作者：WeAd品牌实验室
文章来源：文案君（ID：MrCopywriter）
我弟实惨，放着作业不写，
每天去应用市场给钉钉写评论。
早起第一件事，给钉钉班级树浇水。
人生第一次，在钉钉视频会议云监考。
感谢钉钉视频会议，
同事认全了我七大姑八大姨。
日常吃饭常规节目，去B站蹲钉钉的鬼畜。
提问：钉三多是个什么鸟？
只要我不进钉钉群，作业就找不到我。
每条吐槽文案跟着一个贴切传神的钉钉emoji
加上整个阿里动物园的各种小动物：
天猫、淘公仔、支小宝、高小德、菜小鸟……
整组海报充满了
沙雕的
欢乐的气息
海报出街后反响热烈
许多路人驻足围观、讨论拍照
还有妈妈抓住机会教育娃认真上课
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好玩的是海报里还有友情客串的小动物——
知乎的刘看山、差评的火锅、大搜车……
不过，刘看山是怎么回事？
问的问题真不是在骂鸟吗？
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要问钉钉怎么能靠几张地铁海报就能这么火？那还要从一只蝙蝠说起。
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01
钉钉本钉 在线求饶
求出一大波好感度
之前，钉钉成为教育部选中的老师直播及中小学生上网课指定APP，没想到教育部的加持没让它走上
“钉生巅峰”
，却惹恼了寒假被占用、被迫上网课的小学生。
当听说app的评分低于一星就会被下架
（这当然是假的）
，愤怒的小学生疯狂组团给钉钉打一星，几天之内钉钉从优秀的4.9分跌至稀碎的1.3分。
面对一群孩子，一贯严谨理性、专注办公的钉钉要怎么解决这种飞来横锅？
讲道理是讲不了的，打感情牌也打不到他们心上。钉钉灵机一动，干脆放弃挣扎，直接求饶。官博破天荒发布了求饶表情包，引来支付宝、天猫、淘宝、盒马等阿里众多小伙伴安慰和求情，还获得了看热闹不嫌事大的百万点赞。
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接着迅速在b站发布了一支
《钉钉本钉，在线求饶》
的视频，钉钉IP钉三多流泪下跪，说自己还是个五岁的孩子，可怜兮兮地求各位少侠手下留星，刀下留鸟。没想到瞬间出圈，一下爆红网络。
不知道你们笑没笑，文案君对着那句
“大家都是我爸爸”
简直笑到流泪，这满满的求生欲啊。有点心疼的是钉三多都跪下叫爸爸了，满屏弹幕还是倔强的“不行”！
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大批慕名前来看“求饶”的网友有些于心不忍，特地下载钉钉一次付清五星好评。
其实这波钉钉以“求饶”方式应对小学生引发的“危机公关”，从微博话题关注度、用户讨论参与度等方面来看，都深得网友的心。很多企业主和白领们甚至觉得，哎？
原来钉钉这么好玩，会卖萌会卖惨，能屈能伸能下跪，好像不是一个只会办公的社畜app了。
钉钉原本是一款面向B端、主要为企业提供沟通协作的多端平台，之前的品牌形象和传播动作自然是规矩且理性的。
这场突如其来的疫情瞬间完成了中国的在线化办公、在线化教育，凭借强大功能成为学生群体上网课热门软件的钉钉，也迅速打开了一个全新的、年轻的、00后用户市场。但是，00后用户群通常十分重视app使用过程中的参与感、体验感和存在感，这与常规B端品牌的严肃枯燥，存在巨大冲突。
如何解决这一矛盾，贴近这些
好不容易才求到五星的
新晋用户？
钉钉又灵机一动，彻底解锁体内封印的鬼畜之力，践行品牌
鬼畜化
、年轻化、人格化之路，就问你们怕不怕。它不再一本正经地发布如何设置考勤组、如何建立采购流程、如何管理企业假期这种鬼都不看的东西，而是简直像换了个钉，在B站发布一连串让人满头问号的鬼畜视频？？？
有软萌温柔的
《我钉起来真好听》
，弹幕表示：
竟然有点可爱，我投敌了！
还有把《甩葱歌》改成
《甩钉歌》
，魔性到听完耳朵里只有钉钉钉钉钉钉无限循环……
甚至还有拉出马爸爸来恶搞，在线开启中国杭州钉钉高级网校；“极乐钉钉”全线招聘；以及面向全体学生的植树节“影流之钉”云种树视频。B站搜一搜，你会笑到抽。
普遍流行于年轻群体中的鬼畜文化，被钉钉敏锐又魔性地“为我所玩”，又选择在聚焦了大量年轻群体的B站平台发布，真是一点就着、一引即爆。
B站俨然成了钉钉的鬼畜新舞台，
不仅视频分分钟几百万播放，引发年轻群体疯狂关注；也让80后、90后群体用户，纷纷惊叹钉钉的鬼畜之力——这还是我熟悉的那个钉吗？
除了在B站大施拳脚外，官博也没闲着，趁热度继续用可可爱爱的绝杀武器再度收获年轻群体关注度与讨论热度。
