最贵「苹果税」或将终止

EEPW · 公众号 · · 2025-02-11 11:10

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据彭博社报道，中国国家市场监督管理总局正在审查苹果的收费政策，特别是其对应用内购买收取高达30%的佣金以及对外部支付服务和应用商店的限制。这项抽成也被业界称为「苹果税」，不同地区的比例各不相同 —— 其在中国市场的抽成比例目前是全球最高档，对标准企业和小型企业（年收入100万美元以下）分别收取30%和15%的佣金；同时，在中国不允许App外交易或第三方支付，禁止通过苹果应用商店之外的渠道安装应用，而在其他一些地区（如欧盟、美国、韩国）则是允许的。

由于开发者需要将「苹果税」的成本转嫁给用户，中国苹果用户在使用某些应用时，可能需要支付更高的会员费或消费费用。另外，高额的「苹果税」可能会扼杀一些小型开发者的生存空间，尤其是对于那些利润微薄的企业来说，高抽成可能难以承受。

苹果与这些开发者之间长期就iOS商店的政策存在分歧，尤其是佣金比例问题，更是成为了双方矛盾的焦点。有分析指出，苹果的高额佣金政策不仅损害了当地消费者的利益，还可能阻碍了创新和技术进步，对市场竞争环境构成了不公平的限制。

尽管苹果一直坚称其严格的应用商店政策旨在保护用户并改善其产品的体验，然而在全球范围内，苹果的应用商店政策已经受到了监管机构的严格审查。例如，欧盟因《数字市场法案》要求，允许第三方应用商店和支付系统接入，韩国也通过立法迫使苹果调整政策。这种“区域性双标”被中国监管机构视为阻碍竞争、损害消费者利益的核心问题。

在中国市场，苹果正面临着激烈的竞争。苹果在财报中强调中国市场的重要性：大中华区占其全球销售额近20%，但2024年第四季度该区域营收同比下降11%，华为等本土品牌的崛起进一步加剧竞争压力。

值得注意的是，苹果正加速人工智能技术在中国应用的落地，试图通过AI驱动的服务创新对冲硬件销售疲软。面对监管压力，苹果的应对策略呈现两难：若降低佣金率或开放支付，短期内将损失数十亿美元收入；若反垄断调查导致合作关系恶化，其战略转型或将受阻。

中国官方对「苹果税」的调查成为科技界和消费者群体关注的焦点，无疑将给苹果带来前所未有的压力和挑战，苹果和中国市场监管总局均未立即对此发表评论。这一动作不仅折射出中国监管层对科技巨头市场支配地位的警惕，更揭示了全球数字经济规则重塑背景下，跨国企业与本土生态的深层博弈。

最贵「苹果税」或将终止

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