作者：广告君
来源：创意广告
“泛圈层时代该如何实现用户聚焦？”
身为广告人，相信在每一次制定广告策略时都会思考这个问题。
互联网时代，用户愈加细分，面对庞杂信息流，广告关注力也逐渐开始削弱，即使通过媒介话语权也难以拯救这一尴尬局面。
所以，近些年我们所看到的大多广告，都一致对广告形式作出了相应调整：从泛圈层转向聚焦某一类细分圈层，从被动式广告转向强交互性广告...
除此之外，最近连咖啡的一个营销创意，在巧妙拉拢目标受众注意力的同时，还让每一个人都成为其发声者，可谓是一举两得，真正把广告玩出了新花样。
联名广告IP，狙击广告圈人群
作为广告圈内知名KOL姜茶茶，一直以来都凭借着自身微妙的洞察，轻松逗比的文字，在广告圈内聚集着一大波粉丝。其原创“广告狗”形象也被广泛认知，足够称作广告圈一大IP。
此次连咖啡就通过联手姜茶茶，利用“广告狗”形象定做了一整套卡通贴纸：
比稿必过！
要砍就砍我！别砍预算！
困吗？防弹咖啡接住！
什么？这是这个季度的预算？
可以说，整个创意形式非常简单，包括文案也是很口水的一句话。
正是因为这样，用户在接触的第一眼开始，就不会产生距离感，而且让人觉得很接地气。并且，轻松调皮的文案直戳每一位广告人的痛点，在引发广告人强烈共鸣的同时，又极大程度上避免了诉求导向消极一面，会让人觉得好玩。
如果继续深挖，你会发现，连咖啡此次洞察并没有停留于表面。
特殊的工作环境下，造就广告人在很多时候都会遭受不被理解的情境。例如在提出大胆想法时，亦或是在给项目提出建议时。而通过这样的形式，替广告人站台，让广告人感受到品牌关怀，同时，也帮助大多广告人说出了自己的心声。
不难看出，连咖啡的出发点，是希望更多人都能够去试着尊重、理解广告人的每一个想法。
建立沟通桥梁，抢占广告人心智
看似大同小异的贴纸背后，其实都投射着某一类更加细分广告人的缩影。
logo要大的梗
背后声张着每一位设计师的无奈
改稿改到质疑自己的存在
每一位文案都曾反复自问
我是不是真的很菜？
宇宙不爆炸，我们不放假
这应该说的就是广告圈里的新媒体了
我们经常都会说广告的终极目的是为了销售。
不假，但广告的核心还是为了“沟通”。如果品牌找不准与消费者之间适宜的沟通方式，推出再多广告也无济于事。
广告的精彩之处也在于此。从对集体的站台，到对个人的关注，不仅让人更容易对品牌产生好感，还能进一步紧密消费者与品牌之间的情感关联。
另外，贴纸的使用性质也在一定程度上增加了整个创意的娱乐性。人们可以将它粘贴在墙上、书本上、或是水杯上，成为一种装饰，或是一句警示。而通过这些普遍的使用途径，便能顺利将品牌带到用户生活之中。
如果没有猜错，连咖啡之所以这么做，其实也是为了验证沟通点有没有找错。而首次落地，就选在了广告圈里。这也许是由于广告圈精细的职业划分，直接区分了不同的用户圈层，且又符合连咖啡的核心消费受众的缘故。
瞄准受众属性，扩大营销传播维度
因为工作性质的缘故，广告人每天都会主动搜寻大量广告作品。一方面是为了学习，拓展脑洞边界；另一方面则是借鉴，看是否能提炼出不同的创意思路。
所以，不论是KOL还是个人，都会经常在所处圈层内分享自己觉得不错的广告案例。
连咖啡此次创意，就很好地契合了大众喜欢分享案例的特点：
1、创意形式新颖，文案呈现趣味；
2、紧贴自身生活，反映行业状态；
3、KOL加持，IP属性助力，易形成话题。
所以在最后，连咖啡创意能够持续成为广告圈热议话题，成功撬动用户传播，不断向周边人安利，便显得不足为奇。
从另一方面来看，贴纸其实也是个长期性、可移动的广告位。相比媒介推荐，是有着更强说服力的广告位。毕竟面对熟人，没有人会提起戒备。
可见，连咖啡的心机之深。
总的来说，虽然贴纸并不是什么稀奇的玩意，几乎某宝就能淘到一大堆。但就是这么个很平常的东西，却在连咖啡的巧妙运用下，成了一个圈层流行装备，一个品牌与消费者之间沟通的介质。
用小预算，做大传播，这一点，是值得每一位广告人学习的
— END —
