摘要
随着社会的发展，越来越多的城市人加入到运动的热潮中来，运动的精神也成为了城市文化中的一部分，体育被列入国民幸福产业，也是国家战略。国务院于2016年10月25日印发并实施《“健康中国2030”规划纲要》，意味着运动产业将在我国大力发展。因此运动服网购市场发展潜力大，从小鲜肉到大叔都要运动的啊！
目录
1．淘宝运动服的人群分析
2．淘宝运动服的细分品类分析
3．淘宝运动服的发展趋势
4．淘宝运动服的品牌状况
5．淘宝运动服的款式细节分析
6．淘宝运动服的尺码分析
7．运动服消费者词云
8．淘宝运动服画像描述
1．淘宝运动服的人群分析
近30天运动服搜索人气的人群18-25岁占比30%，26-30岁占比24%，31-35岁占比15%，51岁以上占比21%。成交买家18-25岁占比35%，26-30岁占比23%，31-35岁占比15%，36-40岁占比11%，41-50岁占比13%，51岁以上占比3%。
男性产品的消费市场占比59%，男女通用产品占比21%，女性产品占比20%
编者按：整个运动市场以年轻男性为主力，30岁以下搜索占比54%，成交占比58%，年轻一族在淘宝可以找到自己要的运动服装。这班热爱运动的年轻人主要集中在一二线城市，他们对潮流时尚的诉求更大。另外50岁以上的老年运动服可能是个蓝海市场。
数据来源：生意参谋 RefLink大数据爬虫系統
统计周期： 2017-2-25至2017-3-26 2016年1月-2016年12月
2．淘宝运动服的细分品类分析
2016年运动服类目下运动套装占比30%，运动裤占比27%，健身服装占比13%，运动T恤占比12%，运动夹克/外套占比7%，其他类目占比11%。
编者按：据艾瑞在2016年5月的调研，国名前5大运动分别是跑步、健步走、羽毛球、骑行和登山徒步，这5大运动项目跟淘宝运动服的市场密不可分。运动套装是最大的一个类目，一次购买一套比较省心，不用担心搭配问题。其次是运动裤，对于大多数城市运动者来讲，随手在衣橱中拿一件背心或者T恤，再买一条运动裤就能够开始运动了。专业的运动员在国民运动的大潮中占比尚小，因此专业的健身服装及运动服装的市场份额并不大，但专业的运动服装的客单价偏高。
数据来源：RefLink大数据爬虫系統 艾瑞 N=2249
统计周期：2016年1月-2016年12月 2016年5月
运动裤一年四季热卖，运动T恤的旺季是第二季度，运动套装的旺季是春夏和秋冬换季，健身服较为平稳，年底有小幅爆发。运动夹克/外套在春冬两季和秋冬换季间热卖。运动羽绒服、运动棉衣仅在冬季热销。
编者按：提前一个或半个季度的时间布局很重要。
数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月-2016年12月
3．淘宝运动服的发展趋势
运动服的旺季在4、5、6（夏季）和10、11、12月（冬季），2016年销售额环比年增长为1.28%，成交量环比增长为6.83%。
编者按：夏季和冬季是必争之地，运营应在春季准备夏季，秋季准备冬季。春冬和夏秋换季之计是市场低谷。从成交量的增长大于销售额的增长来看，市场的平均价格有下降的趋势。
数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月-2016年12月
4．淘宝运动服的品牌状况
2016年运动服TOP10品牌的市场集中度为0.1797。TOP10品牌中4个是本土品牌，其中排名第5的“暴走的萝莉”是本土的运动潮牌（淘品牌）。
编者按：运动服市场TOP10品牌集中度为0.1797，主要份额集中在TOP5品牌中，长尾品牌对市场的贡献价值非常大。虽然消费者对运动品牌有感知度，但知名的运动品牌缺少潮元素，运动潮牌是运动服市场中非常好的一个切入点。
数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月-2016年12月
5．淘宝运动服的款式细节分析
运动服的版型，其中常规占比68%，紧身占比20%，宽松占比12%。
编者按：“常规”这个词可以用正常人来理解，不紧也不松。
运动服的款式细节，其中品牌logo占比21%，图案占比15%，字母占比14%，3个属性占市场50%的份额。
编者按：品牌logo虽然占比最大，但2015年占比是22%，2016年占比是21%，预估品牌logo的占比会逐渐下降，因为它满足不了大众对运动潮流的追求。可以Focus在图案、字母、撞色、线条这4个细节。
数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月-2016年12月
6．淘宝运动服的尺码分析
数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月-2016年12月
7．运动服消费者词云
通过多个渠道的用户舆论信息分析，了解消费者需求，距离中心越近的词，字号越大的词，所对应的词频越高。
编者按：质量、舒服、面料、做工这4个词，可以推断消费者非常注重运动服的质量；运动、跑步、健身这3个词可以推断消费者购买运动服的使用场景；新款、款式、时尚、设计、情侣是消费者的其他诉求；老公可以解释为什么搜索人群男女比例协调，但最终销售数据中男性运动服占比59%；学生是消费人群之一。
数据来源：天猫、淘宝、微信、新浪微博。N=25868
统计时间：2017年3月21日-2017年3月27日
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