进军直播带货？周鸿祎：不可能！

中国证券报 · 公众号 · · 2024-02-06 23:06

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2月6日，有消息称三六零集团（以下简称“360”）在内部会议中将直播带货作为年度规划之一，360创始人周鸿祎将参与其中。对此，周鸿祎在当日下午通过视频形式回应称，360没有任何做直播带货的计划。

周鸿祎称，直播带货只是网红经济的一种模式，企业家要了解和适应用户习惯，帮助企业核心业务发展。

“我要向网红企业家学习，为360发声，给公司节省广告费。”周鸿祎说。

截至2月6日收盘，360集团股价大涨9.55%，报7.00元/股，总市值500亿元。

来源：Wind

“360不可能做直播带货”

针对网传直播带货成为360集团2024年度规划之一，周鸿祎在视频中表示，360今年的战略主线非常坚定，也执行得非常坚决，未来会面临巨大的产业发展机会，360围绕着产业数字化战略做好两件事情就好。

周鸿祎称，一个是数字安全底座，让数字化战略能够顺利往前发展。第二个是利用2023年人工智能大爆发带来的大模型技术和能力，帮助很多传统企业打造自己的私有大模型，让人工智能的技术真正赋能百行千业，进入千家万户。“我觉得这里边有巨大的机会，360要全力以赴，围绕着这两条主线深耕细作。所以360不可能再去做什么直播带货。”

针对网传“360要模仿东方甄选，要学习俞敏洪老师怎么做”，周鸿祎表示：“我觉得在直播带货方面我跟他（董宇辉）差太远了，中间隔着100个俞敏洪，所以我认为自己没有做直播带货的能力和潜质，我也不会要求自己去干不擅长的事情。”

宇宙的尽头不只是直播带货

周鸿祎表示，自己最近在研究网红经济，因为用户接收信息的方式变了，只有躬身入局才能熟悉水性，做出更好的产品。

周鸿祎称，很多企业家已经迈出第一步了，小米的雷军和华为的余承东都是大神级别的网红。他们有很多的粉丝，通过他们的各种演讲和传播，每个人都至少帮助自己所在的企业节省了数十亿元的广告费。

来源：微博

“实际上直播带货仅仅是网红经济商业模式的一种，宇宙的尽头并不是只有直播带货这一种商业模式。”周鸿祎举例，近期电影明星轮流去董宇辉直播间进行直播，并不是为了卖电影票，而是将电影宣发和网红直播进行结合。他认为，随着直播短视频进一步深入人们生活，未来会有更多商业模式被创造出来。

周鸿祎表示，希望能在网红时代，在成就感大和自己擅长的领域进行分享。“犯错最多的人，不怕总结分享教训。如果非要说我带货，我的货就是免费的思想交流、经验分享。”周鸿祎表示，希望通过交流前沿技术、规划商业模式、探讨如何打造产品、改善用户体验和产品市场定位，以自己的经验教训帮助职场青年、年轻的创业者和中国数以千万计的中小企业主在企业发展的过程中避坑。周鸿祎表示，未来，将不定期开展免费公开课，并邀请中小企业主和创业者现场交流共创。“我觉得这个成就感可能更大。”周鸿祎说。

坚持AI和安全发展双主线

2023年，360确立了AI和安全发展双主线。1月30日公司公布的2023年度业绩预告显示，报告期内，公司归母净利润为-3.7亿元至-5.5亿元，相比2022年同期的-22.04亿元，归母净利润绝对值收窄八成左右，业绩大幅改善，预亏主要是受投资损益影响。

AI业务层面，360积极布局大模型业务，推出千亿参数的认知型通用大模型“360智脑”，并已接入“360全家桶”产品面向公众开放。360积极推动大模型在企业级市场落地，发起大模型产业联盟、自研面向B端用户的“奇元”大模型等，现已完成C端、B端市场完整布局。

安全业务层面，360打破传统网络安全“卖货”模式，将服务国家的安全能力全面“云化”，以“安全即服务”的理念推出新一代安全产品——360安全云。该产品获得市场认可，行业标杆客户已超千家，安全第二增长曲线进一步强化。

周鸿祎在视频中透露，过了春节，360将发布两个重磅的AI驱动互联网产品。“希望通过我和我粉丝的互动，通过短视频、直播让更多用户了解我们的战略、技术和产品，替360节省广告费。”周鸿祎称。

审读：熊永红编辑：张晶

监制：李若愚签发：彭勇