品牌声浪 | 一百多年前的“网红”，拿到今天还有热度吗？

说起“借势营销”，即使是行业外的人也略知一二。无论是业界良心的杜蕾斯小编，还是满腹网络热词的野生文案，广告人早已进化出一种名为“追热点”的敏感体质，任何有热度的事物都能成为品牌借势营销的工具。

网友们见得多了，对借势营销这种事也就不觉得新奇了。不过，你可曾见过有哪家品牌不惜精力、物力地借“过时”的势吗？这一次，豌豆荚就蹭了一个100多年前的热度！

12月20日，豌豆荚在北京筑中美术馆举行了被阿里巴巴收购之后的首次战略发布会。 这一次豌豆荚携手荷兰梵高玩起了文艺跨界。互联网科技与艺术美学究竟会碰撞出怎样的火花呢，且向下看。

●   当互联网科技遇上艺术美学

一向对设计与审美颇为重视的豌豆荚，与荷兰梵高博物馆联手，打造了互联网史上最文艺的一场战略发布会。早在发布会前夕，豌豆荚就以梵高画作为原型设计了一套博人眼球的邀请函，印刷精美的梵高明信片被装进精巧的漂流瓶中，满载着豌豆荚最诚挚的邀请寄到了与会嘉宾手中。于是，网友们迎来了第一波刷屏！

紧接着，豌豆荚又以梵高的作品为基础，创作一系列动态倒计时海报。梵高的笔触在动态效果的作用下拥有了另一番灵动的美感。于是，网友们迎来了第二波刷屏。

如果说，透过倒计时海报去感受梵高还不够过瘾，那么变成梵高、去体验他的创作过程一定能够满足你。豌豆荚的这支号称“每一帧都美成壁纸”的H5【如果我是梵高】，就利用长按互动的形式，让你用一根手指就能体会梵高创作时的内心感受。

不说它使用的全部素材均是梵高原作，在画面处理上，豌豆荚设计师还利用Animate + flash2x + anniejs的技术，保证了画面的清晰与H5的全机型适配。珍贵的艺术品、完美的画质、精妙的体验，没理由不上演第三波刷屏。

直到发布会当天，豌豆荚的“梵高包袱”依旧没有抖完！豌豆荚与Uber优步展开了一轮艺术范儿满满的跨界合作，不仅在全国30座城市发放乘车优惠券，更在发布会当天，打造梵高彩蛋车作为接送发布会嘉宾的专属座驾！坐最文艺的车去参加最文艺的发布会，豌豆荚这票玩得实在是漂亮！除此之外，梵高向日葵彩蛋车还落地北京、上海、杭州、广州街头，用户在Uber优步新版客户端就可以一键召唤。四座城市二十台梵高专车，像一道艺术的风景线强势引爆线下，也为2017豌豆荚战略发布会揭开精彩的帷幕。

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