荣耀赶在天猫618推年度旗舰机，大牌天猫首发已成新趋势

■文｜宏颖

荣耀将其一年之中最重要的发布会和营销资源放至于天猫618的消费场景，是要为其2017年度旗舰机，照射出直抵用户心灵的追光。

而作出相似选择的，还不止荣耀。

6月7日，魅族的魅蓝E2变形金刚5定制版智能手机将在天猫独家首发；6月16日，除荣耀外，OPPO和华为都将有新款手机上市，而这天也被天猫命名为“超级新品日”。

从中我们看到一个新趋势显现了出来：天猫618正在成为各大手机品牌新品和定制新品首发的一个主阵地。

荣耀9，

为什么选在天猫618首发？

荣耀是2017年一季度中国智能手机市场的黑马。

市场调查机构GFK发布的数据显示，一季度荣耀出货量达1052.2万台，销售额为149.3亿元，位居互联网手机行业第一。而在二季度，荣耀将发布今年的年度产品——荣耀9，对于已经上任两年的荣耀总裁赵明来说，荣耀9将是目前与他的理念最接近的产品，其重要程度不言而喻。

6月5日，荣耀官方宣布将于6月12日在上海举办荣耀9的发布会，代言人则是目前炙手可热的演员胡歌。这将是荣耀今年最为重要的发布会，也是其投放营销资源最为生猛的时节。

而值得注意的是，这还是荣耀首次在天猫618期间发布年度旗舰机。

天猫手机事业部客户总监方晓东（花名：非桐）告诉《天下网商》，荣耀9的发布日期在6月12日、上市日期定在6月16日，并在天猫同步首发。

而就在6月1日，天猫电器美家吹响了“天猫618理想生活狂欢节”的号角。截止6月3日，无论是品牌销售总额还是销量，荣耀都位列榜单前三。综合来看，苹果、荣耀和小米稳居各大榜单榜首，成为天猫618活动最畅销的三大手机品牌。

在这三大品牌中，苹果要在9月才发布iPhone8，而小米6则已经在4月上市，而荣耀年度旗舰机近两年的发布会都选择在6、7月份举行。这虽然让荣耀避开了两大竞争对手，但也意味荣耀需要有更多手段来放大新品的传播声量，使自己在“前有堵截、后有追兵”的时段获得足够的关注度。

荣耀9主打“美得有声有色”，把莱卡双摄的配置作为其重要的卖点；邀请胡歌担任代言人，可以吸引大量粉丝和句迷们的关注。

而产品和品牌之外，在天猫618这场购物狂欢节的时点，天猫能为荣耀精准触达正怀揣消费冲动的目标人群，用一系列的营销活动为新品引爆市场。对于想在上半年发布新品的品牌，天猫618所能给予的这些动能是分外诱人的。

天猫618新品首发的，还有他们

根据GFK的数据，2017年全球一季度智能手机生产数量约3.07亿部，同比衰退23%。与之相对应的则是，智能手机的硬件创新遭遇天花板，概念型产品匮乏。在这样的大势下，低成本地找到精准的消费人群、与用户互动变得更加重要。

也正因为如此，要借力天猫618的不止荣耀一家。

《天下网商》解到，OPPO R11的新品发布会也安排在天猫618期间。与传统的发布会不同，这次OPPO R11将采取演唱会形式，联合浙江卫视同步直播，打造的“R11的盛典”，由明星助阵表演，与OPPO R11进行亲密互动。

与荣耀一样， OPPO也将在6月16日上市销售这款新品。根据最新发布的《天猫618手机销量排行榜》（6.1-6.3日），OPPO销量增速不及主要竞争对手，而这次的新品首发，大有扭转天猫618后期排名之势。

选在6月16日上市新品的还有华为。方晓东介绍，该机型为华为nova2智能手机。这一系列的机型，早已被外界视为中端市场最有力的竞争产品之一，它将和华为P、Mate两个系列一起覆盖国产手机中高端市场。目前，华为天猫旗舰店已经启动了预售。

方晓东告诉《天下网商》，由于有这样盛大的首发阵容，6月16日被天猫平台定义为“超级新品日”。

此外，还有的品牌选择推出定制版机型。6月7日，魅族将开售魅蓝E2变形金刚5定制版智能手机，定制内容包括手机外观、数据线、开机动画、主题铃声等等。这也是一款天猫独家首发的产品。

“我们会为品牌提供基于淘系大数据的人群、消费习惯、兴趣爱好等维度的数据，帮助商家在内容营销、流量引导和销售转化等多方面提升效率。比如，利用新品预约、粉丝趴、微淘、直播、内容链路、搜索和导购等站内模块，帮助品牌触达消费者。通过天猫超级品牌日、天猫小黑盒等活动，和品牌方共创和投入资源，帮助品牌和商家实现新品首发期的爆发。”天猫手机事业部相关人士对《天下网商》说。

编辑｜段心鑫

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