春节将至，据国家旅游局数据中心调查显示，春节假日国内旅游市场预计达3.85亿人次，南下避寒、北上玩雪是广大游客春节出游的重要动机，度假休闲游成春节出游首选，游客更加注重旅游品质。今年情人节紧挨着除夕，当情人节“遇上”春节，不少热恋中的男女为回家陪爸妈过年还是陪女（男）友过节而伤脑筋。
同程《2018情人节旅游消费趋势报告》显示，“回家过年”依然是春节出行的最大需求动机；有超过三成的国内游者错峰出游，完美兼顾了爱情与亲情。自主旅游时代，情人节旅行需求进一步多样化，对于体验品质的关注有明显提升，选择旅行过节的情侣（或夫妇）更加重视线路各个环节的服务品质，选择在本地过节的则更加偏好差异化的游玩及住宿服务。
图片来自网络
“回家探亲”依然是今年春节黄金周期间居民出行的第一大动机，占比高达70%，情人节紧随除夕的“巧遇”并未动摇人们“回家过年”的传统。
然而，“回家过年”并不必然意味着要放弃与伴侣一起过一个浪漫情人节的机会。春节国内游人群中有36.4%的人选择了春节前或春节后出游，而出境游人群的这一比例则高达59.5%。对于多数消费者而言，选择非假期时段出行主要是为了避开出游高峰，而对于有情人节过节需求的人群而言则是为了兼顾爱情与亲情。
情人节与春节的“巧遇”不仅情侣（或夫妇）们的出游时间规划产生了影响，而且也对节日的旅游消费结构产生了局部影响。《报告》数据显示，2018年春节黄金周期间出境海岛游等细分市场火爆，情人节前后伴侣及新婚夫妇的蜜月旅行需求是重要的支撑因素。情人节前后最热门的出境海岛游目的地主要有长滩岛、巴厘岛、塞班岛、亚庇、马尔代夫、美娜多、科伦坡等，海岛游线路与旅行拍摄服务的组合套餐深受新婚夫妇们的欢迎。此外，法国、英国、意大利、瑞士、美国、日本、新加坡、泰国等热门目的地也是情侣及新婚夫妇们的出境蜜月游首选。此外，情人节当天上海出发的相关邮轮线路也深受情侣和新婚夫妇们的喜爱。
国内的蜜月游目的地主要有厦门、三亚等热带海滨城市，哈尔滨等地的冰雪游主题也是热门选择。
为了兼顾陪伴家人过年，有部分情侣选择了周边游。《报告》数据显示，情人节期间较为热门的出游主题主要有主题乐园、温泉度假、冰雪游等。
除了蜜月旅行，《报告》还特别关注了情人节当天相关主题酒店的预订情况。数据显示，在无法旅行过节的情况下，有超四成的年轻情侣表示希望在情人节当天共同度过一个美好的夜晚。
数据显示，情人节当天预订酒店的人群中，“80后”占比48%，“90后”占比31%，“70后”占比14%。这些人当中既有热恋中的情侣，也有新婚夫妇，订房需求除了旅行住宿外，更多的是希望在情人节当天共同度过一个浪漫的夜晚。
情人节酒店预订需求地区排名方面，成都、北京、上海、武汉、西安、郑州、广州、杭州、重庆、深圳十个城市在情人节当天相关主题酒店预订量较日常平均预订量有明显增长，增幅最大的是成都，较日常平均预订量增长了242%。
今年情人节最受情侣们欢迎的是经济型酒店，占比19.3%，其次是情侣主题酒店，占比18.9%，星级酒店占比17.3%。除了常规的酒店外，精品度假酒店、设计师主题酒店以及度假公寓等也深受情侣们的欢迎，总体上“非标”酒店的需求量较往年有所上升。
情人节酒店预订花费方面，62%的订房价格水平在100至399元之间，18%的订房价格水平在400至699元之间，价格水平在700至999元之间的占比7%，1000元以上的占比3%，总体花费水平较去年情人节有一定的幅度的上升。
《报告》分析认为，无论是选择一起去旅行，还是在一间精致的酒店里共度良宵，情侣们最为看重的是过程体验的质量和独特性。与往年相比，今年的情人节旅行需求进一步多样化，消费者对于体验品质的关注度有明显提升，选择旅行过节的情侣（或夫妇）更加重视线路各个环节的服务品质，选择在本地过节的则更加偏好差异化的游玩及住宿服务。
数据来源同程，绿维编辑整理
更多新书详情点击查看
点击图片查看详情
关注“绿维文旅”微信订阅号，回复关键词“田园综合体、全域旅游、特色小镇、投融资、IP、十九大、自主旅游”，获取更多政策、案例、研究等综合信息。
