我的英语不好，
最近却有了一些提升。
这要感谢特朗普，感觉这哥们每天的工作就是刷twitter。经常会收到他半夜发送的莫名其妙推文。
比如这条：“一场完全的政治迫害”。
根本没有上下文。
有人猜测说是因为梅拉尼娅去参加芭芭拉葬礼时，和奥巴马坐在了一起，显得比跟川普在一起时开心多了。
再比如他这边还在和中国就贸易问题进行严肃谈判。那边却发文称，“请不要忘记我的好朋友 xi 主席在朝鲜半岛问题上给予美国的巨大帮助。如果没有他，这个过程会持续更长的时间，也会更加艰难！”。
反正这哥们什么话都会在网上说，看起来完全不经大脑。相比总统，他更像是一名脱口秀演员。
但
他确实是一名总统
。
据他自己说，他的民意调查支持率已经达到了51%。
是不是觉得有点不可思议。
其实这没什么。
你知道范丞丞吧？对，我也不知道。
我是后来才知道的，他是范冰冰的弟弟。据说每次看到时，他长得都不一样。
好神奇。
据说这哥们半夜在微博里发了张付费照片，60块钱看原图。结果一觉醒来，有8万人支付。睡了一觉，早上醒来，挣了480万。(后来经纪公司站出来澄清，这480万不只是看照片的，还有半年别的权益。不管怎么说，这事是有的。)
这费用够我在讲台上站一年的。
普及一下，啥叫
睡后收入：就是睡着了以后的收入
。
我一直以为480万是一个很高的数字。
没想到挣的这么容易。
当年食神，就是周星驰《食神》那个电影里的原型：戴龙。食神牛腩的配方才卖了500万。
据说他有两道绝活。
一道是皇帝炒饭，
一道是食神牛腩。
这两道绝活，深受何鸿燊、李嘉诚、霍英东、郑裕彤、董建华等港岛巨贾的喜爱，经常会被请到府上亲做。
1997年，香港回归当晚的国宴，戴龙作为首席行政总厨，就做了这两道菜。
后来雕爷把它从戴龙的手里买了下来，于是就有了雕爷牛腩。
当年的电商圈，极其推崇雕爷。他连续运作了好几个互联网品牌。除了雕爷牛腩，还有河狸家和阿芙精油。
最早雕爷还没玩跨界的时候，手里只有阿芙精油一个品牌。很多人觉得奇怪，作为一个知名的电商品牌，阿芙精油很少更换广告。永远是那幅紫色薰衣草花田中奔跑着的小女孩，那是一幅保加利亚摄影师的作品。几年如一日的挂在那里，从来不更换。只配一句广告语：“阿芙就是精油”。
这让我想起了另外一个品牌。
王老吉。
永远就那么一句广告语：“怕上火就喝王老吉”。
于是，你一想到凉茶就是王老吉。
一想到精油就是阿芙。
一想到过节送礼就是脑白金。
八九十年代，史玉柱、叶茂中那一代的广告人是将《定位》和《蓝海战略》玩转的始祖。
按照《定位》的说法，
每一则广告，都相当于在用户的脑海中植入了一颗钉子，而每一次重复都是在这个钉子上敲上一锤
。
比如那条著名的广告：
🐑🐑🐑，恒源祥，
🐑🐑🐑，恒源祥，
🐑🐑🐑，恒源祥
重要的事儿说三遍
就是从这儿来的。
那个时候的媒体营销，简单来说可以概括为几步：
找到核心的强势媒体，通过创意加名人的方式，反复捶打，占领用户的品类认知。
这套玩的最溜的是宝洁。
他们有一个著名的4P理论：Product、Price、Place、Promotion。意思就是产品，价格，渠道，促销。
没有用户。
当时所有的用户都是通过主流媒体来获取信息的。
我最喜欢的电视台叫中央电视台。
因为只有那么一个台。
既然只有这么一个获取信息的渠道，那我控制住这个渠道就好了。
产品，价格，渠道，促销。
不用太多考虑用户，反正你的信息都是从这儿获取的。
那时有一个著名的词叫公关。
简单来说就是出了事儿也不用怕，通过公关公司控制住核心渠道。
大问题也能变成小问题，
小问题也能变成没问题。
这就是著名的
窗帘式公关
。
拉开窗帘儿光芒四射。企业希望那些好的、伟大的、正确的、光荣的信息都能够被外边的人知道。
拉上窗帘。所有愚蠢的、糟糕的、负面的信息都能够被遮挡起来。
它确实也是被验证过的。
然而……
然而移动互联网来了。
人人都可以发声。
所有人都可以生产内容。
传统公关不再能轻松的找到那些强势的渠道和媒体。
过去的那一套理论失效了。
权力转移到了用户手里。
当你生产出一套新的产品，你很难把它告诉给所有人。以前用户是坐在电视机前的，现在你也不知道他们在哪里。
有人在看电视，有人在听广播，有人在玩微信，有人在抖音上制造各种段子。
每个人都是一家媒体。
每一家公司都是媒体公司。
这并不是什么新鲜的概念。
轮胎公司成为美食评论家这件事情，
一点逻辑都没有。
作为一家轮胎公司，每天评论乡村餐厅，鼓励更多人开车到远一点的地方去，以磨损更多的轮胎。
吉尼斯酿酒公司，创造了吉尼斯世界纪录。你原本的目的不过是增加品牌知名度，给大家制造酒吧的话题罢了。
一百多年后，移动互联网为这件事赋予了逻辑。今天的公司，每一家都有属于自己的媒体。
4P也变成了4C：消费者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。这个模型里终于有了用户。
然后是4R：关联（Relevancy），反应（Reaction），关系（Relationship），报酬（Reward）。关注的不仅仅是用户，更重要的是与用户的连接。
