品牌TVC的出圈之路 , 华为影业的航天员IP走对了

广告门APP · 公众号 · · 2024-08-22 14:55

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小马哥又火了！

什么？你问哪个小马哥？当然是在华为影业出了三次洋相的航天员小马哥呀！

这一次，在《月球，从未如此Mate》大片中，他又带着他纯正的青岛口音以及依然错漏百出的月球工作之旅回归了，再一次让无数观众笑掉大牙。

在这一次的月球工作中，小马哥不是摸鱼戳手机把自己和手机“放逐太空”，就是寻找外星人踪迹时误把外星飞碟当作蚊子拍死……甚至在迎接领导视察这种重要环节都出了差错，因口中泡泡糖吹破挡住头盔视线，导致通过卫星消息发送领导的坐标错误，真真“坑”了领导一把。

而最大的惊喜则是，第一条影片拍摄结束，导演喊“咔！”后，当主角小马哥在片场摘下头盔，为大家制造了多次笑料的小马哥扮演者终于揭开神秘面纱：一脸蒙圈的青岛影帝黄渤。只见他立马拿出手机，给经纪人打电话，一句“不是说好今年露脸的吗”再次引发网友爆笑。在最后的彩蛋中，在自我介绍被采访多次打断后，他还搞笑自称自己是黄晓明，让人大呼“梦幻联动”！

网友们纷纷表示，“一张嘴就知道是黄渤了”、“时隔两年，终于说服小马掀开航天员头盔”、“虽然演员全程没露脸，但是配上旁白我能脑补出黄渤老师每个表情”、“百花奖还是评早了，不然黄渤老师高低得再拿个影帝”、“晓明哥也是青岛银，这波合理”……

不少网友更是联想起了之前华为影业出品的《一张来自太空的照片.jpg》和《重返月球的Mate》，点评到：「华为出品，必属“经”品（神经的经）」。还有不少“行动派”网友，纷纷效仿起了官方操作，推出自己家乡的方言爆改版，让《月球，从未如此Mate》的热度持续暴涨。

热议、热搜、热改之外，不禁让每一个广告人深思：华为影业延续了六年的出圈秘籍，到底是什么？

创意广告自成一派，深扒华为影业发家史

《月球，从未如此Mate》并不是华为第一次一本正经的搞笑。早在2018年，华为就曾针对Mate 20系列的影像实力，上线过一支以航天员登月故事为主题的创意广告《一张来自太空的照片.jpg》。影片中，小马哥首次登场，就给观众带来笑料不断。在搞笑博主用重庆话配音二创后，《一张来自太空的照片.jpg》在互联网彻底爆火，传播热度高涨，让小马哥一时成了大家争相配音、二创整活的角色。

2022年，华为再度发布续集《重返月球的Mate》，向网友们展示老朋友小马在月球上经历的全新故事。这一次，华为更是直接官方发布重庆话版本，把方言整活贯彻到底，再次戳中了广大网友的笑穴。

华为终端产品宣传片凭借着脑洞大开的创意、媲美专业电影级别的制作、一脉相承的无厘头搞笑，形成了自己特立独行的风格，华为影业的名号也由此而来。而之所以小马哥系列每一次“上新”，都能引起互联网上的一次爆笑和广泛传播，还是源于华为影业强大的策划能力和执行能力。

从今年发布的《月球，从未如此Mate》来看，华为影业一贯保持着高度用心和领先水准，延续了小马哥系列高质量的电影质感和科幻感，从画面、场景，到服装道具、背景配乐，都是妥妥的电影级制作。高水平的制作能力，秀出了华为影业的肌肉：不仅技术创新实力和产品力领先行业，在创意和宣传片方面也始终保持了一个行业领头羊的地位，引领着行业发展前行。

其次，华为影业的小马哥系列延续了小马哥“月球独行侠”的设定，串联起华为Mate 20系列、华为Mate 50系列、华为Mate 60系列一整条产品线，极好地延续了前两部小马哥攒下来的热度，不少网友都在影片评论区、转发奔走相告：奶奶你追的宣传片续更了！华为影业用搞笑回忆杀实现与前两部影片的联动，用一脉相承的宣传手法唤醒观众记忆，与老粉形成了一种跨时空的对话，从而撬动小马哥粉丝基本盘，助力影片迅速破圈。

在方言传播的选择上，华为影业可谓是相当“听劝”。从第一部博主的重庆版配音魔改全网疯传，华为就抓住了方言版这一传播的助推器，在推出《重返月球的Mate》时，直接官方发布普通话版和重庆版双版本配音，形成“官方倒逼同人”的格局，再度引发全网网友的方言配音大乱斗！在《月球，从未如此Mate》上新时，华为更是请来青岛影帝黄渤助阵，用本来就自带喜感的青岛话，上演独属于华为的“黑色幽默”。方言在加深影片传播力的同时，也为华为塑造一个接地气、有梗、宠粉的形象，轻而易举拉近品牌与年轻用户的距离。

把卖点藏在笑点里，产品信息有效触达

在信息轰炸、广告过剩的当下，填鸭式的产品信息点输出，本质是对消费者审美的不尊重和敷衍，不仅起不到正向宣传产品的效果，还会让消费者产生厌恶心理。

但华为影业抛弃了传统拍摄方法，而是大胆采用了一种“在搞笑电影里插入广告”的形式，将产品的信息点以一种“润物细无声”的方式，潜移默化地传达给观众。

例如，想要摸鱼的小马哥不小心将手机在太空中戳远，在自己也忘系绳索被迫飘向远方时，华为Mate 60 Pro也用青岛话离奇登场，提醒他“刷视频木有那么费劲，AI隔空操控了解一下”；当小马哥把外星人当成蚊子时，用华为Mate 60 Pro精准制裁拍碎外星飞船，展示了华为Mate 60 Pro超可靠玄武架构的硬度和实力；当小马哥因为沉迷吹泡泡糖导致给领导发错坐标，切实“坑”了领导一把后，用卫星通话联络领导……

AI隔空操控、超可靠玄武架构、卫星通话，华为把产品卖点藏在笑点里，以夸张脑洞大开的方式展示华为Mate 60系列的极致产品力。这种有梗有料有辨识度的形式和内容，让宣传片契合年轻人的社交语境，也让观众更加深刻、简单地理解华为Mate 60系列到底好在哪里。而在用户对填鸭式广告免疫力不断增强的当下，华为影业的细节处理和用心程度，足以见得品牌对于消费者审美的预判和尊重。

华为影业真有影帝，三重BUFF叠加爆火出圈

相较于前两部《一张来自太空的照片.jpg》和《月球，从未如此Mate》，华为影业在这几年无疑完成了飞速成长，成长的证明之一就是：华为影业，真有影帝！

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