[市场观察]淘宝网防溢乳垫市场研究简报

零一 · 公众号 · · 2017-07-27 22:01

正文

淘宝天猫防溢乳垫市场简报

分析师：李智

2017-07-27

☆研究背景

☆研究方法

◥1.防溢乳垫的容量和发展趋势

◥2. 淘宝防溢乳垫的人群分析. 6

◥3. 淘宝防溢乳垫的品牌状况. 7

◥4. 淘宝防溢乳垫的价格波段分析. 12

◥5. 淘宝防溢乳垫的款式细节. 13

◥6.淘宝马克杯舆情分析

★摘要

▲随着近年来生育率下降和老龄化加速，相应地，中国的计划生育政策也做出了从“单独二孩”到“全面二孩”的调整。2016年全年出生人口达到1786万人，比“十二五”时期年均增加了140万以上，比2015年多出生191万人，成为2000年以来最高的人口出生年份。

▲防溢乳垫能为新手妈妈在哺乳的时候避免弄湿衣物，防溢乳垫还可以保护乳头，因为哺乳初期乳头由于频繁被吮吸所以衣物要常常开裂，柔软的防溢乳垫能让妈妈们少吃很多苦。哺乳妈妈们在不能及时哺乳或听到宝宝哭的状况下，乳汁会自动流出，浸透衣物令人很为难为情。

▲而防溢乳垫主要是用来吸附溢出乳汁，起到防止多余乳汁渗透衣物的作用，是哺乳期间为控制渗乳必不可少的用品，它内侧选用超强吸收的高分子质材，能吸收过量的母乳并将溢乳固定在内部，外侧是透气防水层，能保持文胸干爽。

★研究方法

▲以大数据爬虫系统为依据，抓取淘宝/天猫的数据，并对数据做清洗、指数化和分析。

1. 防溢乳垫的容量和发展趋势

▼2016年防溢乳垫销售额占孕妇装/孕产妇用品/营养类目的19.58%，在一级类目中排第三2016年同比2015年销售额增长64.29%。

小编：防溢乳垫在一级类目中的销售额排名挤进前三，并且从增速来看是一个很有潜力的品类。

数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月至2016年12月

2.淘宝防溢乳垫的人群分析

▼近30天防溢乳垫搜索人群中，女性占比80.15%，男性19.85%;公司职员占比46.74%，个体经营占比24.48%，教职工占比10.02%；18-25岁占比38.47%，26-30岁占比45.33%。

小编：这个类目下，女性买家几乎是男性买家的4倍，公司职员几乎撑起了半边天，26-30岁的新手妈妈更喜欢防溢乳垫。

数据来源：生意参谋
统计周期：2017年6月20日至2017年7月18日

3.淘宝防溢乳垫的品牌状况

▼2016年防溢乳垫的TOP10品牌的市场集中度为0.1647。舒贝占据了4分之1的市场份额。

小编：市场品牌竞争日益激烈，份额会逐渐向TOP8倾斜，舒贝在TOP10中占据了约1/4的市场份额，说明消费者对品牌的认知正在加强。

数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月至2016年12月

4.淘宝防溢乳垫的价格波段分析

▼防溢乳垫价格集中在20-60元的价格波段，销售额占比71.04%，宝贝数占比67.52%。其中20-40元价格区间销售额占比59.45%，宝贝数占比42.18%.

小编：淘宝的大众消费市场价格波段是在20-60元，市场份额高达71.04%，特别是20-40元这个波段明显更加符合消费者的购买力，是淘宝主流的价格段。但这些波段的竞争也相应激烈，40-60元的竞争要小于20-40元。而中高端市场是60-100元波段市场份额占比16.39%，虽然市场份额较小，但这个波段的竞争要远远小于大众消费市场。