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找不同，越快说明你越穷（不是丨一周创意速览

顶尖文案TOPYS · 公众号 · · 2024-05-07 09:30

正文

过去一周，当你忙着休息、旅游、放空自己、充实自己的时候，有没有担心错过什么有趣的工作灵感？（那必然是没有的！）

没关系，错过得也不算太多。

来看看新一期创意速览，五个小案例，有的大、有的长，有的烦人，有的考验你的眼力，有的扩展你的想象力，希望能帮你快速激活大脑工作区域。（希望能吧）

阿兹卡班囚徒出逃20年，

上头条的却是玛姬姑妈

时隔20年，伦敦的魔法部没想到，他们当年派出的记忆清除员并没有彻底消除麻瓜们对那件事的记忆，在著名的阿兹卡班囚徒出逃事件之后，被吹胀的玛姬姑妈，竟然再次出现在伦敦上空。

为纪念《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》电影上映二十周年，一个体重达95公斤、高6.5米、周长约11.7米的“玛姬姑妈”气球，被吊到伦敦的标志性建筑伦敦塔桥前的空中，重现了当年哈利一气之下用魔法将自己的姑妈吹成大气球的名场面。

据说，有1/5的英国观众表示，这是该电影中他们最喜欢的情节之一，或许，还有一个原因就是，这是里面为数不多发生在麻瓜世界的事——那些发生在魔法世界的故事，你们无从见到，但玛姬姑妈飘上天，却是不少麻瓜都见证过的（魔法部已经尽力去清除他们的记忆了）。

最后，值得一提的是，除了玛姬姑妈的演员帕姆·费里斯没有亲身上阵外，这一场景几乎可以说是“还原”了当年电影拍摄的过程。因为，玛姬姑妈被吹胀的镜头，并没有使用CG特效，而是通过能打气的特效服装实现的。

换言之，这个魔法般的场景，全由实拍完成，他们仅仅是抹掉了演员身上的威亚。

客户记不住你的名字，

但能记住你的网址

品牌的官网网址，往往带着他们的名字，这非常合情合理，但对客户或消费者来说，在我不知道你是谁、你能为我做什么之前，我又凭什么去费劲扒拉记住你的名字和网站呢？

瞅准了这个小bug，投资机构Conexus在自己的网址名上做起了文章。

打开网页，输入：

www.InvestingForPeopleWhoPanicWhenAnyoneStartsTalkingAboutInvesting.com （www.听到投资就恐慌的人的投资机构.com）

你就能直接跳转到Conexus的官网。是的，不需要记住“Conexus”这个并不好记的名字，只要输入你的投资需求或痛点，就能找到这个公司。

www.听到投资就恐慌的人的投资机构.com

www.受够了来自Eddie叔叔的投资建议的人的投资机构.com

www.退休后还要被孩子啃老的人的投资机构.com

www.知道自己无法快速致富但仍想试试的人的投资机构.com

投资是一件令人头痛又需要谨慎认真面对的事，对于非专业人士来说，市面上那么多的投资理财产品，到底要选哪种？你或许搞不清楚对冲基金和共同基金，但你一定知道自己为什么想要更多钱。

通过改网址的方式，Conexus不仅实现了创意上的别出心裁，也成功在客户心里树立了“贴心”的形象，将能够量身定制各种投资方案的品牌价值诉求成功传递了出去。

不过，这些网址名似乎有一定的期限，我亲自试了试，目前只有www.InvestingForPeopleWhoPanicWhenAnyoneStartsTalkingAboutInvesting.com这一个还能够跳转到品牌官网。

宜家花活多，

这次要你找不同

“找不同”的游戏，大家应该都玩过吧，两张乍一看一样的图片，实际有细微的差异。循着这个逻辑，加拿大宜家最近也推出了一系列找不同海报。

看出不同了吗？

同样的好东西，只是价格有差别。非常简单直接的创意，别找了，除了价格更低外，其他地方没有任何不一样。

由于经济大环境的不稳定，加拿大宜家在今年决定执行降价策略，对1500件商品实施降价，这一系列海报便是配合该策略展开的推广。

与之类似，他们还推出了一个思路相同的广播广告，内容大致是，坐在宜家椅子上发出的放松的叹息声，同一把椅子，买329块时和179块时听上去完全一样，但旁白却说“听出什么不一样了吗？当中有150块钱的差距哦。”

三星广告牌“犯贱”，

就是为了被你擦掉

一个我自己的暴言：广告创意的核心，就是为了让讨厌的广告“消失”。并不是说不打广告，而是如何让广告显得不那么烦人。

针对这一议题，三星给出了他们最新的方案。

他们把广告牌摆到德国最著名的景点前面，占据最佳牌拍位，甚至人家正在拍照，他们的工作人员悄咪咪举着广告跑过去同框……总之，让人大为恼火。

然后，三星再请出Galaxy S24 Ultra，向被搅了兴致的人们展示，他们的拍摄功能是如何轻松一键清除烦人的广告牌的。

三星将这一campaign命名为“Annoying Ads （烦人的广告） ”：我们的广告太烦人了，来，我亲自帮你把它们删掉。

用户手册没人看，

奥迪将它爆改成小说

世界读书日这天，联合企鹅兰登（Penguin Random），奥迪打算完成一个艰巨的挑战——让车主们打开一本“最无聊的读物”，奥迪车主手册（Owner Manuals）。

从手册中提取7个关键词，邀请7位极富挑战精神的小说作家，利用这7个词，创作一个故事。这并非一件易事，因为，这7个词在小说中出现的位置，必须刚好对应它们在用户手册上的位置。

举例来说，如果其中一个关键词是车主手册第8页第20个词，那么，它在故事中的位置，也要是这页的第20个词。

用户想要阅读这些故事，只用打开电子版的车主手册，找到某一页里被高亮的那个关键词，点击它，就能打开一个全新的世界。

这些故事，有的涉及奥迪的汽车，有的则完全与这个行业无关。

比如，Carla Montero撰写的《Noche de paz》是一个基于二战真实事件的故事；Arantza Portabales带来的，则是关于主人公死亡当天的事情；Júlia Peró的《María, María, María》讲述了一趟令人沉醉的出租车旅途；还有Emma Lira的《Last Night in Palmyra》，以虚实结合的手法，讲述了罗马帝国和东方世界的冲突……

参与策划的奥美方面表示，通过这一尝试，客户们不仅获得了一次精神上的旅行，也顺便学会了怎么更换刹车液。