AIPC专题：AIPC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书

如何下载资料？

微信扫下方二维码加入星球平台

【老会员续费特惠】

今天分享的是：AIPC专题：AIPC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书

报告共计：64页

《AIPC专题：AIPC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书》由腾讯营销洞察、NielsenIQ和GFK联合发布，主要内容包括：

1. 行业概述

- 发展背景：2024年被称为AIPC元年，AI PC正引领PC行业变革。行业发展前景可观，但面临技术、应用、生态结合方式的探索以及消费者认知度低等挑战。

- 市场现状：硬件发展进入新阶段，产品形态丰富，但行业内对AIPC定义存在差异。Windows AI PC在笔记本市场占比提升，均价高于传统笔记本，且现阶段存在认知率低、应用场景小众、用户沟通困难等问题。

2. 消费端需求洞察

- 购机决策路径：首批消费者购机决策包括产生认知、产生兴趣、筛选决策三个阶段。他们对电脑较熟悉，主要需求是办公和体验新科技，更倾向在微信生态了解信息，对“日程管理”“家长模式”“电脑管家服务”等AI功能期待较高，微信生态对其决策有重要影响。

- 消费者反馈：AIPC首批消费者满意度高于总体PC购买者，主要源于AI功能的“准确性”“便利性”和“人性化”，情感反馈突出在“满足”“安全”和社交自豪感。潜力消费者对AIPC认知率待提升，AI功能对购买决策影响增大，且AIPC有一定溢价空间，厂商需针对功能亮点等与消费者沟通。

3. 高价值目标人群解读

- 人群分类：包括都市游戏先锋（高认知、高换机频率的95后电脑玩家）、科技新潮老爸（高预算、专业需求度高的潮流科技老爸）、一线精英妈妈（工作、家庭、自我皆不误的精英妈妈）、个性新新人类（关注性价比和实用性的学生/职场新人）。

- 人群特点：分别阐述了四类人群的年龄、预算、电脑使用习惯、对AI应用的需求和使用程度、购买电脑的关注因素、信息获取渠道以及日常爱好等方面的特点。

4. 营销启示

- 核心问题：消费者决策链路存在AIPC认知率低、缺乏应用场景共鸣、购买门槛高等问题。

- 营销动作：腾讯广告如翼通过界定并触达AI兴趣人群、贴合潜客兴趣筛选内容及达人矩阵、微信生态内多触点协作承接多元沟通三大营销动作，借助腾讯“混元”挖掘潜在消费群，包括定制行业专属机会人群、基于R0人群的IP营销全链策略、腾讯广告互选平台选号打造品牌达人营销矩阵等，并给出相关案例。

以下为报告节选内容

扫下方二维码加入我们