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年轻员工轻生离世,银行回应如何平复舆论猜疑|金舆之言

人民网舆情数据中心  · 公众号  · 舆情  · 2024-11-08 20:28

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——  第135期 ——



年轻员工轻生离世
银行回应如何平复舆论猜疑

10月31日上午,有网民发布视频称,中国农业银行重庆奉节支行营业部有一名年轻的女员工跳河轻生。网传视频显示,银行营业大厅里围着一些人,银行外也有较多人聚集议论,现场声音嘈杂。据大风新闻,营业大厅里围着的人大部分都是逝者亲朋。一名自称为逝者亲属的女子表示,逝者为“新员工,很多东西不懂。银行出了问题,让她签了字,并恐吓,受不了去世了”。针对网传情况,农行工作人员表示,目前事件尚在调查中。

11月1日,涉事支行相关负责人向媒体回应称,对于该行一名员工意外身亡表示十分悲痛,并向员工家属致以最诚挚的慰问。该负责人解释称,由于事发突然,员工家属一时难以接受,在没有弄清楚事实的情况下带领亲友到银行营业大厅聚集,让媒体和网友误解。经警方安抚,员工家属正在支行的协助下处理逝者后事。逝者家属也表示,网传因银行原因导致其女儿轻生等言论不实,请大家不要再信谣传谣。

事件相关热搜话题



银行回应“火候”适中,
逝者家属表态佐证银行答复
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整体来看,涉事支行的回应效果尚可。

一是回应“火候”把控到位。从事件传播渠道来看,涉事支行回应前,事件相关信息集中通过微博、今日头条等平台传播,“重庆农行24岁女员工遭恐吓后轻生”话题一度登上微博热搜榜单。舆情发酵约24小时后,支行通过接受媒体采访正式答复。随后,澎湃新闻、新浪财经等多平台发布、传播回应内容;微博、今日头条等平台中,官方回应取代自媒体猜测成为主流;回应话题“农行回应女员工遭恐吓不幸轻生”也出现在微博热搜榜单中。从事件传播走势来看,事件相关声量在支行回应后较快回落。整体来看,涉事银行在不进一步助燃舆情的前提下,有效铺开了回应内容,对回应的“度”的掌控较为理想。

二是先表达悲痛心情,后说明事件情况。针对年轻员工不幸离世一事,涉事支行负责人首先明确表达了“十分悲痛”的心情,并向员工亲属致以诚挚慰问。相较于冰冷陈述情况,银行将表示悲痛、安抚逝者家属放在回应首位,体现出了应有的人文关怀。

三是逝者亲属表态佐证回应,增强回应可信性。在促使事件发酵的源头信息中,有自称为逝者亲属的人透露该年轻员工轻生是因遭银行“恐吓”无法承受。而这一轻生原因也成为事件后续传播过程中舆论探讨的焦点。在这一情况下,涉事支行单方面澄清难免显得说服力不足。此事件中,媒体在报道涉事支行回应的同时,引入了另一视角,由逝者亲属出面印证银行说法,使得回应更加可信。



人员伤亡事件应对须遵循人本思维,
引入第三方增强回应说服力

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“高管坠楼身亡”“员工被重伤”等人员伤亡事件不时发生,将多家金融机构拖入舆情旋涡。回顾此类事件发现,结果一端,“高管、年轻员工死亡或重伤”等信息较明确且极具冲击性,但在原因一端,相关信息往往处于缺失状态。“有果无因”的特征导致此类事件普遍能够在短时间内获得较高关注度,并引发自媒体、网民对事件原因的猜测,衍生较多失实信息,进而对机构声誉造成冲击。

应对人员伤亡事件,需关注以下要点。一是人命关天,须坚持人本位思考。面对人员伤亡、生死问题,机构须牢记生命高于一切;在采取应对措施前,应首先表明对逝者、伤者的惋惜以及对其亲属的慰问,展现人文关怀。二是尝试引入第三方表态,提升回应可信度。在回应时,机构要侧重说明事实,切忌出现主观推测内容。同时,尽可能引入警方、医院等权威第三方通报、答复内容,以及当事人及其亲属表态,佐证机构单方面回应,避免自说自话,被指逃避推责。

近期,舆论场内出现了一些金融机构员工因生活工作压力大、宣泄情绪引发的舆情。其中,不乏有个别当事人采取极端行为,导致事件快速发酵升温。提示金融机构注意防范类似风险,关注员工动态,必要时做好情绪疏导,尽可能规避因负面情绪堆积引燃的舆情。


 本期作者

主任舆情分析师 王心怡




编辑:李娅琦 | 责编:朱明刚

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