本文授权转自：3CDesign
（ID：JD3CDesignTeam
）
一、
项目背景
1.背景介绍
2024京东3C数码年货节项目，旨在通过富有创意的场景化布局为消费者呈现一个新年购物盛宴。本次活动将在集团统一的视觉概念指导下，紧扣3C数码产品的独特特性，实现事业部及二/三级品类会场的个性化展示，同时突出各品类的独特魅力。通过这种方式，我们不仅能够传达品牌的价值主张，还将逐步树立京东3C数码在消费者心中的品牌形象。
上篇我们讲述了AIGC如何助力3C数码年货节视觉创意、“年货市集”城市地图创意以及3C数码龙年IP形象打造过程和如何融入“3C数码年货市集”，为用户带来全新的购物体验。
二、3C数码年货节会场设计
1.【年货节】预热期视觉设计
2.【年货节】高潮期视觉升级
相比预热期，
①红色氛围：
将背景调整为红色系渐变，修改预热期冷色背景；
②烟花氛围:
在画面中强调增加烟花氛围，多使用黄色系突出氛围；
③祥云氛围：
在腰封上方增加祥云元素，提升氛围感；
3. 各品类主会场楼层设计展示
4. 提升设计效率 -- 搭建AI素材库
核心目的：
为提升设计效率与创新力，同时丰富设计资源库以便素材的二次利用，我们旨在提高团队的整体工作效率和产出质量。在年货节期间，为满足不同业务需求，我们通过AIGC技术，创造了三种不同风格的素材库：3D版、插画版和龙年传统纹样版。这些丰富多样的设计素材不仅能够提升画面效果，也使3C品类产品的视觉表现更加多元化，适用于各种品类的视觉场景。
建立素材库优势：
(1) 提供快速访问和检索功能，便于找到并灵活应用适合的风格元素。
(2) 实现自动化优化与定制，通过智能推荐提升设计效率。
(3) 采用统一的素材管理和质量控制机制，确保工作效率和设计一致性。
(4) 通过提前储备AI生成的素材元素，有效应对突发的营销设计需求。
三、年货节3C数码电器馆区氛围升级
1. 3C数码电器馆区
提升除夕春晚节日氛围推出除夕特别版，包括红包雨分时预热、新春祝福视频等，以增强年货大促氛围。
2. 年货节馆区氛围改造：
四、用户体验洞察
1. 组件框架与价值主张：
为增强营销活动的互动性和趣味性，我们设计了三款互动小游戏，提升用户参与度。同时，我们明确划分了功能区，包括品牌、单品和会场入口，以及新增的直播区域，为业务团队提供更多招商机会。此外，我们精炼了单品和品牌的核心信息，并引入了3C数码直播间入口，旨在丰富用户的选择渠道，提高点击率和转化率，有效聚合并分发3C数码会场的流量。
(2) 年货节串联导航
视觉创意：
a. 初阶版（V1）：
福签喜乐——在活动预热阶段，推出抽签互动游戏，顺应过年吉祥如意的传统习俗，吸引用户参与，为接下来的销售高峰做好铺垫。
b. 进阶版（V2）：
翻牌探宝——通过页面顶部的互动模块与页面底部针对各品类会场、爆款商品和品牌进行的流量集中与引导，以提高用户的浏览效率和加速购买决策过程。
c. 高阶版：
“许愿弹幕”——在新年期间，引入许愿弹幕的互动形式，激发用户在浏览过程中的情感参与，增加互动乐趣。
(3) 趋势分析：
a. 功能层面，
通过引入产品维度及突出爆款商品，显著增强了对用户点击的吸引力。
b. 在视觉设计上，
通过简化色彩和装饰元素，聚焦于主题文案的突出表达，简洁而直接；同时融入微动效，以提升用户点击的兴趣。
2. 会场组件（转化、体验提升）
五. 3C数码年货节品牌传播
1. 海报设计：
在年货节期间，我们创作了包含横版与竖版的线下KV海报，以“3C数码龙年IP与单品展示”为视觉焦点，明确展示了商品利益点、名称及价格。背景设计融入新年纹样，增强节日感。
2. 主图设计：
本次年货节推出了“常规版、joy版本、春节配送、元宵节”共四种主图设计，后三者在常规设计的基础上进行了主题扩展。首次尝试全覆盖设计风格，以增强节日气氛。参考集团模板，采用红金色系突出节日气氛与产品质感，同时融入“福”字、灯笼、烟花、祥云等新春元素，回应节日主题。
六. 总结与心得
1. AIGC在工作流中的应用：
借助AIGC技术，本次3C数码年货节的视觉设计达到了前所未有的统一性和丰富性，同时在效率和质量上也实现了显著提升。
(1) AIGC与3C数码产品的融合
：通过AIGC技术，创造了大量3D效果和概念化的3C数码产品内容，突出了3C数码的品类风格。
(2) AIGC加强视觉创意
：利用AIGC，我们设计了各种中国风建筑的“3C数码年货大集”城市地图，为各个会场打造了具有新年氛围的场景化设计，进一步统一了视觉风格，并提升了画面的丰富度和质感。
(3) AIGC提高前端开发效率
：应用joycoder工具在前端开发中帮助需求分析、代码逻辑校验和错误修正，提升了开发效率和代码质量。
