本文系深潜atom第837篇原创作品
孟烦了丨作者
深潜atom工作室丨编辑
2024年第二季度，快手交出了营收310亿元，同比增长11.6%的好成绩。虽然，11.6%的营收增长率，相比较过去几年是相对比有所减少，但依然超过了市场预期。
此外，
快手第二季度依然有很多亮点
：比如，线上营销服务收入同比增长22.1%，达到175亿元；又比如，“其他服务收入”同比增长21.3%，达到42亿元；快手的经调整净利润46.8亿元，同比增长73.7%，毛利率达单季度最高的55.3%。
但
市场并未给予快手正面认可
。8月20日披露业绩后，快手股价大跌超过10%。市场更愿意将快手股价大跌的原因归结于电商业务，二季度电商GMV同比增长15%至3053亿元，增速较之前的30%直接腰斩，环比Q1近2900亿增长缓慢。
那么，面对市场的表现，快手电商真的要背锅吗？深潜atom看来，快手的问题并不在于电商，也不再同比下滑6.7%的直播业务，而是
在于快手运营能力的脱节
。又或者说问题在于人的天花板，在快手上市后，或许有些早期跟着快手成长起来并且占据主要位置的人，已经无欲无忧，大大拖累了快手的发展。
总是起大早赶晚集
我们需要明确的是，快手能够从众多短视频平台一跃成为国内第二大的平台，
快手的很多方面是值得认可的，特别是其战略能力
。
无论是程一笑，又或者是后来者宿华，对于市场的认知和判断，都是领先的。这也导致快手早在2013年就开始转型短视频社区，把主要目标群体放在普通人身上，快手的用户定位是“社会平均人”的策略也让其“老铁”文化至今影响数以亿计的网民。
再之后，2016年，快手上线直播功能，作为短视频业务的延伸，让其一度成为全球最大的单一直播平台。
2019年，辛巴和初瑞雪的婚礼现场，成龙、王力宏、邓紫棋、迪克牛仔、光良、周传雄等明星纷纷亮相演唱，惊呆了无数网民，无数人纳闷到底是一个什么样的“富二代”婚礼能够办得如此体面。
经过短暂地震惊后，大家才发现婚礼的主角竟然是一名带货主播。这也直接让无数人开始直面快手的带货直播，原来
快手已经率先走通了内容电商的道路
，直到2023年快手电商GMC突破万亿，成功从传统电商的夹缝中脱颖而出。
当然，快手的综合战略并不限于此。2019年，快手整合了站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”板块；2020年，快手推出了“星芒计划”等一系列平台分账计划，为短剧创作者提供资金支持和流量激励；2021年，快手对“星芒计划”头部内容进行了整合，创立了行业第一个头部短剧厂牌“快手星芒短剧”。
2023年国内微短剧市场规模达到373.9亿元，一
个全新赛道的产生，快手的推动价值不言而喻
。
毫无疑问，快手的每一步战略，都是领先于同行的。不过，今天再回顾，哪怕快手每一个探索成果都很明显，但每一次探索似乎都在为他人做嫁衣，每一条业务都无奈成为了行业老二，甚至有的老二的位置也都即将不保。
快手的成功和失败，都是人的天花板
快手的发展历程，这在每一个行业都是很少见的，探路者每一次探索都成功了，但也都未能成为行业第一。
如果硬要背锅，运营的问题必然少不了，快手的执行力和战略能力似乎并不匹配
。
从2011年的GIF快手，到2021年的短视频第一股，快手仅仅用了10年的时间，就成功登陆股市。快手成功IPO的背后，则是又一次成功制造了无数的富翁，特别是早期跟随快手一路前行的“老铁”。
恰恰是这些跟随着快手南征北战的早期核心，占据了各个部门的重要岗位。创业的时候，大家为了财务自由，拼命向前，
一旦有一天成功了，还能保证所有人都能够保持拼搏的心吗
？哪怕是真的想要保持进取心，又如何能够确保这些功勋的能力跟得上当前快手的需求呢？
很多年前，深潜atom就曾经预言过快手和辛巴的未来——有辛巴才有快手的今天，但有辛巴没有快手的明天。在快手和辛巴的关系上，并未体现出平台和创作者之间的正常形态。最近这些年，辛巴对快手的骂骂咧咧，已经不止一次、两次。但快手就是不敢对辛巴产生什么过激的反应。每一次和辛巴对抗，在旁观者看来，其实都是以快手的低头而告终的，高高举起，轻轻放下。
借助辛巴发展起来后，快手发现辛巴早已经尾大不掉。2024年8月18日，辛巴开启“818电商节”专场直播，整场总人气达6840万人次，总销量超1096万件商品，有8个爆款单品销售额破亿元。
辛巴能够在快手的体系下发展壮大，并且看上去似乎已经脱离了快手的掌控，快手的运营在这个过程中，又起到了什么样的作用呢？
或许是意识到了“人”的天花板，近年来快手进行了多次组织结构调整，希望可以优化公司运营、提升业务效率和推动公司的长期发展。不过，无论是宿华，还是程一笑似乎都未能成功让快手重新回到市场第一。这或许和上面我们分析的功勋有关，如果不能确保功勋们还能够保持战斗力，换到哪个位置似乎都无用。
2024年8月27日，快手召开了快手光合创作者大会，截至目前，超过160万人使用过快手的视频生成大模型可灵AI，累计生成超1600万视频。AI是快手的伴生概念，现如今已经成为快手创作者的重要工具，不过快手用户和达人已经建立了深厚的信任关系。AI的创作能力赋能，似乎短时间内依然难以看到打破这种信任关系的可能。
所有业务，似乎都难以支撑快手重回第一
