在经历了三个多月的内测期后，TapTap广告位已经正式对外开放。在内测期间，共有超过281款不同类型的海内外商业游戏及独立游戏在TapTap广告后台进行了投放，总计取得了257,513,884次展示，1,776,845次下载。通过整个内测周期的不断调整和打磨，TapTap广告系统已经准备好了。
内容原生、投放精准、展现合理
作为一家不联运的平台，TapTap始终将用户体验放在第一位，广告投放是TapTap的核心商业模式。TapTap创始人黄希威表示，TapTap坚持“有且只有一个广告位”，在这种模式下，采用CPA计费，按照用户点击下载或者预约按钮收费，投放单价根据游戏质量与玩家的匹配度有所区别。黄希威公布了一些数据：“在我们广告系统的内测期中，最低CPA出价为3元/次，最高CPA出价为50元/次，且均为长期投放。”
TapTap在广告投放的过程中，会对游戏本身及广告素材进行审核，确保不会影响产品整体品质。这种广告形式正是当下移动广告的趋势之一，信息流广告：注重用户的原生体验，广告和内容形式一致，无违和感。Facebook是较早尝试信息流广告的先行者，且致力于尝试更多有趣的广告内容，优质广告内容提升了受众接受度。这种形式在中国市场也正流行，微信、今日头条等产品，都践行“广告即内容”，将广告融入产品使用场景中，相比传统投放方式，极大提升了广告的点击率和转化率。
TapTap广告系统的另一特色，是精准投放。通过收集和分析用户大数据，运用不断学习、优化的机器算法，将广告推荐给更感兴趣的人。目前，TapTap精准投放已经对所有广告主开放使用，帮助广告商节省不必要的开支。无论是热门的MOBA抑或是小众清新的解谜，通过TapTap广告系统，都能找到合适的优质玩家。
同时，广告展现由广告出价、质量、效果共同决定，TapTap也会对广告系统本身的算法持续优化，以确保高品质的游戏广告有更多的展现机会，玩家不喜爱的广告会被逐渐淘汰。
数据透明、投放机动、上手快速
对于为什么要精心打造一个服务于开发者的“广告系统”，黄希威说：“广告位对于TapTap而言是盈利来源，对于开发者而言是运营窗口。所以在为广告投放做准备的同时，我们搭建了一个高效、透明、友好的广告系统，我们希望给开发者最大的自主权，去进行游戏运营，这样才是真正的服务开发者。”
首先是量化透明，全面支持监测。在TapTap广告系统中，所有的投放数据透明公开，广告主可以自行查询并且作为依据来调整投放策略。同时，广告主可以自助设定广告计划、决定投放价格和投放人群。TapTap广告系统对开发者完全友好，每一位在TapTap上发布游戏的开发者，都可以对自己的游戏进行广告投放。
对于测试期间的投放效果，黄希威表示，TapTap的运营团队观察并分析了绝大多数游戏的投放情况，其中《机动战队》和《放置奇兵》的数据很具有代表性。
《机动战队》作为一款国内优秀的二次元游戏，与TapTap上大量喜欢二次元内容的年轻用户相匹配。除了本身题材的自然优势，《机动战队》在投放素材上也大量参考了玩家的喜好和TapTap平台本身的风格，最终在获取用户成本上远低于其他同类产品。
与《机动战队》不同，《放置奇兵》作为在海外Google Play商店和App Store先行上架的优质精品游戏，由于本身游戏的高品质，获得了TapTap编辑推荐。通过在TapTap投放广告，不但进一步拓展了新用户，同时也发现TapTap的用户对优质游戏付费意愿明显高于国内其他的广告投放渠道，投放方式与用户质量也和海外投放通常选择的Facebook相近，对海外厂商来说上手难度低，容易适应。
《机动战队》和《放置奇兵》的良好成绩证明了TapTap广告投放并非是野蛮买量的传统推广方式，而是一种与游戏口碑推广相辅相成的运营策略。
对于广告系统日后的运营方向，黄希威表示：“TapTap广告系统正式上线后，会给优质游戏更多展现机会，让广告投放成为厂商在平台内的又一种高效运营方法。同时，我们也希望通过这个窗口，给广大玩家更多选择，让更多的好游戏走进玩家视野。”
目前，TapTap广告系统向所有在平台已注册账号、发布游戏的开发者开放，可通过官方网站直接进入：https://www.TapTap.com/ads
作者丨阮文焕
每一天，每一个夜晚，我都在想念我的家乡。啊~那湄公河上飘荡的小船。
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