我一直想和大家聊聊IP，地产行业的IP风，到底该怎么吹。
从字面意义上去理解IP：
Intellectual Property
，在一定程度上，这是一种单向的解读，是从IP持有者的角度去理解。而在受众感受层面上，你的IP不一定是我的IP。IP若要引发共鸣，继而产生变现，前提条件是该IP和受众在心里上有交互的过程并被受众认可成为其心理过程的一部分。
比如，魔兽对于我来说是IP，而王者荣耀对我来说就不是IP。
IP本质上是为品牌服务的角色，但在品牌的长期推广过程中，如何完成与用户长久紧密的情感沟通是
实现品牌与IP双向赋能
的重要思考。
海世界在巽寮湾扎根至今已有15年之久，为强化用户对于滨海旅居生活的认同感，我们不断挖掘品牌给用户创造的独特价值，
探索IP的可持续性，深度拓展用户互动，以追求IP与品牌的双向价值反哺。
忙碌于都市的人，心中都曾向往一片宁静的海，不时避开城市喧嚣，与自己的内心对话，拥抱理想生活。金融街·海世界项目位于惠州一线滨海景区——巽寮湾，区别于都市的车水马龙，金融街希望在此为业主打造一个能
尽情享受诗意旅居生活的海边乌托邦
。
得天独厚的滨海环境，以及丰富的休闲生活配套，使得越来越多的业主于此落地生根，生活氛围也越发浓厚。
巽熊作为代言金融街·海世界诗意旅居生活方式的超级IP，在金融街扎根巽寮湾的历程里一直扮演着成熟的文化标识，频频出现在大众的视野里。
我们在长达三年的IP线上运营过程中，不断探索IP、品牌、用户之间的交织点，根据不同周期节点，持续夯实IP的精神内涵，与多维人群进行情感沟通
，
从不同角度抓住品牌与目标客群的弥合机会
。
建立在海世界生活理念基础之上，我们把
对滨海旅居的积极思考过程与目标客群的生活理想结合在了一起
。以插画海报形式，还原海世界周边配套与海边度假的日常场景，让用户感受独特滨海生活氛围的同时也完成了认识品牌的过程。
海世界周边拥有丰富的配套，如天后宫、磨子石公园、岭南书房等，通过插画还原，让用户切实感受海世界多元滨海生活场景。
△横版插画概览，
左右滑动查看
#沉浸体验，还原诗意旅居#
远离都市的喧嚣，巽寮湾这个海边乌托邦给业主创造的不仅是眼前独特的美景，更是
四季都触手可达的诗意滨海生活
。
△竖版插
画海报概览
/二、深度互动，构建滨海旅居新体验/
人格化是IP的根本活力。
为持续盘活巽熊IP并增强用户对滨海生活方式的认同感，我们在不同活动节点，通过小游戏形式及业主访谈漫画来丰富巽熊IP的内容维度。以此，将丰富的活动、有趣的生活方式与旅居生活理想结合在一起。
#换个身份，巽熊也可以是主角#
在七夕节、国庆节等节日期间，我们以小游戏形式让用户参与活动，并给用户派送福利。品牌热度持续增强的同时，
巽熊IP的形象也逐渐被盘活
。
△小游戏页面概览
#去地产化营销？不如让IP做场访谈#
为持续引发关注，锁定用户注意力，围绕项目价值，我们策划了许多场巽熊与业主的访谈漫画，如《幸福小镇突击大调查》、《走进一个北方人惠州淘房的故事》等等。
△《
走进一个北方人惠州淘房的故事
》选集，左右滑动查看
