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海尔CEO受屈,市场部全军出击!

文案包邮  · 公众号  ·  · 2025-03-11 14:00

正文

请到「今天看啥」查看全文


推文来源:营销案例精选(ID: m-cases)


哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈太好笑了

一觉醒来,小米雷总带火的周边又多一样,这次是——

海尔老总周云杰。

大家搜.png

这事说来还有点抽象:

最近不是两会召开嘛,不少企业家作为人大代表出席了现场;

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此时,刚刚开 完SU7 Ultra新车发布会的雷 总风头正盛,受到了大家强烈欢 迎。

只是站 在通道等待 采访,都能听到四周 此起彼伏的 “雷总好”“ 哇塞好帅”、“状态真好”……

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雷总是好了,但眼尖的网友发现,站在雷总旁边那位绅士,怎么表情千变万化的?

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“大场面保持严肃——镜头来了好像该笑? ——但他们喊的又不是我…有点尴尬啊——算了算了,舔舔嘴唇营个业吧——假笑.jpg”

原本这个不知该不该笑的微表情变化,已经给人看乐了;

一查得知,这位竟然是 海尔老总?!

代入一下,事情 变得 更好笑 了:

“海尔老总:不是…你搁这儿出道呢?”


“海尔老总:早知道他来,我便不来了”


“海尔老总:雷总好,雷总好,你们雷总最好了”

“海尔老总:等到夏天你们就知道谁好了”


海尔: “打雷要下雨,雷欧~”

底下:“下雨要打伞,雷军!”


海尔市场部一觉醒来天都塌了:


我们周总怎么就成雷总的周边了???



秉持 “我的老板我来守护” 这一原则, 海尔旗下各路官号 ,迅速 扛起助威棒,疯狂 占领 每一个有周总在的话题评论区:


海尔机器人:保护我方水晶。



海尔空调: 现在知道为什么 尔空调好了吧?



海尔夸夸团:雷总不是一般的帅,我们周总帅得不一般!!!



如果 细品,不难 发现这些 发言 还怪符合人设嘞:


上头卖净水的语气凉凉,下头卖热水器和中央空调懂什么叫送温暖;



海尔老总:我也是有人撑腰了。


事实上,事情到这儿已经抵达一个 新的高潮


网友一边 调侃小米雷总和海尔周总站在 一起,就是新的 CP「海米兄弟」 一边嗑着瓜子,围观 海尔 官号 组团护崽


其中一些好笑的点在于:


“平台搞事,搜「海尔」自动推显雷军“


“海尔官号加起来都没雷总一人粉丝多”



海尔集团眼里的自己: 新媒体,全军出击!

网友看到的海尔集团:老师,我们家子涵怎么没人问好?



哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈发明这个梗的人真是个天才。


两轮玩梗下来,被 雷军 带“货”的海尔老总,算是彻底火出圈了——

不仅辟谣了”是周总不是海总“,还彻底在互联网拥有了姓名。

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而懂事的00后海尔小编,也借着 这股泼天流量, 开启了新一轮话题讨论。

传播核心在于科普:

海尔周总究竟是谁?


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不扒不知道,周总的料一点不比雷总少:


1988 年毕业于华中科技大学,几乎与雷总同一时期在武汉求学,毕业加入海尔后,一待就是 30 多年。


网友:看似是两个企业家同台,实际是武大和华科同框。


代表通道.jpeg

1995年,29 岁的周云杰成为 海尔最年轻的上市公司总经理
1996年,创建了海尔的第一家 专卖店,成为 海尔“第一个直销员 ”;
1999 ,负责建设 海尔在 海外的第一个工业园 ……


可以说,几乎海尔的所有高光时刻,都有周总在场。 尽管 本人低调,但其言行都曾在社交平台引发高声量。


比如近来网上热议的两句话,就出自周总的采访:


“要么与AI同进化,要么被AI边缘化。”

“全球每10件家电专利中就有7件来自中国。”


周云杰代表通道.jpeg


而在 看过其 真人 频的 友看来 ,海尔周总身上的 i人属性 ,也是其人格魅力的一部分。


一方面,集团掌舵人在聚光下手足无措的表现,恰恰给人以踏实做事的 稳重感

另一方面 ,周总采访时的“抠小手”,到讲产品时就变成了自信、幽默、滔滔不绝, 从 i 到 e 的超绝反差, 既强化了他的 专业形象,也为大家提供了新的话题点。



i人he1.jpg

对于海尔集团来说,有这样一个 有实力、 有想法、 有温度、有话题 的企业家IP,怎么不算是品牌福气呢?


官方不着急,网友可是急到连策划案都写好了:



不过精选君看来,网友倒是可以不用急。


毕竟海尔的新媒体团队,作为 “八十万蓝V总教头” 战绩可查。


抢得了明星热点,唠得了粉丝家常;


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玩得了品牌联名,搞得了竞品CP;


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多年活跃一朝被点名,还能集结200多家蓝V围攻反击,就此在江湖留下 “怒首富大捷”“一支穿云箭,八十万蓝V来相见” 的辉煌战绩。


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但凡周总有点做“个人IP”的想法,海尔新媒体团队,就不会让网友看不上好戏。


不过 精选君 这边建议:


出道首发不妨先感谢雷总,再和小米联个名。

同时也建议小米市场 部,可以给 雷总身边的宣传位招个商。


有海尔周总这个出圈招牌在,真不怕没有企业家去竞价哈哈哈。


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