说起“借势营销”，即使是行业外的人也略知一二。无论是业界良心的杜蕾斯小编，还是满腹网络热词的野生文案，广告人早已进化出一种名为“追热点”的敏感体质，任何有热度的事物都能成为品牌借势营销的工具。
网友们见得多了，对借势营销这种事也就不觉得新奇了。不过，你可曾见过有哪家品牌不惜精力、物力地借“过时”的势吗？这一次，豌豆荚就蹭了一个100多年前的热度！
12月20日，豌豆荚在北京筑中美术馆举行了被阿里巴巴收购之后的首次战略发布会。这一次豌豆荚携手荷兰梵高玩起了文艺跨界。互联网科技与艺术美学究竟会碰撞出怎样的火花呢，且向下看。
● 当互联网科技遇上艺术美学
一向对设计与审美颇为重视的豌豆荚，与荷兰梵高博物馆联手，打造了互联网史上最文艺的一场战略发布会。早在发布会前夕，豌豆荚就以梵高画作为原型设计了一套博人眼球的邀请函，印刷精美的梵高明信片被装进精巧的漂流瓶中，满载着豌豆荚最诚挚的邀请寄到了与会嘉宾手中。于是，网友们迎来了第一波刷屏！
紧接着，豌豆荚又以梵高的作品为基础，创作一系列动态倒计时海报。梵高的笔触在动态效果的作用下拥有了另一番灵动的美感。于是，网友们迎来了第二波刷屏。
如果说，透过倒计时海报去感受梵高还不够过瘾，那么变成梵高、去体验他的创作过程一定能够满足你。豌豆荚的这支号称“每一帧都美成壁纸”的H5【如果我是梵高】，就利用长按互动的形式，让你用一根手指就能体会梵高创作时的内心感受。
不说它使用的全部素材均是梵高原作，在画面处理上，豌豆荚设计师还利用Animate + flash2x + anniejs的技术，保证了画面的清晰与H5的全机型适配。珍贵的艺术品、完美的画质、精妙的体验，没理由不上演第三波刷屏。
直到发布会当天，豌豆荚的“梵高包袱”依旧没有抖完！豌豆荚与Uber优步展开了一轮艺术范儿满满的跨界合作，不仅在全国30座城市发放乘车优惠券，更在发布会当天，打造梵高彩蛋车作为接送发布会嘉宾的专属座驾！坐最文艺的车去参加最文艺的发布会，豌豆荚这票玩得实在是漂亮！除此之外，梵高向日葵彩蛋车还落地北京、上海、杭州、广州街头，用户在Uber优步新版客户端就可以一键召唤。四座城市二十台梵高专车，像一道艺术的风景线强势引爆线下，也为2017豌豆荚战略发布会揭开精彩的帷幕。
● 一场最不像发布会的发布会
互联网科技与艺术美学到底能碰撞出什么火花？誓要将文艺进行到底的豌豆荚揭晓了答案，那就是... 一场可以看画展的发布会，一场可以看展的发布会。现场不仅展出了第一部油画电影《至爱梵高》中的部分油画印刷品，将发布会搞成了一次艺术展览，而且还在发布会上首映了这部尚未上映的电影的独家新版精彩片段。
● 为什么豌豆荚会勾搭上梵高？
为什么豌豆荚会勾搭上梵高？这还要从营销人“蹭热度”的本性说起！
众所周知，梵高是艺术界大咖中的大咖。虽然梵高一生不得志，但他留给后世的作品富有张力、色彩明媚，从这些作品中，我们感受到梵高那颗强烈的、从未放弃过寻找美好的赤子之心。
豌豆荚选择梵高，除了与品牌一贯的文艺气息十分切合之外，更是因为梵高追求美好的态度、精神与豌豆荚一直所坚持的“发现更大更美好的世界”的理念和愿景不谋而合。如此看来，豌豆荚“勾搭”上梵高，蹭个热度，可以算得上是既简单、又聪明的上上策了！
● 发现更大、更美好的世界
作为以文艺著称的互联网品牌，豌豆荚一直坚持为用户提供更高效、最优质的体验和内容。早在五年前就开始运作的“豌豆荚设计奖”，一直在鼓励行业注重用户体验与设计美学。
这些年来，豌豆荚始终坚持发掘应用美学、专注推荐美好应用。正如豌豆荚在平面广告中所传达的那样：用豌豆荚，打开美好世界；用豌豆荚，总能发现好的那一个。
如今，手机早已成为人们离不开的生活要素，衣食住行，我们似乎能透过一方小小的屏幕解决大部分的生活需求。移动互联网改变了人们的生活方式，而“发现好应用”这件事，也成了发现新奇生活的过程。
此次豌豆荚的品牌刷新推广，可以说是双线并行。一面是以梵高为核心的视觉系轰炸，用一系列精美的创作诉说品牌理念，制造影响力与舆论；一面是针对“去发现，去美好”的品牌理念进行系列宣传，以趣味而形象的平面视觉传达、以融入生活场景的TVC情感诉说，将品牌“发现美好世界”的主张推广出去。
大体来看，豌豆荚的品牌宣传与其他品牌并无大异，无非是发布会+TVC+平面广告的老套路。然而豌豆荚却用一种跨时代的跨界合作，完成了一次富有新意的品牌营销，也给予互联网行业一次空前的创意冲击。
在商业气息愈见浓重的互联网行业，豌豆荚此次携手梵高打出了一手清新文艺又扣题的好牌。自从加入阿里之后，豌豆荚在商业化和渠道能力上都有了进一步的提升，然而这一切都不会改变豌豆荚的初衷。
背靠阿里，让豌豆荚走得更快
初心不变，让豌豆荚走的更远
阅读原文，开启发现美好的旅程
