文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
本文为文案君品牌合作专栏WeAd出品
来源：文案君（微信号：Mrcopywriter）
刚刚落下帷幕的第91届奥斯卡颁奖典礼
给我留下最深刻的印象
除了影帝拉米·马雷克拿着小金人摔下舞台之外
便是颁奖典礼期间NIKE发布的一支广告片
《Dream Crazier》
这支广告片的主题是女性运动员的
“疯狂”
在奥斯卡颁奖典礼与三八国际妇女节来临之际推出
NIKE这次宣传确实还蛮应景的
#视频文案
#
如果我们流露情感
就会被说戏太多
如果我们想和男性对抗
就是疯了
如果我们梦想有平等的机会，
就是痴心妄想
如果我们站出来争取什么
就是精神失常
如果我们太优秀
就一定是出了什么问题
如果我们愤怒
就是歇斯底里
不理智
或者疯了
但一个女人跑马拉松是疯了
女性打拳击是疯了
女性扣篮，疯了吧
执教NBA球队，疯了
女性戴头巾比赛
转行另一项运动
完成空中斜向转体1080度
或者获得23项大满贯
生孩子
然后回来继续
疯了
疯了
疯了
疯了
都疯了
他们想说你疯了？
好啊
向他们展示疯狂的力量
不得不承认，NIKE这支广告片非常具有感染力
片中出镜的每一位女性运动员
都是曾经在赛场上遭受过不公平对待
或者多多少少遭遇过性别或种族歧视的情况
在这些女性运动员身上
能感受到她们那股不服输、疯狂的劲儿
NIKE洞察女性运动员在赛场上面临的偏见
将镜头交给优秀的她们
用她们的疯狂与坚毅鼓舞女性消费群体
用实际行动证明自我与打破偏见
JUST DO IT
我们常常将有力、强壮、勇猛等词语给予男性
特别是在体育竞技场上
似乎总在潜意识里觉得
运动赛场的比拼是男人间的对决
仿佛提到这样的竞技比赛
那就是男人间的事儿
女性被提及的程度和频率如此低
亦或是在女运动员比赛时
裁判的不公平裁决、观众的不关注
媒体报道涉及少亦或是用词不准确
女性，仅仅是参与而已吗？
在竞技场上，女性不配有姓名吗？
似乎乖乖听话就是女性应有的样子
似乎“淑女”“依附男性”就是女性的归宿
当能力超群的女性在竞技场上获得一些荣誉
当通过不懈努力夺得竞技机会的她们
得到的是质疑与
“她疯了”
的感叹
而NIKE则用广告撕掉这些所谓的标签
随着女性社会地位和经济地位不断提升
女性群体的消费需求不断增长
许多品牌在妇女节来临之际
早已做好的这场营销战的准备
抢占市场，争抢“她经济”红利
许多广告仍未摆脱物化女性的嫌疑
将女性当做物品来看待
宣传以物质上的标准来评判女性
而不是精神上的指标来评价女性
特别是在当今互联网的“推波助澜”下
这样的思想在广告中非常常见
NIKE却反其道而行，旨在为女性发声
不随将女性物化的大流
而是将女性的酷、勇敢与逆流而上
通过真实的女运动员的故事画面展现出来
面对中国市场的营销
NIKE发起女生运动节
旨在用实际行动给偏见最有力的回敬
线上宣传邀请了在各领域具有建树的中国女运动员
一起为女性运动发声
管什么分寸
五星拳王
太不淑女？
请来
当面指教
—蔡宗菊
管什么分寸
跳得过记录
也跳得出命运
—杨文蔚
管什么分寸
我征服的
那些山知道
我抑郁过
但没软弱过
—郭妮娜
管什么分寸
在世界豪门
一样踢主力
—王霜
管什么分寸
MVP
和博士学位
我都要拿下
—邵婷
线下发起
JUST DO IT女生运动节
3.8号至
3.9
日
在上海
与
1500名女生
一起
加入超级训练营和音乐派对跑
并且NIKE还为参与的女生
提供专属造型服务和礼物
有兴趣的小伙伴可以扫描下面的二维码
便有机会参与活动呢
你，可以疯一疯
#话题
#
NIKE
这波宣传，你怎么看？
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