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趁iPhone16的AI还没落地，国产手机卷疯了

中国企业家杂志 · 公众号 · 职场 · 2024-11-14 13:40

正文

借势AI手机，国产手机厂商们集体吹响了弯道超车苹果的号角。

文｜《中国企业家》记者赵东山

编辑｜姚赟

头图来源｜视觉中国

乔布斯剧院，苹果CEO蒂姆·库克演示着酷炫的Apple Intelligence功能，这一刻他应该能预料到石块入河后的水花和涟漪，但应该不曾预料到“暂时无法在中国等地区落地”这一补充，将对市场情绪产生这样的影响。

过去一个月中，借着苹果Apple Intelligence未落地的时间窗口，vivo、OPPO、小米、荣耀、一加等国产智能手机厂商，借助自己的本地化优势，如接力般发起冲击。

“说得直白一点，我们就是想转化苹果用户，让他们有另外一种选择。”OPPO首席产品官刘作虎在接受《中国企业家》等媒体采访时直言。当晚，OPPO发布了Find X8系列旗舰新品，无论是影像、外形、系统还是AI能力，该新品都被数码圈评价为“果味十足”。

OPPO之外，小米15系列的新品发布会上，小米集团副总裁许斐和小米手机部总裁卢伟冰在介绍新品时，将AI操作系统、屏幕和影像等参数，同样对标苹果。“我们小米15机身比苹果更薄，重量更轻，续航更强，充电更快，性能更好。”许斐表示。

荣耀CEO赵明甚至直接开始内涵苹果：“就像当年跟iPhone比通讯能力一样，跟它比在中国AI的体验，绝对有点欺负人，是不平等竞争。”虽然赵明承认苹果依然是一个优秀的学习对象，但他也明确直言，“和6月所宣传的相比，其实让我感觉有点失望，差距蛮大的，苹果在这一次没有做到‘说到做到’。”

将AI能力与自身操作系统深度匹配，这是今年各大手机厂商旗舰机最大特征之一，也是在苹果Apple Intelligence真正落地之前，中国手机厂商们能够在品牌和市场争夺战中实现弯道超车难得的窗口。

严重内卷的智能手机厂商们，自然不会放过每一次竞争中出现的新变量和新机遇。就像几年前抓住5G换机潮红利一样，这一次，他们将AI手机作为高端突破的重要途径。

更为关键的是，全球智能手机市场正在回暖。Counterpoint Research的智能手机360追踪的初步数据显示，2024年第三季度全球智能手机销量同比增长2%，这是自2018年第三季度以来首次在第三季度实现同比增长，标志着市场正在逐步走出低谷。

与此同时，苹果在中国的市场地位正在松动。根据Counterpoint数据，2024年第三季度，苹果在中国的市占率从2024年年初的20% 下滑至13.5%。取而代之的是，国产手机厂商们销售高涨：vivo市占率同比上涨10%、华为上涨30%、小米上涨13%。

借势AI手机，国产手机厂商们希望能抓住这次市场的缝隙。

窗口期

国产智能手机厂商主理人们，应该忘不了10多年前，当移动互联网来临时，国内手机市场经历的腥风血雨。

在那场持续几年的市场激战中，诺基亚、三星、HTC等厂商因为战略失误或产品创新能力不够，最终导致这些品牌纷纷被中国市场不同程度地淘汰。而小米、魅族、一加等厂商借势崛起，成功聚集了大批的年轻消费者。

如今，AI被外界视为与当年移动互联网同等重要的机会，国产智能手机厂商们自然铆足了劲向前冲刺，生怕掉队。而苹果在中国市场落地的不确定，客观上为国产手机厂商们留下了充足的时间窗口。

尽管苹果公司正在积极推进Apple Intelligence在中国的上线，并已开始与监管机构接触以推进相关流程，但具体的落地时间仍受到多种因素的影响，包括语言支持、政策法规以及与当地企业的合作等。因此，有分析师预估中国地区的用户最早可能在2025年4月体验到苹果AI功能。

经过一年的探索后，国内各大手机厂商在AI方面的布局，已从单点化探索进入到与手机操作系统深度融合的阶段。2023年的手机AI入口分散，其AI功能更像是某种尝鲜和噱头，到了2024年情况有所改善，变得更加系统化并支持多场景的应用。

如在OPPO和一加的最新旗舰新品中，除了在影像部分支持一键AI去反光、一键AI去拖影、AI消除、一键AI修图等AI功能外，在系统侧还支持AI一键问屏，没有任何APP入口，通过实体按键便可唤起AI功能，覆盖从问答、修图，到办公处理等各个使用场景。

赵明现场点2000杯咖啡。摄影：赵东山

荣耀Magic7系列发布会上，赵明为了证明荣耀手机的AI跨应用协作能力，甚至现场演示通过Magic7全系搭载的YOYO智能体点了2000杯咖啡送给现场的观众。据赵明介绍，基于YOYO智能体，荣耀手机能够实现纯AI视觉、无须生态适配的任务自主执行，例如通过语音指令，来使手机自动执行点餐、关闭应用权限、查询话费等。

时间紧迫

除瞄准苹果外，AI也承担了冲刺品牌高端化的作用。

一组不可忽视的数据是，全球智能手机走出阴霾的同时，全球高端智能手机市场的表现则更加亮眼，也展现出更强的抵御市场波动的能力。根据Counterpoint的数据，从2018年到2023年，售价超过600美元的智能手机的复合年增长率为6%，增速完全高于整体市场的平均值。

因此，国产手机厂商们不同于往年在11月至次年1月更新旗舰新品的频率和节奏，今年国内6家主流的智能手机厂商不约而同地选择提早在10月中下旬发布，且形成接力之势。更有激进的手机厂商选择“发布即发售”，摒弃以往的预售方式。

谈及为何国产手机厂商新品发布节奏紧跟苹果，一加中国区总裁李杰在接受《中国企业家》等媒体采访时表示：“一方面，是因为今年高通核心处理器骁龙8Gen4性能提升非常大，且释放时间提前；另一方面，跟手机消费趋势有关，今年手机市场消费高点分别出现在6月和11月，而往年则是2月和8月，即春节和暑假最后一个月。”

摄影：赵东山

AI手机背后代表的高端化，同样是各大手机厂商必须争夺的城池。根据天风证券首席分析师郭明錤预估，中国市场高端手机（4000元人民币以上）的市占率将从2023年的25%～30%提升至2024年的30%～35%。

因此，除了旗舰新品更新的节奏，在这场角逐中更重要的还有AI大模型在端侧落地的速度和优先级。目前，越来越多的AI功能已经可以在手机端侧实现，但在功耗上大模型端侧落地仍然会给智能手机厂商带来一定的挑战，因此一部分功能厂商们选择将其放在云端，通过端云一体的方式来解决。

“随着模型小型化技术的发展，端侧AI应用会越来越多。对用户而言，根本不需要去区分到底是端侧还是云上，只要处理得快，手机整个功耗又不大，对用户来说就是一个好的AI体验，背后复杂的东西交给芯片厂商和手机厂商解决就好了。”李杰告诉《中国企业家》。

目前，李杰和团队花时间最多的就是理解用户场景和解决用户需求落地的实际问题。

“国产厂商做得非常好的一点是，我们还是更加了解和贴近中国用户的使用需求。比如说像微信双开、高铁信号强化这些功能，很多国外厂商可能无法理解，或者即使理解但别的市场需求优先级更高。”李杰告诉《中国企业家》。

正面硬刚苹果

AI只是这场围剿苹果之战中的一个引爆点，如今越来越多的手机厂商开始从系统和硬件本身与苹果正面硬刚了。

苹果流畅的系统和完善的用户生态一直以来都是吸引用户的重要因素之一。在不同的苹果设备中，用户可以完美顺滑地完成跨端的协作和文件互传，这也是苹果生态系统中竖起的高壁垒。但一直以来，因为苹果系统的封闭性，也导致这种顺滑体验仅限于苹果用户之间，如果一个苹果用户与一个安卓用户之间协作，则将会面临巨大的麻烦和阻碍。

为借势AI与苹果正面竞争，OPPO和小米两家厂商可谓使出了浑身解数。

目前，在OPPO设备上，已经支持通过“一碰互传”功能，实现OPPO设备和苹果设备之间的文件和图片互传，其使用体验和苹果的AirDrop类似，直接打破安卓与iOS之间的生态壁垒，实现两大操作系统之间的无缝文件互传。此外，OPPO还提供了live图片的格式，此前该功能只有在苹果摄影工具中独享。

小米同样瞄准了苹果的生态和跨端协作，为满足苹果和小米用户之间的协作需求，小米15系列已经全面支持苹果生态。

小米为用户开发了“跨屏协同服务”和“小米互传”两大应用，通过这两个应用，就可以与Macbook、iPad、iPhone互传文件，支持与Macbook镜像投屏，也支持苹果办公套件，用户可以直接查看Keynote、Numbers、Pages等100多种苹果专属格式文档。此外，小米妙享桌面还可在Mac上流畅使用，支持手势操作。

“国产智能手机高端化战役，任何微小的一点点的成功都来之不易，背后都需要用户认知的改变和突破。所以，只有认知的突破才会有真正的成长，这就是我近10年来最大的收获。”雷军在演讲中分享道。

而苹果的业绩表现也正在给国产手机厂商们一些可乘之机。根据苹果公司发布的最新财报，按照地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下降的市场，本财季营收为150.33亿美元，不及分析师预期的158亿美元，相较于上年同期的150.84亿美元略有减少。

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值班编辑：郭立琦审校：张格格制作：姜辰雨

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