特点就是擅自使用了New Balance运动鞋装潢中最突出、最具识别性的部分，即“运动鞋两侧‘N’字母标识”这一装潢。
▲New Balance品牌鞋
每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者通过中国商标网官网查询发现，在郑朝忠名下提出申请的第25类商标，从2014年5月9日至2017年3月16日共计43项，其中包括字母“N”、英伦新百伦、安德玛领跑等。
8月23日，《纽约时报》也对此进行了报道称，三家国内的鞋商必须支付新百伦150万美元的侵权赔偿金和法律费用，而律师表示，这是在华外国企业迄今为止获得的最大一笔商标侵权赔偿金。
对此，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者在8月24日试图联系新百伦贸易公司进行采访，最终未果。
不过，根据中国裁判文书网查询消息显示，在今年2月，包括深圳市新平衡运动体育用品、搏斯达克贸易有限公司等在内的多名被告，曾一度（对以新百伦贸公司为原告的）侵害商标权及不正当竞争纠纷管辖权异议一案，提起上诉，但最终被驳回。
一业内人士对每日经济新闻（微信号：nbdnews）表示，随着中国经济的不断发展及对知识产权保护力度加大，法院依据侵权的事实情况作出相应的判决。1000万的赔偿相对过去，已有大幅的提高。
New Balance还是没有中文名字
业内人士认为，无论是成立海外公司还是抢注商标，这样的行为都是是相对较为“低端”的侵权方式，类似的做法更多地出现在早期国内知识产权保护意识更为薄弱的阶段。
前述业内人士对此分析认为，国内知识产权侵权现象已经经历了两个阶段，第一阶段是直接制假售假，第二阶段则是仿制、打擦边球、“山寨”。在他看来，近几年来，大部分中国企业保护知识产权的意识比过去都有提高，现在已进入第三阶段——即自创品牌。
该业内人士表示，现在，商标注册代理人一般会对客户侵权的法律风险进行提示，随着政府引导和知识产权侵权赔偿的提高，毋庸置疑，未来知识产权的竞争将会是企业的核心竞争力。
有观点认为，近期美国第二大运动用品集团Under Armour以及New Balance公司接连在商标侵权案上获得胜诉，对于许多在华受到侵权的品牌而言，具有里程碑式的意义。
不过，知识产权侵权现象在全球范围都存在。此前，新百伦公司就在“新百伦”中文商标侵权案中，输给了一家中国广东民营企业。
在去年6月，新百伦贸易（中国）有限公司被广东一家民营鞋企起诉侵权，后者甚至索要9800万元的赔偿。广东省高院终审判决认定新百伦公司构成侵权，被判罚款500万元。
在2016年6月广东高院判决前，广州中院判决结果是：美国新百伦立即停止将“新百伦”用于标识及宣传其商品的行为；赔偿原告人民币9800万元；在“新百伦（中国）官方网站”首页及其在“天猫商城”开设的“New Balance旗舰店”、“New Balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响等。
这样的判决意味着，新百伦品牌不再被视为New Balance的山寨品牌，而是被依法保护的国货品牌；同时，NB在内地也第二次失去了中文名字。
公开信息显示，新百伦贸易公司成立于2006年12月27日。但在其中国官网上，其产品上已经看不到中文名字，仅留下New Balance或者NB这样的标识，而唯有公司名称依旧保留着“新百伦贸易(中国)有限公司”。
“中文商标注册对于在华的外资企业而言，是需要重视提前布局。”该人士表示，一旦发现公司的中文商标被或已注册应该及早采取措施，从而避免在此后市场份额被蚕食、消费者被误导等更大的代价。
每经记者 李婷
每经编辑 王嘉琦
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