相信关注时尚的你也留意到了吧,最近巴黎世家出了一件非常创新的衣服。
创新在那里呢?这款叫做“T恤衬衫”(T-Shirt Shirt)的衣服,就是把一件格子衬衫挂在一件T恤上:
巴黎世家的官方介绍说:你还可以反过来换一种穿法,把衬衣穿在身上,把T恤悬在后背……
如果你有勇气穿上这件衣服,那么你要支付的价格是——1290美元(大概是8300元人民币),目前接受预定。
有网友调侃说,连模特看起来也很懵圈:
还有网友为了省下那8000多大洋,动手做了一件“同款”:
当然不只是衣服,你还可以在裤子上动手脚:
主流媒体是怎么评价的?英国《卫报》说:“在让顾客花大价钱把自己打扮得可笑这件事情上,巴黎世家绝对是大师。”
无独有偶,优衣库旗下的平价快时尚品牌GU,最近也请来LV的前任男装设计总监Kim Jones设计了一个系列——依然是快时尚请奢侈品大牌设计师的潜台词——“你用GU的价格就能买到LV的设计了”,况且,Kim Jones因为主导了LV和Supreme的联名系列而声名大振:
Kim Jones为GU设计了一款被网友称之为“男人看了会流泪、女人看了会沉默”的裤子,绝对可以slay全场,大家观瞻一下:
一共三个颜色,其他两个颜色是:
有网友认为灵感来源于此:
还有人翻出了Thom Browne早几年的一款类似设计,认为这是在致(mo)敬(fang):
目前这款裤子在GU,已经进入打折状态,只要990日元(60元人民币左右)就可以拿下,这里有几个买家秀:
说起来,虽然一个要卖到8000多软妹币,一个只有60多块钱,但这两种设计,其实有一种异曲同工之妙,那就是“解构主义”的再次流行:
你应该听说过法国设计师品牌,最新的爆款制造品牌Jacquemus吧?没听说过不要紧,但你肯定看过这样的设计:
或者你身边很潮的女性朋友穿过类似这个款式的衣服:
你可以把这样的衣服简单粗暴地总结为“左右不对称”,或者是多了一些累赘的元素……
如果你文绉绉一点形容,那就是“解构主义”,也就是把一件衣服拆开了,重新进行拼装组合,或者在拼装组合的过程中,再增加一点元素。
现在你再回过头来仔细“品味”巴黎世家的"T恤衬衣”和GU的那条裤子?
聪明如你肯定在猛拍大腿:是不是!对不对!上面那件就是把T恤和衬衣重新“解构”了然后拼接在一起,而下面那条裤子,则是在拼接的过程里,注入了一些“令人难以理解的元素”……
这下你哪儿再好意思吐槽巴黎世家和GU呢?人家那是在跟爆款制造机学习致敬,在顺应潮流~ 再说了,哪种先锋的时尚设计,不是在开始推出的时候,引起巨大的争议呢……
何况,巴黎世家这次的设计,总比之前的大型编织袋,要看起来“走心”一点吧?
其实,不管你是不是能欣赏这次的“用心”潮流设计,咱们都不能否认一点,如今任何一款设计,要是能在社交媒体上引起争议——甭管是褒是贬——就是有利于销量的。
巴黎世家在Vetements的设计师Demna Gvasalia接手之后,从来都是争议不断,但与此同时爆款不断。
要知道,巴黎世家已经成为开云集团旗下增长最快的品牌了。
Demna Gvasalia
我常常在想一个问题:这个世界,是不是已经被巨大的营销力量所主导了?以至于盖过了产品本身的重要?
当社交媒体和自媒体创造了巨量的信息,只要你能够赢得足够的声量,好像就可以把东西卖出去。
这背后原因是什么呢?我是这么看的:一方面,是因为产品过度过剩,如果你不发出声音,大家很难找到你,或者说,市面上的选择太多了,大家不一定需要找到你;另一方面,信息传递的渠道变多变广了,每个人/每个品牌都有更多的渠道触达到目标对象——信息打得越精准,目标人群就越能被说服。
那些声量更大的人,就有权利定义这个时代的美——不管它是不是在平常人看来,是奇葩的、是只会博眼球的。
你觉得呢?
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