专栏名称: 品牌几何

品牌几何是具有全球视野的营销知库，深受各大公司CMO和营销总监的喜爱。编辑团队每天为15万订户精选营销文章、案例、故事、知识。秉承“好奇、转化、赋能”的宗旨，与学术机构、商学院和顶尖业界公司鼎力合作，我们为了营销智慧一路践行。

李俊专栏 | Brand Key模型

品牌几何 · 公众号 · 营销 · 2017-05-03 14:46

正文

请到「今天看啥」查看全文

关于品牌模型，之前介绍的基本上是教授和乙方所创建的，其实有一家甲方也贡献了一个业界很知名的模型，来自联合利华的Brand Key。

Competitive Environment/竞争情况: 界定竞争对手（消费者心目中的替代品）

Target/目标消费者: 描述你的特定人群（例如睿智的购物者）

Insight/核心洞察: 目标消费者最深刻的渴望

Benefits/利益: 你的品牌可以给到消费者哪些利益（理性和感性）

Values/价值: 品牌代表什么价值，可以利用品牌个性来描述品牌价值和品牌信念

Reason to Believe/相信的理由: 更多是关于品牌自身的独特属性

Disclaimer/区隔： 独特的选择诉求（USP）

Essence/精髓: 品牌内涵的核心本质

请到「今天看啥」查看全文

推荐文章

知心 · 不要 ....不要 ....不要....不要 ....不要 ....不要...不要 ....不要.....真的不要！

8 年前

V保险 · 人到四十，保险再贵也必须要买！

8 年前

哈尔滨日报 · 那些二十岁我们不信，三十以后深信不疑的道理 | 早看早明白

7 年前

读懂印尼 · 我听来的一个关于日本公司在印尼的故事

7 年前

苏米的星座馆 · 日运 0428 | 白羊合作愉快，天秤相处和

7 年前