近年来，越来越多的品牌开始重新审视妇女节的意义。它们不再停留于表面的节日营销，而是试图通过深度的内容、创新的形式和真诚的态度，与女性消费者建立更深层次的情感连接。从呼吁性别平等、鼓励女性自我成长，到支持女性在多元领域的探索，这些品牌不仅为女性的真实权力发声，更在商业价值之外，彰显自身的社会责任感。
接下来，白杨以几个具有代表性的妇女节营销案例，探讨它们如何在此次妇女节这一特殊节点，以独特的视角传递品牌价值，并与女性消费者形成深度共鸣。
在妇女节来临之际，景枫中心以一场别开生面的妇女节特别策划，聚焦女性在商场体验中的痛点与需求，从细微之处着手，全方位升级设施并携手多方力量，为女性打造更友好的公共空间。让公共空间的“女性友好”从理念走向实践，从局部延伸至全域。
景枫携手青年媒体「我要 WhatYouNeed」发起
“妇女说，还差一点”
活动，深入倾听女性声音，收集她们在多种场景下的真实感受与未被满足的需求，升级设施和服务，赢得了女性群体的认同；景枫捕捉到公共空间的便利性与舒适性对于女性至关重要，与大人糖联合举办妇女节
特别「厕」展
。呼吁更多公共空间为女性提供生理用品，通过创意展示与互动体验，引发社会对女性生理健康的广泛关注；为了丰富女性的精神世界和社交体验，景枫联合10+ 品牌/独立创作者，开设“女子女子学习”女性更友好夜校，提供调酒、手作、烘焙等多种课程，深化与女性群体的情感连接。
此外，景枫全面升级女性友好设施，新增4个女性卫生间，有效缓解高峰期排队的窘境；安装女性友好马桶按压器，解决长美甲的不便；增加卫生间贴纸，遮盖不当信息，营造健康舒适的环境；针对停车场角落昏暗的问题，增加停车位灯光，补充监控覆盖面积，全方位保障女性的安全与舒适。这些看似微小的改变，却处处体现着景枫对女性需求的深刻洞察与真诚关怀。
从“宠物更友好商场”到“女性更友好商场”，景枫用实际行动为女性打造了一个专属的友好空间，推动“性别友好”意识的传播，成功将“女性友好”从一个概念转化为可感知、可体验的现实，在妇女节营销中率先出圈。
巴黎欧莱雅以
“没关系，每一步都值得”
为主题，携手巩俐、唐嫣和钟楚曦三位品牌代言人，在妇女节临近时上线了三支广告片。通过记录巩俐作为演员的自我审视，展现了台前精彩背后的辛苦与坚守，传递出专注与努力的魅力；
唐嫣以“走楼梯”与“坐电梯”的隐喻，诠释了生活中的选择与自信，展现出优雅与从容的气质；
钟楚曦则凭借自身从舞蹈到表演的转型经历，强调了每一步经历的价值，传递出“人生没有白走的路”的理念。
三位代言人的真实故事，生动诠释了
“我值得拥有”
的新意义，展现了女性在不同领域的独特魅力与价值。
除了明星代言人的故事，巴黎欧莱雅还邀请了小鹿、叶诗文、杨天真等五位来自不同行业的女性，分享她们的“不完美”故事。这些故事从不同角度展现了女性在生活和工作中面临的挑战与成长，传递出“每一步都值得”的品牌态度。此外，品牌还带着“值得话筒”走向街头，邀请普通女性消费者讲述自己的故事，进一步将品牌理念深入到大众群体，实现了从精英到大众的情感渗透。
巴黎欧莱雅此次传播回归节日的本来意义，通过展现女性在生活和工作中的真实感悟，引发女性消费者的情感共鸣。品牌以“每一步都值得”为核心，鼓励女性勇敢追求热爱和梦想，将“弯路”视为成长的坦途，传递出一种积极向上的生活态度。这种从产品到精神层面的深度挖掘，不仅赋予了品牌更丰富的内涵，也给予了女性消费者自我认同的力量，进一步将“我值得拥有”的品牌理念深植于女性消费者心中。
一直以来，“少女感”是讨论女性形象的固定标签。随着女性意识的觉醒，越来越多的女性通过行动打破外界对“少女感”的单一定义，赋予“少女感”更丰富、更深刻的内涵。
洞察到这一变化，抖音商城推出一支
“少女敢”
主题短片，打破了“少女感”这一传统标签的刻板印象。短片邀请了足球女将黄丽丽、健身达人卞瑞英等五位来自不同领域的女性KOL，通过她们在骑马、武术、健身、足球和摇滚等领域的精彩表现，展现女性的多元魅力和内在力量。这些女性披荆斩棘、拥抱泥泞，
以实际行动诠释了“少女感”的真正意义——勇敢无畏。
抖音商城不仅在精神层面为女性发声，还在产品层面提供了全方位支持。短片中，抖音商城为五位女性KOL提供了丰富的商品支持，从时尚服饰到运动装备，从鲜花到专业工具，这些产品不仅丰富了她们的日常生活，也为她们的“少女敢”提供了物质基础。通过这种方式，抖音商城将品牌理念与产品推广紧密结合，实现了从精神到物质的双重赋能。
抖音商城在此次妇女节营销中，通过重新定义“少女感”为“勇敢”，展现对女性力量的致敬和赞美，成功引发了女性消费者的情感共鸣。从主题短片的创新演绎到线上线下联动，抖音商城不仅将“少女敢”的理念传递给更多女性，激发了她们对自我价值的探索和追求，更通过产品支持为女性的勇敢尝试提供了坚实后盾。这种契合女性认知的营销内容，有效传递了抖音商城的促销信息，还强化了其支持女性力量、尊重女性多元价值的品牌形象。
在女性意识萌发的时代，
三八妇女节正逐步摆脱消费主义附加的 “女神节”、“女王节” 标签，回归其原本的价值内核。
兰州万象城捕捉到这一趋势，在妇女节期间推出了「她有万象」特别企划，其犀利而深刻的文案，引发了全网热议。
兰州万象城巧妙地将商场户外大屏这一传统广告阵地，变为性别平等理念传播的前沿阵地。通过一系列发人深省的犀利文案，对固化的性别叙事发起有力挑战。在探讨 “节日本身” 时，摒弃了以往将妇女节过度商业化、神化女性的做法，而是
把关注点聚焦于性别平等诉求，呼吁社会以更平等、真实的视角看待女性；
在 “成长” 议题上，文案大胆鼓励女性直面自身欲望与野心，打破 “女性颜值与力量不可兼具” 的刻板印象，强调女性对自己身体拥有自主决策权，重塑女性成长的价值导向；谈到 “勇气”，则激励女性勇敢地为自己的人生书写独特篇章，倡导 “人生不设限” 的价值观念；面对 “选择” 问题，坚决反对职业性别分工的潜在束缚，激发女性探索多元职业路径的热情，挖掘自身无限潜能。
除此之外，兰州万象城还与全球知名艺术期刊「ARTnews 中文版」跨界合作，精心打造「她力象限」特展，以此向西北女性致敬。该展览从女性在社会中的多重身份、女性自我成长的心路历程以及不同领域女性的魅力这三个维度，深入剖析女性力量。
从营销视角来看，兰州万象城这一系列举措意义非凡。它突破了常规节日营销单纯以促销活动吸引消费者的模式，将品牌理念 “非凡万象” 与妇女节的深刻内涵相结合，让妇女节的意义从消费主义回归到对女性的尊重和支持，还成功把品牌定位为一个关注社会议题、支持女性力量的公共平台。这种从商业到社会价值的转变，不但提升了品牌在女性消费者心中的好感度，还强化了兰州万象城有温度、有社会责任感的品牌形象。
长期以来，女性面临职业发展受限、家庭责任失衡等诸多困境，她们愈发渴望真实权力，拥有掷地有声的话语权。吾悦广场深切感知到女性群体的心声，通过一系列户外大屏广告，成功地将节日的焦点转移到了女性权利和平等的议题上，迅速吸引了大众的注意力。
这组广告文案直面对抗了社会对女性的刻板印象和不平等待遇。比如，
“不要说什么嫁人就好，我的问题只有我能解答”
、
“我不需要虚幻的捧杀，我要的是真实的权利与公平的战场”
等文案，呼应了女性对自主权和平等机会的渴望。同时，还为“名媛”、“小姐”、“大妈”等词汇正名。每句文案都极具感染力，在情感上与女性消费者产生了强烈共鸣。
吾悦广场的广告文案在社交平台上迅速传播，形成了刷屏效应，并引发了公众对女性地位和权利的深入探讨。这种自发传播不仅扩大了此次营销的影响力，还在无形中增强了品牌的社会影响力和公众认知度。通过这场营销活动，吾悦广场成功塑造出性别平等倡导者的品牌形象，提升了女性群体对品牌的好感度。
作者简介：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292
